升級支付寶后,馬云下一步要干什么?
阿里最近動靜很大,因為支付寶升級至9.0了,筆者對于一款app的升級已經(jīng)無感,但今日不同以往,阿里聲稱此次升級是一次“革命性的升級”,革命在何處?當然不是請客吃飯,而是加強了支付寶的社交屬性,同時增添了電子借條與余額寶炒股功能,馬云意欲何為?從功能設(shè)置而言,其目的當然就是要革微信的命,至此,馬云拉開了與小馬哥新一輪貼身肉搏大戲的序幕,但馬云的目的僅僅是干掉微信嗎?事情恐怕沒這么簡單!
世間再無“來往”
馬云不止一次地在公共場合表示最害怕的競爭對手就是微信,害怕過后行動相隨,馬云不會坐以待斃,于是阿里調(diào)用大量資源發(fā)力于來往之上,阿里的意圖是想在保住支付領(lǐng)域優(yōu)勢的同時,再在社交領(lǐng)域不斷侵蝕微信的份額,想用支付寶聯(lián)合來往群毆微信,但這一步棋從一開始就錯了,過于自信的馬云,罔顧互聯(lián)網(wǎng)競爭的游戲規(guī)則,那就是1+1往往小于2,人多并非力量大,強者恒強,贏家通吃就是這個規(guī)則的生動詮釋,這個規(guī)則同時也造就了阿里本身,造就了BAT這三個大寫字母的組合,就以搜索領(lǐng)域而言,360+搜狗合力,鐵定也是斗不過百度,其原因很簡單,決勝點是用戶使用數(shù)量與用戶使用習慣,這同樣也是騰訊之所以成為騰訊的原因,因此來往失敗的結(jié)局從一開始就注定了。
實名制,差異開始的地方
在來往上,阿里交了一筆昂貴的學費,是福是禍,猶未可知,對于這種“當初若將用在來往上的資源用于支付寶的話,如今微信恐怕就死翹翹了!”的假設(shè)性問題實非本文討論之重點,那么如今才在社交功能上發(fā)力的支付寶,是不是為時已晚?
在回答這個問題之前,不妨來看看這樣一組數(shù)據(jù):2014年,第三方移動支付交易規(guī)模主要是以支付寶為主,占到市場份額的82.8%,其次是財付通(10.6%)、拉卡拉(3.9%),而其他移動支付企業(yè)總共加起來不到3%。支付寶在支付用戶量級、粘性以及場景鋪設(shè)的速度和力度上都遙遙領(lǐng)先??梢?,支付寶此時轉(zhuǎn)變策略并不太晚,因為它在移動支付領(lǐng)域內(nèi)的壟斷地位使得它有足夠的時間來重新布局,只是當初花在來往上的錢有點冤。
當初阿里用來往對騰訊的優(yōu)勢領(lǐng)域展開攻勢(非實名制),這種自殺性攻擊的結(jié)局不言而喻,接著阿里協(xié)陌陌與新浪微博卷土重來,而微信如今依然安康。現(xiàn)在與之前的情況有所不同,之前的馬云似乎有所顧忌,現(xiàn)在完全放開了手腳。支付寶是實名制,而微信不,也就是說,實名制與否,正是支付寶與微信展開差異化競爭開始的地方,馬云要用實名制的優(yōu)勢去攻擊騰訊的弱點,結(jié)局會如何收場?
馬云一直被“專業(yè)”害得很慘
阿里一直在涉足社交軟件領(lǐng)域,卻從未停止失敗,以至于成了業(yè)界的一個笑談,為什么?
不妨從阿里過往的所作所為說起,阿里推出了多種社交工具,包括旺信(阿里旺旺手機版),千牛,微淘,來往等,這么多社交軟件的推出,足見阿里對此的重視與用心,這些軟件皆針對阿里的特定領(lǐng)域,可謂“專業(yè)”,但這種所謂的專業(yè)其實已經(jīng)背離了當下的發(fā)展趨勢,與其將精力分散于幾個軟件上,倒不如將精力全放在一個地方,因為社交軟件的競爭,說到底就是入口的競爭,入口足夠大,進來的人足夠多才是根本,直白點說就是圈人,把人圈進來,留住他們,培養(yǎng)他們,讓他們習慣,最后他們就離不開你了!如今,阿里似乎意識到這點。
二馬爭食,鹿死誰手?
支付寶在9.0版本中增加社交屬性的意圖自然是針對微信來量身定制的,目的是利用支付寶龐大的用戶群來侵蝕微信地盤,馬云總算找到了正確的攻擊策略,而小馬哥也終于結(jié)束了擔驚受怕的日子,二馬可以安心睡覺,因為二者貼身肉搏的日子到底還是來了。
關(guān)于實名制,阿里電商的成功可歸為實名制,而騰訊進軍電商的失敗也可歸為非實名制,最后騰訊只得聯(lián)合京東來對付阿里,二馬真可謂是成也實名制,敗也實名制。電商屬性講究的是安全與信任,實名制可以給與,而社交屬性講究的是“只愛陌生人”,其實講究的同樣是安全與信任,因為陌生人間講話可以肆無忌憚,信任陌生人也不會有嚴重后果。這個邏輯怪圈導致阿里與騰訊在各自擅長的領(lǐng)域獨大,卻也無法蠶食對方的地盤,因此,在短期內(nèi),雙方誰也干不掉誰?這對消費者而言是個利好,而一旦某一家獨大后,消費者就得任人宰割了!
馬云下一步要干什么?
根據(jù)相關(guān)金融機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),中國民間金融市場的年規(guī)模超過5萬億,馬云對這塊巨大的蛋糕當然不會坐視不理,于是支付寶9.0除加強了社交屬性外,還增添電子借條與余額寶炒股功能,由此,馬云升級支付寶的意圖已非常明顯,不但要鞏固自己在移動支付領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,在涉足金融的同時,拳打微信,腳踢銀行!
(文/徐永紅 rfid世界網(wǎng)原創(chuàng)稿件,轉(zhuǎn)載請注明來源,更多原創(chuàng)請關(guān)注物聯(lián)傳媒微信平臺!)