Apple Pay進入中國市場難以一枝獨秀 推廣需從長計議

　　對于蘋果來說，推出Apple Pay應用之后，恐怕最希望進入的一個市場就是中國市場了。為何這么說，中國市場的購買能力太強大了，尤其是中國消費者的消費熱情簡直是讓人瞠目結舌。尤其對于蘋果來說，當iPhone6的銷售被中國用戶撐起的時候，庫克就感受到這個市場的耀眼和不可思議了。

　　市場傳聞，蘋果也一直在和中國銀聯(lián)接觸，希望Apple Pay能盡快進入中國市場。但遲遲未果。據說，蘋果從銀行向零售商收取的2%手續(xù)費中提取0.15%，對于中國的銀行來說實在太高。尤其是中國本身的市場格局以及電商發(fā)展帶來的機會讓銀行有很多的選擇余地。

　　支付寶錢包、微信支付、百度錢包等等移動支付手段也不斷涌現(xiàn)，對于銀行的選擇來說還是很多元的。雖然蘋果iPhone擁有著不菲的高端用戶，對于移動支付的接納程度或許不低，但如果讓銀行讓出更多的利潤，顯然是它們不愿意看到的。

　　那么我們也可以反過來思考，如果蘋果Apple Pay進入中國市場會如何?其實無論最終Apple Pay是否和銀聯(lián)能夠談攏，以目前庫克經營蘋果的策略來看，應該問題不大，只是蘋果會如何收費的問題，應該會有別于其他市場，這一點應該非常關鍵。

　　蘋果無論如何抉擇，對于中國市場的進入應該是不會動搖的，其實即使Apple Pay在中國市場不通過交易收費，也可以尋找到更多的合作機會，而不應該僅僅局限于從交易中抽頭。這無疑也是最下策的一種抉擇。

　　如果Apple Pay進入中國市場之后，對于支付寶錢包的影響或許不會太大，因為阿里巴巴本身對于第三方支付的體系建設已經相當具有規(guī)模。尤其是支付寶在很多便利店中使用的過程中還有讓利舉措，每筆還可以讓利用戶一些空間，這是有別于Apple Pay支付的。因此支付寶錢包的市場占有率還會繼續(xù)，這一點或許是難以撼動的。

　　那么對于騰訊的微信支付，以及財付通支付會有多大的影響呢?目前微信用戶體量龐大，人們也開始搭載著兩車應用之后，接受了微信支付這種模式。微信支付和PayPal相似，蘋果介入之后，Apple Pay是有可能搶奪這部分用戶的，都是通過手機支付，只要蘋果能夠和銀行談攏，那么蘋果用戶在移動支付的時候，就有了更多的選擇，這時候Apple Pay的空間就出來了。當然，值得關注的是，中國廠商歷來喜歡用補貼刺激市場，如果微信支付打出這一張牌，對于Apple Pay來說也是影響巨大的，因為蘋果本身的“傲慢”是極不愿意讓利給用戶的，這是一種差異競爭思路。

　　此外，Apple Pay進入中國市場，也會刺激其他手機廠商推出手機支付功能，在這方面，無論是支付寶錢包，還是微信支付，包括電信運營商的支付功能，都會發(fā)展起來，當然更多的或許是手機制造商本身和銀聯(lián)或者銀行合作，推出單一的移動支付能力，尤其是小米、華為、中興、聯(lián)想等廠商的能力會更強一些，畢竟他們的市場占有率在國內名列前茅，合作的市場前景也更加開闊一些。

　　Apple Pay想在中國市場一枝獨秀是不可能的，不過由于iPhone本身的用戶群是相對高端的，他們的商務應用或許更寬泛一些，因此消費的能力也會更強悍一些，這或許是其依仗的一個重點。尤其是形成規(guī)模之后的影響力是有傳染性的，這是蘋果最大的一個支點，尤其對于其布局全球市場的移動支付能力也是一次最好的宣揚。因此中國市場對于蘋果推廣Apple Pay的價值還是非常巨大的。

　　我們看到，據國外媒體報道，蘋果公司計劃今年秋季在加拿大推出其移動支付服務，從而開始Apple Pay在美國以外市場的擴張。據悉，蘋果與加拿大六家最大銀行進行談判，這些銀行愿意與蘋果進行合作，但對該公司提出的收費方案不滿，并且對Apple Pay在美國推出時出現(xiàn)的安全漏洞也感到擔憂。對于中國市場而言，收費也絕對是一道坎兒，蘋果必須調整策略，其實蘋果只有讓出更多的利益，才能更好地推廣Apple Pay應用，而形成市場規(guī)模之后，可以衍生出更多的模式，這才是蘋果未來的重點，現(xiàn)在對于Apple Pay的推廣策略顯然還是過于急功近利了。