被叫停的“盒”戰(zhàn)爭

　　禁令一直都有，只是這次動真格的了?！昂凶觽儭睍共娇蛷d嗎?

　　繼6月末發(fā)文全面整頓電視盒、禁止網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻APP后，近日國家新聞出版廣電總局針對電視盒子再發(fā)監(jiān)管令，強(qiáng)調(diào)對內(nèi)容的管控，要求境外引進(jìn)影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線。

　　有業(yè)界認(rèn)為，一系列的管控措施下，盒子的未來將會一片黯淡，而這一切似乎都和盒子自身的原罪有關(guān)。有一點(diǎn)倒是毋庸置疑，正燒得火熱的“盒”戰(zhàn)爭，此刻已經(jīng)被叫停。

　　不太靠譜的盒子

　　談到近期一系列管控，一位業(yè)內(nèi)人士向筆者吐槽稱：“盒子里的東西來路不太靠譜?！?/P>

　　業(yè)內(nèi)人士口中的來路不靠譜，其實是盒子一直以來的原罪，甚至于被稱為潘多拉魔盒。

　　2010年以來，受惠智能電視、智能手機(jī)及平板電腦市場的急速增長，各類互聯(lián)網(wǎng)盒子產(chǎn)品層出不窮。如小米盒子、樂視盒子、創(chuàng)維i71這一類以自有牌照或合作牌照在市場上生存的“白”盒子等，也包括市面上大量雜牌的開放內(nèi)容山寨“黑”盒子。同時更造成了盒子的亂象頻發(fā)。一個常被媒體提起的狀況是，淫穢色情和低俗不堪的節(jié)目涌入客廳，甚至有些“網(wǎng)絡(luò)電視棒”竟號稱能收看各類成人節(jié)目，而獲得電視盒子的牌照方在這中間則是扮演了提供技術(shù)支持和通道的角色。

　　“這種節(jié)目其實只是很小范圍內(nèi)存在的。大部分盒子提供的節(jié)目，僅僅從節(jié)目內(nèi)容上而言，并沒有太強(qiáng)的精神污染問題?！痹摌I(yè)內(nèi)人士指出，“我指的來路不正，更多的是說盒子提供的內(nèi)容，其實本身只獲得了在電腦屏幕上播放的權(quán)力，而不是電視機(jī)?！?/P>

　　這首先必須說明時下市面上的各種盒子的基本屬性，其不同于過去傳統(tǒng)的“電視機(jī)頂盒”，通過網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒提供的技術(shù)支持和通道，用戶可以隨意搜索觀看海量的節(jié)目內(nèi)容，根據(jù)需要自行安裝和卸載第三方提供的各種程序，普通的電視甚至可以同時充當(dāng)電視、電腦、視頻電話、智能家電、家居控制中心等多種角色。而其中，最基本的功能，就是讓電視用戶能夠方便地觀賞到互聯(lián)網(wǎng)上的視頻。

　　而大量盒子企業(yè)也借助這一基本功能，將網(wǎng)絡(luò)視頻直接引入到了電視機(jī)屏幕上來。表面上來看，諸如樂視盒子、小米盒子等，其播放的內(nèi)容，大多數(shù)還是獲得了正版播放權(quán)的，但需要注意的是，這是網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，而不是在電視上的播出權(quán)，目前視頻內(nèi)容根據(jù)播放媒體的不同對版權(quán)有相當(dāng)細(xì)致的區(qū)分，而大量盒子OTT了廣電網(wǎng)絡(luò)，而通過互聯(lián)網(wǎng)直接介入客廳電視機(jī)中，在一定意義上就是侵權(quán)。

　　同時，一些盒子為了加大競爭力，其內(nèi)置節(jié)目，甚至連網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)都沒有獲得。6月27日，北京海淀法院就樂視起訴小米盒子盜播其《后宮甄傳》《失戀33天》等多部影視作品做出判決，要求小米公司賠償樂視網(wǎng)損失15萬元人民幣這一案例，就屬于此列。

　　而過去，諸如小米這樣的盒子制造商，總是借口其為“硬件制造商和銷售商”，稱自身并非內(nèi)容提供方，不存在侵權(quán)行為，一些盒子更直接開放權(quán)限，讓用戶自由安裝各大視頻網(wǎng)站的App，從而獲得觀影的更大自由度，也使得這種版權(quán)亂象，從PC端和移動端，燒到了電視端。

　　能給盒子“上封條”嗎

　　業(yè)界對此次管控，給予了一個更為恰當(dāng)?shù)男稳荨戏鈼l。

　　據(jù)稱，6月中旬，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司就給浙江省新聞出版廣電局和上海市文化廣播影視管理局各發(fā)了一個函。其中指出，華數(shù)傳媒公司和阿里巴巴集團(tuán)合作推出的“天貓魔盒”互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，以及百視通的小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒里，都預(yù)裝了一些視頻軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件，這違反了廣電總局的相關(guān)管理政策，導(dǎo)致一些政治有害、淫穢色情、低俗不良節(jié)目、侵權(quán)盜版節(jié)目以及大量未經(jīng)國家批準(zhǔn)的境外影視劇及含有色情內(nèi)容的微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等節(jié)目流入到電視機(jī)里。該函件要求兩家公司進(jìn)行整頓，立即關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻網(wǎng)站客戶端軟件及各類視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道，對已經(jīng)下載的軟件立即下架。

