移動支付一家獨大 多方爭奪

　　7月8日起，肯德基在北京的300余家餐廳開始接受支付寶錢包支付。肯德基進入中國28年，一直沒有接入POS機，為何突然接入移動支付?

　　同一天，支付寶9.0發(fā)布，這個版本被稱為“支付寶12年來最具革命性變化”的版本，原因是新版本將支付寶和支付寶錢包合二為一，并在原有服務的基礎上，新增親情賬戶、AA付款、借條、口碑平臺等多種功能。

　　艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達59924.7億元，同比上漲391.3%，第三方移動支付交易規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)超高速增長狀態(tài)，預計2018年移動支付的交易規(guī)模有望超過18萬億元。

　　一家獨大 多方爭奪

　　在國內移動支付的參與者中，第三方支付平臺如支付寶、微信支付風頭最勁，移動支付市場基本形成一家獨大、多方爭奪的格局。數(shù)據(jù)顯示，在2014年第三方支付市場上，雖然支付寶占據(jù)了82.8%的市場份額，但其它參與者也不甘示弱，企業(yè)、金融機構、手機廠商、電信運營商等積極推動建立專屬的移動支付手段。

　　星巴克設計了自己的App，用戶可以通過App找到附近的店面，直接下單支付，之后再到星巴克商店用手機掃一掃完成消費，不用等待排隊就能拿到咖啡，而星巴克也能由此獲取消費者的數(shù)據(jù)并推送符合消費者習慣的優(yōu)惠券。

　　最早提出“幫用戶甩掉銀行卡”的招商銀行，也推出了專屬App，在提供金融相關服務的同時，將服務范圍拓展到購物、充值、訂票、理財?shù)榷鄠€領域，不依靠第三方支付，而是自立門戶。中國銀行也于2013年底推出了整合多種支付功能的移動支付產品。

　　國內手機品牌華為、小米、魅族等也開動腦筋，積極出手。華為聯(lián)手支付寶定制“指紋支付”功能，不用輸入密碼，按一按手指就完成支付，還在榮耀6PLUS機型中拓展NFC(近距離無線通信)功能，真正實現(xiàn)刷一刷手機就可以消費。

　　專找“痛點” 方便生活

　　7月6日，支付寶發(fā)布的線下影響力數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有超過13萬的線下店鋪接入了支付寶支付，覆蓋范圍涵蓋餐飲、超市、便利店、醫(yī)院、交通等多個領域，超過90萬輛出租車、專車和200多家醫(yī)院可用支付寶付款。

　　移動支付為何如此火熱?

　　移動支付最大的優(yōu)勢就是無需經(jīng)過繁瑣的付現(xiàn)找零、輸密碼刷卡，掃一掃二維碼就可以付款，足不出戶可以完成訂餐、購物、繳納水電煤氣費用等生活中復雜但必不可少的活動。

　　但移動支付的“掌舵者”不止步于此，還關注到更多消費細節(jié)和消費“痛點”。

　　例如，支付寶去年5月啟動“未來醫(yī)院”項目，將醫(yī)院接入第三方支付平臺支付寶，從而解決患者在醫(yī)院掛號、繳費、候診時間過長的問題，提高就診效率，醫(yī)院也因此節(jié)約了管理成本。

　　聚會、旅行中分攤費用也是個讓人頭疼的事情。如今，AA制收款也可以在移動支付中完成——用戶發(fā)起繳納，付款碼分享，轉賬收錢，實時解決。

　　各種優(yōu)惠 五花八門

　　目前，支付平臺的服務項目和服務范圍出新出奇，進一步向精細化、科學化方向拓展，線下商業(yè)優(yōu)惠活動的競爭也進入白熱化。

　　屏蔽此推廣內容今年3月，微信將每周二定為“微信支付日”，用戶在當天使用微信刷卡支付購買商品或服務，即可享受合作商家和微信聯(lián)合推出的各種優(yōu)惠。支付寶也緊隨其后，自5月起將每月的28日定為“支付寶日”，消費者這天在線下相關店鋪使用支付寶可享受8折優(yōu)惠。

　　有專家認為，移動支付領域誰更勝一籌，關鍵在于培養(yǎng)用戶使用習慣。而且，未來移動端的功能將不僅僅停留在購物消費上，建立“城市平臺”才是移動支付的發(fā)展方向。

　　作為移動支付領域的巨頭，螞蟻金融服務集團支付事業(yè)群總裁樊治銘在接受采訪時表示，支付寶將把服務范圍進一步拓展，貫穿到各種生活場景中，力圖充分發(fā)揮移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和云計算等的技術優(yōu)勢，建立一個以每個人為中心，以實名和信任為基礎的充滿溫度的未來世界。