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“可穿戴”，關(guān)鍵要變?yōu)椤跋氪┐鳌?/h1>
作者：RFID世界網(wǎng)收錄
來源：新華日?qǐng)?bào)
日期：2014-07-15 10:05:33
摘要：正如南京大學(xué)教授錢志新所說，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握兩大要害問題：第一，在技術(shù)上處于領(lǐng)先地位;第二，形成應(yīng)用市場是關(guān)鍵，市場驅(qū)動(dòng)發(fā)展。也就是說，從“可穿戴”到“想穿戴”，這場競爭激烈的新興技術(shù)競賽依然路程遙遠(yuǎn)。一哄而上，光伏等產(chǎn)業(yè)便是前車之鑒。
今年以來，國內(nèi)最熱最潮的產(chǎn)業(yè)是什么?不是智能手機(jī)，而是可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)。
可穿戴設(shè)備，是指智能眼鏡、智能腕表、智能手環(huán)、智能腰帶等可穿戴產(chǎn)品，其“消費(fèi)潛力”正吸引著越來越多的企業(yè)進(jìn)軍該領(lǐng)域。例如，奇虎360推出了針對(duì)兒童安全市場的智能手環(huán)產(chǎn)品“兒童衛(wèi)士”，百度公司的“咕咚”健康手環(huán)，三星、索尼、酷派和果殼電子等國內(nèi)外公司推出了各自品牌的智能手表……不少商場專門設(shè)置了可穿戴產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)。洛克克設(shè)計(jì)集團(tuán)是國內(nèi)的一家大設(shè)計(jì)公司，每個(gè)月平均設(shè)計(jì)80款新產(chǎn)品。該集團(tuán)副總裁徐微告訴記者，“今年向市場主推的一款產(chǎn)品就是智能腕表?！卑鹱稍儼l(fā)布的市場研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2015年中國市場可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將超過100億元。
然而，受百億元這張“大餅”的誘惑，這一新興產(chǎn)業(yè)正面臨著一哄而上的隱憂。日前舉行的蘇寧眾包平臺(tái)發(fā)布會(huì)上，易凱資本有限公司首席執(zhí)行官王冉說，近來最熱的就是以可穿戴設(shè)備為主的硬件產(chǎn)業(yè)，“年初來申報(bào)的400個(gè)項(xiàng)目,竟有三成以上涉及可穿戴設(shè)備，選來選去，最后只投資了1個(gè)可穿戴項(xiàng)目?！睋?jù)了解，甚至有不少以生產(chǎn)山寨產(chǎn)品為主的小廠商也開始進(jìn)軍這一市場。
事實(shí)上，目前市場上多款可穿戴設(shè)備功能同質(zhì)化嚴(yán)重，應(yīng)用范圍和對(duì)象相對(duì)單一。“現(xiàn)在智能可穿戴市場很熱，很多企業(yè)在開發(fā)，但是我覺得這類產(chǎn)品還沒有很好地把準(zhǔn)消費(fèi)者需求。”《商業(yè)價(jià)值》雜志出版人劉湘明指著手腕上戴的智能手環(huán)說，“戴了幾個(gè)月，現(xiàn)在只有一個(gè)功能是常用的，就是鬧鐘。因?yàn)槲业倪\(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和時(shí)間比較固定，記步器功能不怎么用得上。拍食品條碼算熱量功能，數(shù)據(jù)庫里的條碼不全，很多食品查不出來;24小時(shí)監(jiān)測睡眠功能需要通過藍(lán)牙與手機(jī)連接，但藍(lán)牙特別費(fèi)電?！蹦暇┦忻駥O軍原本準(zhǔn)備為妻子購買一款時(shí)髦的智能手環(huán)作為生日禮物，但仔細(xì)了解產(chǎn)品后決定放棄這一打算，因?yàn)樗X得，工作忙碌的妻子很可能只戴兩天，就會(huì)把這種產(chǎn)品扔在一邊。
棄用的現(xiàn)象得到了相關(guān)論證。美國市場研究公司Endeavour Partners的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有三分之一的美國消費(fèi)者會(huì)在購買可穿戴設(shè)備6個(gè)月內(nèi)停止使用這種產(chǎn)品。另外，盡管有十分之一的美國成年人擁有某種形式的運(yùn)動(dòng)追蹤器，但有半數(shù)已經(jīng)停止使用。
用戶體驗(yàn)差、缺乏突破性創(chuàng)新、產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品售價(jià)過高是可穿戴設(shè)備市場目前面臨的難題。南京微行掌信息科技有限公司生產(chǎn)的是醫(yī)療類的智能可穿戴設(shè)備?！拔覀児驹瓉碓谏钲?，回到南京是想進(jìn)軍智能化居家養(yǎng)老這個(gè)市場?！痹摴径麻L殷其敏說，“實(shí)現(xiàn)智能居家養(yǎng)老的關(guān)鍵一步是老年人要購買我們的智能腕表，但3000元的價(jià)格會(huì)讓一些老年人有點(diǎn)猶豫。”