　　隨后，華數(shù)與阿里巴巴均對外表示將積極自查，并關(guān)閉相關(guān)客戶端通道。與之相類似的是之后更嚴(yán)格的管控消息發(fā)布后，小米電視中的“搜狐專區(qū)”立刻更名為“熱播專區(qū)”，并對外宣稱，其已經(jīng)開始著手根據(jù)要求整改旗下產(chǎn)品的視頻內(nèi)容。而另一盒子巨頭樂視網(wǎng)則在7月17日晚間發(fā)布的一份澄清公告中表示，公司正在就盒子存在的違規(guī)問題進(jìn)行整改，現(xiàn)階段已經(jīng)停止銷售。18日，樂視更宣布停牌，并于當(dāng)天下午緊急召開了投資者說明會。其董事長賈躍亭和董秘張?zhí)囟紝ν饴暦Q，樂視并沒有十分看重盒子這項業(yè)務(wù)。

　　急于表明心跡的原因，有來自政府的壓力，更多的則是來自投資領(lǐng)域的擔(dān)憂，“盒子目前盡管銷路不錯，但其實還只是處在市場推廣階段，且利潤微薄，更多的是向資本市場講一個打通全屏幕的故事?！蹦澈凶庸局袑臃Q，“和樂視今年最高466.50億元的市值相比，該股6月16日階段高點(diǎn)下來至7月18日停牌，短短23個交易日，其市值蒸發(fā)139.19億元。其中一個關(guān)鍵點(diǎn)，就在于盒子被管控這一問題上，因此眾多有盒子業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在急于和盒子撇清關(guān)系?！?/P>

　　其實，給盒子上封條的行為早已有之。早在2005年10月，盛大發(fā)布盒子產(chǎn)品“寬帶娛樂電腦”，打出的概念是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的電視化。而在第二年4月，廣電總局就發(fā)函叫停盛大盒子，稱盛大未獲得許可證就把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬上電視機(jī)。

　　“現(xiàn)在的盒子，其實就是當(dāng)年盛大盒子的‘復(fù)制品’。其被管控也是情理之中的。”業(yè)內(nèi)人士表示，“這次的管控，其實并不新鮮。原廣電總局辦公廳早在2011年就曾發(fā)布過一份編號為‘181號’的名為《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》的文件，其中明確規(guī)定具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視必須通過電視集成平臺接入互聯(lián)網(wǎng)，而不能直接連接到公共互聯(lián)網(wǎng)上。此后，廣電總局分批認(rèn)證了多家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺并頒發(fā)牌照，彩電企業(yè)可統(tǒng)一通過與這些集成平臺合作為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入?！?/P>

　　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容止步客廳?

　　如此管控，最大的利好在于長期困擾盒子發(fā)展的版權(quán)問題和節(jié)目質(zhì)量都會得到解決?！叭绻@一管控得以全面實施，目前的盒子亂象確實會得到制止，大量以O(shè)TT名目出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)盒子以及一些智能電視，都將被統(tǒng)一在廣電的入口中，從而形成和傳統(tǒng)電視臺互為依補(bǔ)的關(guān)系，也可以真正確保‘盒子’所提供節(jié)目播出的質(zhì)量?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

　　同時，另一種風(fēng)險也會存在，即“一放就亂，一管就死”的固有矛盾將再一次爆發(fā)，缺失了盈利動力的視頻網(wǎng)站，將很難在沒有自主舞臺的盒子上發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢，最終也會遏制目前視頻網(wǎng)站進(jìn)軍客廳的步伐。電視盒子在內(nèi)容上或?qū)⑷遮呚毞?，并會?dǎo)致盒子在受眾心中的地位下降，多元化選擇也將成為空談。

　　但看似此次管控得益最大的電視臺，依然無法逃避OTT的命運(yùn)。正規(guī)盒子讓出來的市場，勢必在短時間內(nèi)，被各種山寨盒子所擠占?！爱吘?，在技術(shù)上，盒子本身并沒有多大的高科技含量，就和當(dāng)年山寨機(jī)橫行一樣。”業(yè)內(nèi)人士指出：這個缺口，僅僅靠管控，是很難堵住的。相反，給予正規(guī)盒子一定的生存空間，讓其在除了電視節(jié)目外，提供更多家庭娛樂內(nèi)容，則可以破解。

　　而據(jù)一位盒子企業(yè)內(nèi)部員工介紹，對于直接在盒子中引入網(wǎng)絡(luò)視頻的手法，早已經(jīng)不是一些主流的盒子廠商的OTT之路，而只是啟蒙之路，讓盒子進(jìn)入客廳的一個快捷通道，卻不是唯一內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)上有更多更好的內(nèi)容可以走進(jìn)電視屏幕，最當(dāng)紅的就是視頻游戲，通過智能盒子或智能電視，將客廳變成除了觀影外，還可以進(jìn)行更多家庭娛樂，甚至以盒子變成智能家居的串聯(lián)體的探索，已經(jīng)在開始了。這是大潮流，也是最具有核心競爭力的道路。管控，其實對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍客廳，并不會造成多大影響。

　　有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻上的“盒”戰(zhàn)爭被叫停了，但有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的大舉入侵客廳的“盒”戰(zhàn)爭，正在管控之下，變得更猛烈。