升級支付寶后，馬云下一步要干什么？

　　阿里最近動靜很大，因為支付寶升級至9.0了，筆者對于一款app的升級已經(jīng)無感，但今日不同以往，阿里聲稱此次升級是一次“革命性的升級”，革命在何處?當然不是請客吃飯，而是加強了支付寶的社交屬性，同時增添了電子借條與余額寶炒股功能，馬云意欲何為?從功能設(shè)置而言，其目的當然就是要革微信的命，至此，馬云拉開了與小馬哥新一輪貼身肉搏大戲的序幕，但馬云的目的僅僅是干掉微信嗎？事情恐怕沒這么簡單！

　　世間再無“來往”

　　馬云不止一次地在公共場合表示最害怕的競爭對手就是微信，害怕過后行動相隨，馬云不會坐以待斃，于是阿里調(diào)用大量資源發(fā)力于來往之上，阿里的意圖是想在保住支付領(lǐng)域優(yōu)勢的同時，再在社交領(lǐng)域不斷侵蝕微信的份額，想用支付寶聯(lián)合來往群毆微信，但這一步棋從一開始就錯了，過于自信的馬云，罔顧互聯(lián)網(wǎng)競爭的游戲規(guī)則，那就是1+1往往小于2，人多并非力量大，強者恒強，贏家通吃就是這個規(guī)則的生動詮釋，這個規(guī)則同時也造就了阿里本身，造就了BAT這三個大寫字母的組合，就以搜索領(lǐng)域而言，360+搜狗合力，鐵定也是斗不過百度，其原因很簡單，決勝點是用戶使用數(shù)量與用戶使用習慣，這同樣也是騰訊之所以成為騰訊的原因，因此來往失敗的結(jié)局從一開始就注定了。

　　實名制，差異開始的地方

　　在來往上，阿里交了一筆昂貴的學費，是福是禍，猶未可知，對于這種“當初若將用在來往上的資源用于支付寶的話，如今微信恐怕就死翹翹了!”的假設(shè)性問題實非本文討論之重點，那么如今才在社交功能上發(fā)力的支付寶，是不是為時已晚?

　　在回答這個問題之前，不妨來看看這樣一組數(shù)據(jù)：2014年，第三方移動支付交易規(guī)模主要是以支付寶為主，占到市場份額的82.8%，其次是財付通(10.6%)、拉卡拉(3.9%)，而其他移動支付企業(yè)總共加起來不到3%。支付寶在支付用戶量級、粘性以及場景鋪設(shè)的速度和力度上都遙遙領(lǐng)先?？梢?，支付寶此時轉(zhuǎn)變策略并不太晚，因為它在移動支付領(lǐng)域內(nèi)的壟斷地位使得它有足夠的時間來重新布局，只是當初花在來往上的錢有點冤。

　　當初阿里用來往對騰訊的優(yōu)勢領(lǐng)域展開攻勢(非實名制)，這種自殺性攻擊的結(jié)局不言而喻，接著阿里協(xié)陌陌與新浪微博卷土重來，而微信如今依然安康。現(xiàn)在與之前的情況有所不同，之前的馬云似乎有所顧忌，現(xiàn)在完全放開了手腳。支付寶是實名制，而微信不，也就是說，實名制與否，正是支付寶與微信展開差異化競爭開始的地方，馬云要用實名制的優(yōu)勢去攻擊騰訊的弱點，結(jié)局會如何收場?

　　馬云一直被“專業(yè)”害得很慘

　　阿里一直在涉足社交軟件領(lǐng)域，卻從未停止失敗，以至于成了業(yè)界的一個笑談，為什么?

　　不妨從阿里過往的所作所為說起，阿里推出了多種社交工具，包括旺信(阿里旺旺手機版)，千牛，微淘，來往等，這么多社交軟件的推出，足見阿里對此的重視與用心，這些軟件皆針對阿里的特定領(lǐng)域，可謂“專業(yè)”，但這種所謂的專業(yè)其實已經(jīng)背離了當下的發(fā)展趨勢，與其將精力分散于幾個軟件上，倒不如將精力全放在一個地方，因為社交軟件的競爭，說到底就是入口的競爭，入口足夠大，進來的人足夠多才是根本，直白點說就是圈人，把人圈進來，留住他們，培養(yǎng)他們，讓他們習慣，最后他們就離不開你了!如今，阿里似乎意識到這點。

　　二馬爭食，鹿死誰手?

　　支付寶在9.0版本中增加社交屬性的意圖自然是針對微信來量身定制的，目的是利用支付寶龐大的用戶群來侵蝕微信地盤，馬云總算找到了正確的攻擊策略，而小馬哥也終于結(jié)束了擔驚受怕的日子，二馬可以安心睡覺，因為二者貼身肉搏的日子到底還是來了。

　　關(guān)于實名制，阿里電商的成功可歸為實名制，而騰訊進軍電商的失敗也可歸為非實名制，最后騰訊只得聯(lián)合京東來對付阿里，二馬真可謂是成也實名制，敗也實名制。電商屬性講究的是安全與信任，實名制可以給與，而社交屬性講究的是“只愛陌生人”，其實講究的同樣是安全與信任，因為陌生人間講話可以肆無忌憚，信任陌生人也不會有嚴重后果。這個邏輯怪圈導致阿里與騰訊在各自擅長的領(lǐng)域獨大，卻也無法蠶食對方的地盤，因此，在短期內(nèi)，雙方誰也干不掉誰?這對消費者而言是個利好，而一旦某一家獨大后，消費者就得任人宰割了!

　　馬云下一步要干什么?

　　根據(jù)相關(guān)金融機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國民間金融市場的年規(guī)模超過5萬億，馬云對這塊巨大的蛋糕當然不會坐視不理，于是支付寶9.0除加強了社交屬性外，還增添電子借條與余額寶炒股功能，由此，馬云升級支付寶的意圖已非常明顯，不但要鞏固自己在移動支付領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，在涉足金融的同時，拳打微信，腳踢銀行!

(文/徐永紅 rfid世界網(wǎng)原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請注明來源，更多原創(chuàng)請關(guān)注物聯(lián)傳媒微信平臺!)