數(shù)智國興：刷手機(jī)，離我們有多遠(yuǎn)？

　　NFC的發(fā)展一直是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題之一。所謂NFC是近場(chǎng)通信技術(shù)的簡稱，它是一種短距離的高頻無線通信技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)電子設(shè)備之間可非接觸式的數(shù)據(jù)傳輸。移動(dòng)支付是NFC技術(shù)的一個(gè)核心應(yīng)用。蘋果涉足NFC領(lǐng)域，在引起眾多“果粉”熱捧的同時(shí)，也讓許多業(yè)內(nèi)人士紛紛表示：NFC市場(chǎng)或許將迎來春天。

　　不溫不火的國內(nèi)市場(chǎng)

　　盡管NFC技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，在國外已經(jīng)相當(dāng)普及，但比較而言我國市場(chǎng)的發(fā)展還是有一定差距的，且在國內(nèi)該項(xiàng)技術(shù)主要被用于移動(dòng)支付。

　　根據(jù)專業(yè)報(bào)告顯示：我國NFC用戶使用習(xí)慣仍然處于原始狀態(tài)。主要原因在于，目前國內(nèi)用戶的金融IC卡非接觸使用習(xí)慣尚未形成，用戶很難直接過渡到用手機(jī)進(jìn)行近場(chǎng)支付。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2014年中國移動(dòng)支付全年交易規(guī)模有望達(dá)到3850億元，用戶規(guī)模有望達(dá)到3.87億戶。但此交易量主要來自遠(yuǎn)程支付，對(duì)于可以真正實(shí)現(xiàn)“刷手機(jī)”消費(fèi)的近場(chǎng)支付而言，其發(fā)展速度和規(guī)模明顯遜于前者。“到目前為止，消費(fèi)者還是愿意從口袋中拿出錢包而不是智能手機(jī)。”業(yè)內(nèi)某教授表示。

　　一直以來，相對(duì)于用戶難以培養(yǎng)的使用習(xí)慣來說，NFC產(chǎn)業(yè)鏈上的各方也未能實(shí)現(xiàn)NFC移動(dòng)支付領(lǐng)域的突破。

　　就運(yùn)營商來說，在過去幾年里，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信三大運(yùn)營商都不同程度地向NFC發(fā)起沖擊，然而結(jié)果并不盡如人意。三大運(yùn)營商向NFC發(fā)起的最近一次沖擊是在去年。去年7月，中國移動(dòng)在北京地區(qū)聯(lián)手北京市政交通一卡通推出了“移動(dòng)NFC手機(jī)一卡通”應(yīng)用，持中國移動(dòng)SIM卡的用戶可刷手機(jī)乘公交或地鐵。緊接著兩個(gè)月后，中國聯(lián)通則在國際通信展上高調(diào)發(fā)布了手機(jī)錢包，合作伙伴包括多家主流金融機(jī)構(gòu)，以及數(shù)家手機(jī)廠商。但電信運(yùn)營商的NFC業(yè)務(wù)推出近一年時(shí)間，市場(chǎng)表現(xiàn)平平，進(jìn)展相當(dāng)遲緩。

　　就設(shè)備生產(chǎn)商來說，手機(jī)終端的普及也存在問題。截至今年上半年，NFC智能手機(jī)的普及率還不足40%。數(shù)智國興信息科技有限公司營銷總監(jiān)韋天貴告訴記者：“雖然對(duì)于運(yùn)營商等行業(yè)內(nèi)部和部分高校來說，NFC手機(jī)的普及率較高，他們的使用習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成。但是，相對(duì)于整個(gè)大眾市場(chǎng)來說，這部分人所占的比例實(shí)在是少之又少。NFC手機(jī)終端還未滲透到普通用戶中去?！?/P>

