移動支付市場出黑馬 中國移動和包(NFC)表現(xiàn)搶眼

在世界范圍內(nèi)，日本最大運營商NTT DoCoMo推行的“Osaifu-keitai”是全球最成功的手機錢包業(yè)務(wù)，早在2013年這一手機錢包的用戶滲透率就已經(jīng)超過70%。如果說“Osaifu-keitai”的成功是（NFC）手機近場支付市場的“定心丸”，那么蘋果ApplePay系統(tǒng)的啟用就如同為這一市場注入了一劑“強心劑”。在中國市場，其實NFC移動支付已經(jīng)發(fā)展了近十年，但卻受到了各種制約顯得不溫不火。

進入2015年，作為中國NFC領(lǐng)域的主要推動者，中國移動終于迎來了行業(yè)破局的全新契機。作為國內(nèi)手機近場支付的翹楚，中國移動和包（NFC）能否抓住中國移動支付逐步興起的時機，沖出重圍、再創(chuàng)佳績，很是讓人期待。

移動支付市場迎來“艷陽天” NFC將成為手機標(biāo)配

2015年春節(jié)搶紅包的那份激動，相信讓很多人記憶猶新。搶紅包也成為了一次全民的狂歡，這背后是互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里和騰訊在搶奪移動支付的用戶與市場份額。隨著ApplePay的興起，谷歌、三星、支付寶等國內(nèi)外巨頭紛紛加大在NFC的布局力度，Android Pay、SamsungPay，就連Swatch手表和阿迪達斯都宣布要在新產(chǎn)品中配備NFC功能。越來越多的廠家和消費者將加入到移動支付的行列中來。

而移動支付浪潮的這一整體趨勢正在帶動近場支付（NFC）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奔向一個制高點。為了迎合用戶在支付習(xí)慣上的轉(zhuǎn)變需求，對于日后的手機開發(fā)生產(chǎn)廠商而言，配備NFC功能將成為一種標(biāo)配。這對于中國移動和包而言無疑是一個利好消息。如今，NFC手機的平均價位早已從兩年前的3000元以上下降到1500元左右，未來還會更低。以卡為載體的支付手段逐漸向移動設(shè)備上轉(zhuǎn)移，“一卡多用”變成了“一機多用”，NFC手機支付勢必成為移動支付的下一主流渠道，從iPhone6標(biāo)配了NFC芯片，以及蘋果公司推出ApplePay就可見一斑。

NFC功能將成運營商殺招 或?qū)⒏淖冃袠I(yè)格局

業(yè)內(nèi)專家指出，在我國由于運營商和銀行在產(chǎn)業(yè)鏈上的實力遠超過其它企業(yè)，特別是在手機近場支付領(lǐng)域，運營商掌握著手機終端，銀行掌握著POS機終端，因此毫無疑問，產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者必將是這兩大類企業(yè)。他們之間的競爭與合作，左右著整個移動支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。

在過去的一年中，三大運營商的近場支付份額在移動支付領(lǐng)域中一度受到互聯(lián)網(wǎng)公司的擠壓。然而隨著4G時代的到來，運營商們將發(fā)力移動終端布局，加快推動NFC的步伐，力圖打破現(xiàn)有的弱勢格局。NFC功能將成為運營商的殺招，在多方混戰(zhàn)之中，格局仍未有定數(shù)。

三大運營商比拼 中國移動占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢

綜觀三大運營商在手機近場支付中的發(fā)展情況，可以看到中國移動最早開始布局，在標(biāo)準(zhǔn)制定上領(lǐng)先其它兩家運營商，爭取到了較大的主動權(quán)。中國聯(lián)通和中國電信緊隨其后，與中國移動一起拓寬了近場支付的產(chǎn)品種類，涵蓋公共交通、銀行業(yè)務(wù)、優(yōu)惠券業(yè)務(wù)等領(lǐng)域。

對于運營商而言，龐大的用戶資源是他們占據(jù)手機近場支付產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的最大砝碼。三大運營商的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年，在用戶數(shù)方面，中國移動新增移動用戶數(shù)達3942.8萬，在4G用戶方面，中國移動全年新增超9000萬，幾乎是電信聯(lián)通之和的10多倍。在帶動NFC用戶增量上有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

與之相對，中國電信的情況則沒有那么樂觀，全年僅新增4萬用戶，2014年前7個月僅有2個月實現(xiàn)了用戶新增。聯(lián)通2014年的月新增用戶數(shù)也明顯降低，進入2015年，聯(lián)通也步電信后塵用戶數(shù)增幅明顯放緩，今年2月甚至出現(xiàn)了移動用戶數(shù)急劇流失282.1萬的局面。

除了用戶數(shù)量上的一馬當(dāng)先，中國移動和包（NFC）在終端、應(yīng)用環(huán)境、受理環(huán)境等方面均有出色表現(xiàn)。專家指出，三大運營商在國內(nèi)手機近場支付領(lǐng)域發(fā)展情況各不相同，中國移動在標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品種類、用戶規(guī)模以及合作商戶規(guī)模方面占據(jù)極大優(yōu)勢，中國電信在使用成本和產(chǎn)品種類方面發(fā)展較好，中國聯(lián)通則略顯低調(diào)。

總體來看，在三大電信運營商的大力推動下，NFC近場支付已經(jīng)逐漸融入到普通消費者生活的方方面面。根據(jù)艾瑞咨詢分析，2015年，支付寶、財付通、拉卡拉等企業(yè)將會繼續(xù)搶占線下的支付場景，無論是打車、餐飲、商超，還是醫(yī)療、交通、金融等領(lǐng)域，更多的實體場景將能接受手機錢包的付款方式。我們有理由相信，不遠的未來，移動支付將逐步發(fā)展成可替代銀行卡、現(xiàn)金的支付工具，更為欣喜的是，NFC近場支付將為線下移動支付的發(fā)展帶來更多的想象空間。