記者了解到，去年國家發(fā)改委在一專項(xiàng)通知中，明確將可穿戴設(shè)備列為“支持重點(diǎn)”，要求面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，研制可規(guī)模商用的多類型可穿戴設(shè)備?！叭欢?，很多企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品的過程中，為了保證企業(yè)利益的最大化，忽視了‘科技以人為本’的理念，沒有根據(jù)用戶需求進(jìn)行研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品與用戶的期望不符?！敝袊I(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長朱燾說。例如，由于可穿戴設(shè)備需要和人體“親密”接觸，因此對(duì)低功耗技術(shù)提出了新的要求：一方面需要降低輻射，另一方面需要避免因頻繁充電帶來的使用不便。對(duì)用戶體驗(yàn)的要求也更高，需要高速、實(shí)時(shí)的連接。同時(shí)，如果可穿戴設(shè)備的使用需要用戶傾注太多精力，那么其實(shí)用性難免會(huì)打折扣。
“曾有一企業(yè)說想研發(fā)一種智能對(duì)戒,夫婦倆戴上，如果誰把戒指脫下來,無論離多遠(yuǎn)，對(duì)方就能察覺到。他問我會(huì)不會(huì)投資這個(gè)項(xiàng)目?我說，應(yīng)該不會(huì)，因?yàn)檫@種產(chǎn)品過度侵犯人的隱私，恐怕不會(huì)有市場?！蓖跞叫ρ浴?/P>
顯然，這類產(chǎn)品目前并未像智能手機(jī)那樣顛覆業(yè)界格局和人們的生活習(xí)慣，用戶對(duì)可穿戴設(shè)備的依賴性并不強(qiáng)?？纱┐髟O(shè)備企業(yè)還得培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，改變用戶的心理定位。同時(shí)，穿戴設(shè)備的實(shí)用性不足、個(gè)人隱私保護(hù)和安全性問題等，都是亟待解決的問題。
正如南京大學(xué)教授錢志新所說，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握兩大要害問題：第一，在技術(shù)上處于領(lǐng)先地位;第二，形成應(yīng)用市場是關(guān)鍵，市場驅(qū)動(dòng)發(fā)展。也就是說，從“可穿戴”到“想穿戴”，這場競爭激烈的新興技術(shù)競賽依然路程遙遠(yuǎn)。一哄而上，光伏等產(chǎn)業(yè)便是前車之鑒。
今年以來，國內(nèi)最熱最潮的產(chǎn)業(yè)是什么?不是智能手機(jī)，而是可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)。
可穿戴設(shè)備，是指智能眼鏡、智能腕表、智能手環(huán)、智能腰帶等可穿戴產(chǎn)品，其“消費(fèi)潛力”正吸引著越來越多的企業(yè)進(jìn)軍該領(lǐng)域。例如，奇虎360推出了針對(duì)兒童安全市場的智能手環(huán)產(chǎn)品“兒童衛(wèi)士”，百度公司的“咕咚”健康手環(huán)，三星、索尼、酷派和果殼電子等國內(nèi)外公司推出了各自品牌的智能手表……不少商場專門設(shè)置了可穿戴產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)。洛克克設(shè)計(jì)集團(tuán)是國內(nèi)的一家大設(shè)計(jì)公司，每個(gè)月平均設(shè)計(jì)80款新產(chǎn)品。該集團(tuán)副總裁徐微告訴記者，“今年向市場主推的一款產(chǎn)品就是智能腕表?！卑鹱稍儼l(fā)布的市場研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2015年中國市場可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將超過100億元。
然而，受百億元這張“大餅”的誘惑，這一新興產(chǎn)業(yè)正面臨著一哄而上的隱憂。日前舉行的蘇寧眾包平臺(tái)發(fā)布會(huì)上，易凱資本有限公司首席執(zhí)行官王冉說，近來最熱的就是以可穿戴設(shè)備為主的硬件產(chǎn)業(yè)，“年初來申報(bào)的400個(gè)項(xiàng)目,竟有三成以上涉及可穿戴設(shè)備，選來選去，最后只投資了1個(gè)可穿戴項(xiàng)目?！睋?jù)了解，甚至有不少以生產(chǎn)山寨產(chǎn)品為主的小廠商也開始進(jìn)軍這一市場。