　　就銀聯(lián)方面來說，韋天貴表示：“銀聯(lián)的受理環(huán)境以及真正應(yīng)用NFC手機(jī)刷卡的場(chǎng)所的升級(jí)改造正處于初級(jí)的啟動(dòng)階段，至少還需要1—2年的時(shí)間來過渡。”可以說，距離NFC支付感應(yīng)終端的普及，還有很長的一段路要走。

　　最難的是各方利益的平衡

　　在NFC的產(chǎn)業(yè)鏈中，主要涉及到的利益方就是銀聯(lián)、運(yùn)營商和設(shè)備提供商?！癗FC支付在國內(nèi)能否順利推廣，關(guān)鍵在于能否實(shí)現(xiàn)合作共贏?！鄙鲜鼋淌谡f。

　　據(jù)介紹，銀聯(lián)主要是為非接觸式移動(dòng)支付平臺(tái)建立一套完整、靈活的安全體系，從而保證用戶支付過程的安全通暢;設(shè)備提供商主要是提供手機(jī)終端和讀卡器終端;運(yùn)營商主要負(fù)責(zé)提供移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和搭建非接觸式移動(dòng)支付平臺(tái);商家為用戶提供豐富的應(yīng)用，吸引用戶為應(yīng)用支付各種費(fèi)用。

　　當(dāng)前，各方為了推進(jìn)NFC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紛紛采取了多項(xiàng)措施。但很多措施都是基于自身利益的“單打獨(dú)斗”，鮮見各方融合發(fā)展的案例。數(shù)智國興韋天貴告訴記者：“當(dāng)前各方在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位都沒有達(dá)到一個(gè)融合的狀態(tài)，它們都在打著自己的小算盤而各自為營，沒有行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范。只有融合推進(jìn)才能夠讓NFC產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展?！?/P>

　　以NFC支付中最重要的環(huán)節(jié)可信服務(wù)管理(Trusted Service Manager，簡稱TSM)為例。TSM是為了滿足當(dāng)前移動(dòng)支付的現(xiàn)實(shí)需要而定義的平臺(tái)和卡，是NFC產(chǎn)業(yè)鏈上的戰(zhàn)略要地。NFC的應(yīng)用必須是通過TSM平臺(tái)來進(jìn)行，它控制了NFC卡的存儲(chǔ)空間、密鑰系統(tǒng)、生命周期以及一系列應(yīng)用的發(fā)布?！爱?dāng)前，銀聯(lián)、運(yùn)營商和某些手機(jī)廠商都在做各自的TSM平臺(tái)，都試圖通過掌控TSM平臺(tái)而達(dá)到在產(chǎn)業(yè)鏈中的強(qiáng)勢(shì)地位?！表f天貴告訴記者。

　　盡管各行業(yè)都希望在移動(dòng)支付領(lǐng)域獲得優(yōu)勢(shì)甚至主導(dǎo)地位，但以往“大包大攬”、“上下游通吃”的經(jīng)營模式，在移動(dòng)支付時(shí)代注定是行不通的。這也正如上述教授所說：“發(fā)展過程雖然面臨眾多問題，但NFC支付是未來移動(dòng)支付的趨勢(shì)，市場(chǎng)前景良好。而NFC支付的推進(jìn)，最大的阻礙和困難就是各方利益的平衡，這需要各方相互協(xié)調(diào)，逐漸形成成熟的商業(yè)模式。”

　　可喜的是，在融合方面，中國移動(dòng)已經(jīng)率先做出了典范。中國移動(dòng)推出依托NFC技術(shù)的支付類產(chǎn)品“和包”后，將招商銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行以及一些城市銀行都納入了該TSM平臺(tái)體系中，和金融集團(tuán)合作以期達(dá)到共贏。

　　NFC支付，或?qū)⒂瓉肀l(fā)性增長

　　2013年是NFC手機(jī)發(fā)展的元年，2014年則被稱為NFC的爆發(fā)年?！敖衲?，中國移動(dòng)會(huì)在全國發(fā)布1億部NFC手機(jī)，未來運(yùn)營商所發(fā)布的所有的4G手機(jī)，NFC都是標(biāo)配。到明年，預(yù)計(jì)NFC手機(jī)的占有率將達(dá)到50%?！睌?shù)智國興韋天貴表示。

