為何信用卡公司和銀行鐘愛(ài)Apple Pay

　　12月12日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，可能大家還沒(méi)有注意到，信用卡公司和銀行們似乎無(wú)比鐘愛(ài)蘋(píng)果的移動(dòng)支付平臺(tái)Apple Pay。越來(lái)越多的銀行和信用卡公司們表達(dá)了它們對(duì)這項(xiàng)新技術(shù)及其促銷和廣告方式的支持。

　　最新的一則廣告是萬(wàn)事達(dá)卡攜手歌星格溫-史蒂芬尼推廣Apple Pay。萬(wàn)事達(dá)公司在周一的新聞發(fā)布會(huì)中表示：“在這段新廣告中，格萊美獎(jiǎng)項(xiàng)得主格溫-史蒂芬尼在片中負(fù)責(zé)發(fā)放驚喜禮物給使用信用卡或借記卡支付的持卡者。”根據(jù)新聞發(fā)布會(huì)的內(nèi)容，那些用Apple Pay刷萬(wàn)事達(dá)信用卡的持卡者將獲得包括了從手提包到高爾夫體驗(yàn)再到音樂(lè)會(huì)門票甚至和格溫-史蒂芬尼出去玩在內(nèi)的各種各樣驚喜。

　　富國(guó)銀行一直是Apple Pay的最大倡導(dǎo)者之一。該銀行通過(guò)向客戶發(fā)送和這項(xiàng)新移動(dòng)支付技術(shù)有關(guān)的郵件、廣播以及在自己的網(wǎng)站和電視上登廣告等方式推廣Apple Pay。

　　摩根大通也發(fā)布了一系列Apple Pay廣告以及和其信用卡有關(guān)的推廣活動(dòng)。

　　為何這些銀行和信用卡公司們?nèi)绱酥С諥pple Pay呢?首先，Apple Pay沒(méi)有試圖跳過(guò)現(xiàn)有的信用卡系統(tǒng)建立全新的支付系統(tǒng)?？蛻敉ㄟ^(guò)Apple Pay支付，信用卡公司仍能繼續(xù)收取交易手續(xù)費(fèi)。而美國(guó)零售業(yè)巨頭沃爾瑪牽頭組建的移動(dòng)支付網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟MCX發(fā)布的移動(dòng)支付工具CurrentC則強(qiáng)調(diào)“去信用卡化”，消費(fèi)者可以將 CurrentC 與自己的借記卡、禮品卡綁定，甚至直接綁定銀行賬號(hào)。鑒于此，萬(wàn)事達(dá)和維薩信用卡公司的高管們已經(jīng)向美國(guó)科技博客Re/code作者詹森-德?tīng)柪妆硎舅麄冊(cè)诙唐趦?nèi)不會(huì)支持CurrentC。Apple Pay不傷害信用卡公司利益的做法是其得到這些公司大力支持并讓它們積極參與推廣的關(guān)鍵所在。

　　蘋(píng)果認(rèn)為，需要消滅的是錢包，而不是信用卡系統(tǒng)。通過(guò)讓消費(fèi)者不用現(xiàn)金并獲得獎(jiǎng)勵(lì)以及讓信用卡交易對(duì)消費(fèi)者更友好的方式，蘋(píng)果看起來(lái)已經(jīng)成功說(shuō)服銀行和信用卡公司們幫助加快Apple Pay的普及。

　　其次，盡管蘋(píng)果與銀行和信用卡公司協(xié)商能從Apple Pay交易中收取一定的費(fèi)用，但是銀行和信用卡公司們能因Apple Pay交易所帶來(lái)的更少欺詐案和更高收入而得到彌補(bǔ)。Apple Pay利用標(biāo)記和Touch ID驗(yàn)證身份為傳統(tǒng)信用卡支付增加了一層的安全性。此外，這項(xiàng)移動(dòng)支付技術(shù)還讓銀行和信用卡公司們能直接入駐迅速發(fā)展的移動(dòng)渠道。

　　然而，讓所有的主要商戶使用Apple Pay并非易事。Apple Pay沒(méi)有幫助商戶減少他們?yōu)樾庞每ń灰字Ц兜氖掷m(xù)費(fèi)。盡管一些大型零售商，如沃爾格林、Whole Foods、華特迪士尼、麥當(dāng)勞等，已經(jīng)加入蘋(píng)果的Apple Pay支付陣營(yíng)，但是其中并沒(méi)有零售業(yè)巨擘沃爾瑪。因此，對(duì)于蘋(píng)果而言，讓所有主要零售商加盟將是使Apple Pay成為主流的關(guān)鍵。

　　盡管如此，Apple Pay成功的早期跡象以及其他基于近場(chǎng)通訊技術(shù)的移動(dòng)支付服務(wù)的相繼發(fā)布表明這項(xiàng)技術(shù)將存在下去。與對(duì)其前景充滿興趣的銀行和信用卡公司合作，該NFC移動(dòng)支付技術(shù)看起來(lái)已經(jīng)擁有了“成為主流”的大好機(jī)會(huì)。