阿里再迎雙十一 各品牌備戰(zhàn)大預(yù)覽

　　作為阿里巴巴上市后的第一個(gè)大招兒，今年的雙十一無疑比往屆更有看點(diǎn)。無論參與規(guī)模，還是新產(chǎn)品、新玩法，都讓消費(fèi)者直呼“買買買”。業(yè)界預(yù)測，今年雙十一的交易總額有望沖擊500億元。

　　阿里下一盤更大的棋

　　距雙十一開閘還有二十多天，阿里巴巴拋出“全球化”、“無線化”與“平臺化”三個(gè)關(guān)鍵詞。

　　海淘一族笑了。今年雙十一的一大看點(diǎn)便是“買遍全球，全球可買”，坐在家里就能方便快捷地買到海外貨品，而220多國的海外用戶也可以參與這一世界級的購物狂歡。

　　移動化、大數(shù)據(jù)及O2O等時(shí)新玩法自不可少。阿里巴巴旗下的手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢包、淘點(diǎn)點(diǎn)等全系出動，其同盟軍UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等也將加入戰(zhàn)局。如此一來，雙十一狂歡便從網(wǎng)上購物向線下延伸到電影、美食、旅游等方方面面。

　　與此同時(shí)，天貓平臺也為商家提供了更多玩法。天貓與14家互動游戲開發(fā)者合作，商家可以與開發(fā)者一道定制更加個(gè)性化，更好玩的互動游戲。在必不可少的“發(fā)紅包”環(huán)節(jié)，除了26位明星拍檔在微博發(fā)放，更有1111微博大號、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人共同參與成為紅包使者。另據(jù)稱，天貓?jiān)诋?dāng)天下午還將揭曉一枚令人尖叫的“彩蛋”。

　　衛(wèi)冕選手各有新招

　　家電、服裝、數(shù)碼、汽車，一向是雙十一的熱門大戶。作為去年各自領(lǐng)域的雙十一銷售冠軍，這些衛(wèi)冕選手們有哪些備戰(zhàn)動作?

　　在連續(xù)幾年摘得雙十一家電冠軍后，海爾官方旗艦店今年打了一套組合拳：除了多款市場暢銷的家電產(chǎn)品以超值性價(jià)比亮相外，備受矚目的智能微波爐、天樽空調(diào)和iSeemini2等高科技智能新品悉數(shù)登場，同網(wǎng)友見面;10月15日啟動的預(yù)售專場，以“免”、“送”、“抽”、“贈”、“享”等五種玩法，圍繞全網(wǎng)58英寸高清電視、全智能電腦版三門冰箱等熱門產(chǎn)品，打造持續(xù)不斷的狂歡體驗(yàn)。同時(shí)，還以輪盤對賭和蓋樓有獎等形式，進(jìn)一步增添與網(wǎng)友的互動，增強(qiáng)雙11的網(wǎng)購樂趣。除此之外，一向以物流和服務(wù)笑傲行業(yè)的海爾，更是推出了24小時(shí)限時(shí)達(dá)、3小時(shí)限時(shí)達(dá)、送裝同步的物流配送服務(wù)，繼續(xù)創(chuàng)造雙十一大家電物流配送的記錄。海爾方面表示雙十一海爾不僅關(guān)注在銷量方面的記錄，更在乎用戶體驗(yàn)的第一排名。

　　身為2013年雙十一女裝類銷量冠軍，茵曼同樣做足了準(zhǔn)備。10月15日，茵曼舉辦了一場別開生面的云端發(fā)布會，提前聚集人氣。作為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌，茵曼在雙十一策略上同樣調(diào)性十足：以“夢想”為主線，啟動雙十一提前購，發(fā)布專供新品，再發(fā)起“曬衣櫥”等微博活動，讓消費(fèi)者體驗(yàn)“文藝范+購物達(dá)人”的多重樂趣。

　　汽車電商面臨巨大的市場，目前尚在探索期，而先行者已經(jīng)嘗到了甜頭。作為2013年雙十一汽車類的銷量冠軍，東風(fēng)雪鐵龍官方旗艦店在今年重磅推出“紅包惠上惠”活動。首先，史無前例的百萬紅包大派送，以重金撬動市場;其次，與余額寶相結(jié)合，推出增值購車計(jì)劃;針對熱門車型雪鐵龍C5進(jìn)行購車寶限時(shí)預(yù)售，讓購車也能賺錢。此外，它還與新浪汽車的雙十一會場進(jìn)行多站聯(lián)動。

　　“價(jià)格只是底牌，產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)才是加分項(xiàng)?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)的雙十一逐步超越網(wǎng)購促銷，成長為全民狂歡的文化節(jié)，屆時(shí)必將呈現(xiàn)更多精彩。