　　NFC因其具有的天然的安全性和連接的快速性而被多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看好，他們對(duì)NFC的未來發(fā)展都持有樂觀的態(tài)度。首先，NFC芯片的價(jià)格已經(jīng)在逐步降低，為NFC功能的普及降低了門檻。其次，NFC技術(shù)受到了國外各個(gè)領(lǐng)域巨頭的支持，NFC技能論壇包括手機(jī)生產(chǎn)商、電信運(yùn)營商、金融機(jī)構(gòu)和軟件開發(fā)商等。

　　在國內(nèi)，NFC產(chǎn)業(yè)鏈各方也都采取了多項(xiàng)措施推進(jìn)NFC移動(dòng)支付的發(fā)展：中國銀聯(lián)開展了POS非接功能的改造，截至2014年6月，全國“閃付”終端達(dá)到360萬臺(tái)，可支持金融IC卡和NFC手機(jī)的支付受理;中國人民銀行于3月19日下發(fā)了《中國人民銀行關(guān)于手機(jī)支付業(yè)務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，叫停二維碼支付的同時(shí)，鼓勵(lì)銀行拓展NFC手機(jī)支付應(yīng)用;中國移動(dòng)宣布每臺(tái)支持NFC終端補(bǔ)貼30元，同時(shí)4G卡發(fā)行NFC-SWP卡;中國電信宣布2014年發(fā)行2000萬張NFC卡，4G終端標(biāo)配NFC等。

　　專家認(rèn)為，雖然各方都采取了積極地態(tài)度對(duì)NFC支付進(jìn)行了扶持，但是不可否認(rèn)的是，這種推進(jìn)方式還是以各自利益為主導(dǎo)，而其中的博弈是會(huì)長期存在的。實(shí)現(xiàn)融合、共同推進(jìn)才是未來NFC移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展的要?jiǎng)?wù)。

　　另外，9月10日凌晨，蘋果正式發(fā)布了萬眾矚目的iPhone6，在其發(fā)布會(huì)上宣布：新一代的iPhone將配備NFC芯片，加入“蘋果支付”的功能。用戶只要將iPhone貼近讀卡機(jī)，同時(shí)將手指按在手機(jī)指紋識(shí)別傳感器上，就可以完成支付。完成付款后，手機(jī)會(huì)發(fā)出輕微震動(dòng)，讓你知道讀卡機(jī)已經(jīng)成功讀取付款訊息。據(jù)悉，蘋果表示正在加緊合作，今年10月將正式開啟“蘋果支付”服務(wù)。廣受人們關(guān)注的蘋果涉足到NFC支付領(lǐng)域，也讓人們對(duì)NFC的發(fā)展普遍看好。業(yè)界認(rèn)為，以蘋果的品牌號(hào)召力，將吸引國內(nèi)廣大中小手機(jī)廠商加入到NFC陣營中來，將給NFC市場(chǎng)的發(fā)展帶來新一輪爆發(fā)性增長。目前蘋果已擁有包括iBeacon位置服務(wù)、NFC支付工具、指紋識(shí)別、APP運(yùn)營平臺(tái)以及用戶賬戶體系在內(nèi)的完整的支付閉環(huán)。

　　可以預(yù)計(jì)的是，在蘋果開始支持NFC之后，憑借其龐大的用戶群體和強(qiáng)力的生態(tài)圈，將會(huì)為以往疲軟的NFC移動(dòng)支付注入新的生機(jī)和活力?；蛟S，NFC移動(dòng)支付的爆發(fā)性增長已經(jīng)為期不遠(yuǎn)了。正如蘋果CEO庫克所說：“支付的時(shí)間到了，我們的目標(biāo)是要取代你的錢包?！?/P>