智能手表領跑可穿戴設備

　　在2014國際消費電子展上，參觀者在索尼公司推出的一款名為SmartBand的智能手環(huán)展臺前觀看?？纱┐髟O備是此次展會的熱點之一，其前景被業(yè)界巨頭看好。

　　可穿戴設備什么最熱?最新的答案是：智能手表。三星過去8個月接連發(fā)布了5款智能手表產(chǎn)品，蘋果蓄勢已久的iwatch將于秋季發(fā)布，索尼、LG、高通等紛發(fā)智能手表新品，谷歌在剛剛舉行的全球開發(fā)者大會上宣布將以智能手表為主，被視為“高大上”的谷歌眼鏡在官方報告中不見蹤影。相比國際巨頭的爭相掘金，國內超過200家廠商已經(jīng)或準備涉足智能手表，華為、果殼、OPPO等國產(chǎn)廠商智能手表也已紛紛上市。智能手表走紅的背后，是消費者信息屏幕控制權的爭奪，其走勢將影響可穿戴設備的市場格局。

　　【市場動態(tài)】

　　中外巨頭角逐智能手表

　　在智能手機、平板電腦推陳出新的“高潮”過后，智能手表又成為中外巨頭積極搶占的新“地盤”。據(jù)調查，目前國內已經(jīng)有超過200家廠商正在或者準備涉足智能手表行業(yè)。

　　安卓陣營領頭羊三星在過去8個月連續(xù)發(fā)布了5款智能手表產(chǎn)品。今年一季度，三星智能手表出貨量50萬部，市場份額高達71%。緊追其后的Pebble在海外眾籌市場籌得1000多萬美元也是“一石激起千層浪”，其第一版產(chǎn)品創(chuàng)造了30萬部的銷量。而在智能手機市場不利的索尼，也推出SmartWatch 2，在天貓商場僅售950元，引發(fā)圍觀。此外還有LG的G Watch，以及即將在秋季發(fā)布的iWatch和Google的Android Wear，讓智能手表市場呈現(xiàn)百花齊放的景象。

　　國產(chǎn)廠商們自然也不甘示弱，在京東商城，短短幾個月內，200多款智能手表上線售賣。除了早期的土曼、inwatch有相關產(chǎn)品外，果殼、OPPO、華為等也紛紛推出自家的智能手表產(chǎn)品。

　　研究機構ON World最新報告指出，到2018年底，全球智能手表的出貨量將會達到3.3億部。此前2013年底時這一數(shù)字僅僅不到400萬。

　　【熱點剖析】

　　價格成智能手表引爆點

　　在今年的全球開發(fā)者大會上，谷歌宣布將推出Android Wear可穿戴智能系統(tǒng)，宣布全面進軍以智能手表為主的可穿戴設備領域，而對在兩年前推出的谷歌眼鏡只字未提，不禁引發(fā)業(yè)界猜想。業(yè)界人士普遍認為，谷歌眼鏡高達1500美元，接近10000元人民幣的售價很難讓消費者接受。

　　據(jù)預測，蘋果的iWatch不會超過299美元，而目前已經(jīng)推出的采用Android Wear系統(tǒng)的智能手表也沒有超過300美元，其中三星新款Android智能手表Gear Live的當前售價卻僅為199美元。在價格上更親民的智能手表，無疑更具競爭力。

　　在應用程序上，智能手表也將擁有更多的應用程序供用戶選擇。相比谷歌Glass僅擁有67款軟件供用戶使用，三星的Galaxy Gear切換到Tizen操作系統(tǒng)后，可為用戶提供約140款應用程序。

　　據(jù)悉，Glass應用程序的審批過程也極其漫長。一些參加谷歌開發(fā)者大會的程序員表示，有時候審批過程甚至長達數(shù)月。而智能手表應用程序的平均審批時長約為90分鐘。

　　此外，可穿戴設備在外觀上也備受消費者詬病，而智能手表更注重設計。蘋果為了打造即將發(fā)布的iWatch，從奢侈品牌頻頻“挖角”，意在打造一款融合科技界和時尚界高端品牌形象的產(chǎn)品。

　　【發(fā)展趨勢】

　　屏幕爭奪轉至智能手表

　　如火如荼的智能手機市場，近乎飽和狀態(tài)，各個巨頭們已經(jīng)開始在手機之外的市場尋找更為廣闊的利潤空間，從手機配件到智能穿戴設備。業(yè)內人士預測，智能手表或許可成為繼電視屏、電腦屏、手機屏之后的“第四屏”，引領移動互聯(lián)的下一波風潮。

　　據(jù)悉，智能手表也被稱為智能手機的第二屏。在已上市的智能手表中，其功能基本包括來電顯示、短信、郵件、時間、天氣和震動提醒及健康狀態(tài)檢測等功能。多個機構的預測報告均顯示，智能手表市場這塊“新蛋糕”將在未來5年出現(xiàn)數(shù)倍增長。

　　中外科技巨頭的“戰(zhàn)爭”從智能手機的大屏延續(xù)到智能手表的小屏上。三星正在加緊研發(fā)下一代產(chǎn)品。而蘋果為了iWatch，特地成立了由首席設計師JohnIvy帶領的約100名產(chǎn)品設計師組成的團隊，并向Nike訂購運動手表，研究其材質、生產(chǎn)流程等細節(jié)。目前，蘋果申請了至少79項手表相關的專利。

　　此外，谷歌早在一年前暗地里收購了WIMM，并把它納入了Android團隊，悄悄地展開了自己的智能手表計劃。

　　業(yè)界專家預測，一旦三星和蘋果推出較為成熟的智能手表產(chǎn)品，該領域的激戰(zhàn)將很快爆發(fā)，智能手機巨頭和智能手表廠商都將投身其中一較高下。

　　智能手表急需打造差異化

　　記者 觀察

　　隨著蘋果智能手表iWatch發(fā)布日期的臨近，智能手表的最早一批用戶對現(xiàn)有產(chǎn)品的抱怨也越來越多，其中Martian Passport、I’m Watch、三星Galaxy Gear、索尼SW2和Pebble等智能手表就接到6000多條故障報修。

　　全球來看，市場缺乏一款真正能夠打動消費者的智能手表產(chǎn)品，目前眾多廠商的舉措更多的是在一個新興市場中卡位。從實際的市場銷量和消費者反饋來說，智能手表在短時間內很難真正普及。

　　同時，讓許多消費者詬病的還有同質化現(xiàn)象嚴重，設計思路上還是沒有逃脫臃腫的體形，而功能上的創(chuàng)新多數(shù)不痛不癢，其他產(chǎn)品可替代性強，這些都是不容忽視的問題。

　　現(xiàn)在各大廠商爭相推出智能手表產(chǎn)品，但目前還未看到有類似iphone產(chǎn)品的出現(xiàn)。

　　智能手表急需打造差異化，從外形到功能都需要創(chuàng)新。在應用方面，智能手表要根據(jù)天然小屏的特點，針對小屏幕對系統(tǒng)進行“加與減”。

　　智能手表的興起時間較短，在應用生態(tài)圈成熟之前，只有以新奇制勝，以平價得民心，一步一步做好用戶的基礎需求與體驗，讓消費者有要購買的理由，才能避免曇花一現(xiàn)。