事實(shí)上，目前市場上多款可穿戴設(shè)備功能同質(zhì)化嚴(yán)重，應(yīng)用范圍和對(duì)象相對(duì)單一。“現(xiàn)在智能可穿戴市場很熱，很多企業(yè)在開發(fā)，但是我覺得這類產(chǎn)品還沒有很好地把準(zhǔn)消費(fèi)者需求。”《商業(yè)價(jià)值》雜志出版人劉湘明指著手腕上戴的智能手環(huán)說，“戴了幾個(gè)月，現(xiàn)在只有一個(gè)功能是常用的，就是鬧鐘。因?yàn)槲业倪\(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和時(shí)間比較固定，記步器功能不怎么用得上。拍食品條碼算熱量功能，數(shù)據(jù)庫里的條碼不全，很多食品查不出來;24小時(shí)監(jiān)測睡眠功能需要通過藍(lán)牙與手機(jī)連接，但藍(lán)牙特別費(fèi)電?！蹦暇┦忻駥O軍原本準(zhǔn)備為妻子購買一款時(shí)髦的智能手環(huán)作為生日禮物，但仔細(xì)了解產(chǎn)品后決定放棄這一打算，因?yàn)樗X得，工作忙碌的妻子很可能只戴兩天，就會(huì)把這種產(chǎn)品扔在一邊。
棄用的現(xiàn)象得到了相關(guān)論證。美國市場研究公司Endeavour Partners的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有三分之一的美國消費(fèi)者會(huì)在購買可穿戴設(shè)備6個(gè)月內(nèi)停止使用這種產(chǎn)品。另外，盡管有十分之一的美國成年人擁有某種形式的運(yùn)動(dòng)追蹤器，但有半數(shù)已經(jīng)停止使用。
用戶體驗(yàn)差、缺乏突破性創(chuàng)新、產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品售價(jià)過高是可穿戴設(shè)備市場目前面臨的難題。南京微行掌信息科技有限公司生產(chǎn)的是醫(yī)療類的智能可穿戴設(shè)備?！拔覀児驹瓉碓谏钲?，回到南京是想進(jìn)軍智能化居家養(yǎng)老這個(gè)市場?！痹摴径麻L殷其敏說，“實(shí)現(xiàn)智能居家養(yǎng)老的關(guān)鍵一步是老年人要購買我們的智能腕表，但3000元的價(jià)格會(huì)讓一些老年人有點(diǎn)猶豫。”
記者了解到，去年國家發(fā)改委在一專項(xiàng)通知中，明確將可穿戴設(shè)備列為“支持重點(diǎn)”，要求面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，研制可規(guī)模商用的多類型可穿戴設(shè)備?！叭欢?，很多企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品的過程中，為了保證企業(yè)利益的最大化，忽視了‘科技以人為本’的理念，沒有根據(jù)用戶需求進(jìn)行研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品與用戶的期望不符?！敝袊I(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長朱燾說。例如，由于可穿戴設(shè)備需要和人體“親密”接觸，因此對(duì)低功耗技術(shù)提出了新的要求：一方面需要降低輻射，另一方面需要避免因頻繁充電帶來的使用不便。對(duì)用戶體驗(yàn)的要求也更高，需要高速、實(shí)時(shí)的連接。同時(shí)，如果可穿戴設(shè)備的使用需要用戶傾注太多精力，那么其實(shí)用性難免會(huì)打折扣。
“曾有一企業(yè)說想研發(fā)一種智能對(duì)戒,夫婦倆戴上，如果誰把戒指脫下來,無論離多遠(yuǎn)，對(duì)方就能察覺到。他問我會(huì)不會(huì)投資這個(gè)項(xiàng)目?我說，應(yīng)該不會(huì)，因?yàn)檫@種產(chǎn)品過度侵犯人的隱私，恐怕不會(huì)有市場?！蓖跞叫ρ浴?/P>
顯然，這類產(chǎn)品目前并未像智能手機(jī)那樣顛覆業(yè)界格局和人們的生活習(xí)慣，用戶對(duì)可穿戴設(shè)備的依賴性并不強(qiáng)?？纱┐髟O(shè)備企業(yè)還得培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，改變用戶的心理定位。同時(shí)，穿戴設(shè)備的實(shí)用性不足、個(gè)人隱私保護(hù)和安全性問題等，都是亟待解決的問題。
正如南京大學(xué)教授錢志新所說，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握兩大要害問題：第一，在技術(shù)上處于領(lǐng)先地位;第二，形成應(yīng)用市場是關(guān)鍵，市場驅(qū)動(dòng)發(fā)展。也就是說，從“可穿戴”到“想穿戴”，這場競爭激烈的新興技術(shù)競賽依然路程遙遠(yuǎn)。一哄而上，光伏等產(chǎn)業(yè)便是前車之鑒。
