布局智能家居家電企業(yè)向多元化擴張

　　布局智能家居

　　家電企業(yè)向多元化擴張

　　新聞背景

　　6月25日，創(chuàng)維正式公布了2014/2015財年業(yè)績顯示，集團營業(yè)額達401.35億港元，總盈利為33.5億港元。其中，彩電產(chǎn)品在海外營業(yè)額為57.62億港元，占海外市場總營業(yè)額的67%，較去年同期上升77.8%。家電中國網(wǎng)總編張大海指出，隨著樂視小米對彩電沖擊減弱以及日本彩電品牌市場持續(xù)萎縮或逐步退出，給創(chuàng)維等中國家電業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。

　　“逆市”而行，彩電產(chǎn)品推動行業(yè)變革

　　主持人：近幾年受國家相關政策退出及小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界的沖擊，中國家電市場整體低迷，彩電企業(yè)的日子并不好過，但創(chuàng)維、海信、TCL等本土彩電企業(yè)品牌通過聚焦消費者，與消費者互動，從而給整個行業(yè)帶來活力。

　　楊東文：2014年度，創(chuàng)維集團在中國彩電技術領域保持領先優(yōu)勢，在核心技術與外觀設計上奠定領導地位。創(chuàng)維4K超高清電視機逐漸普及，特別是全球首款GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視的熱銷，帶動其銷售量較去年同期飆升113.8%，且個別主要型號產(chǎn)品銷售理想，推動整體毛利率同比上升。

　　喻亮星：根據(jù)奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維、海信、TCL三家彩電企業(yè)年銷售過千萬臺，為本土彩電企業(yè)的第一梯隊。但中國彩電市場似乎已碰到了市場增量的“天花板”。預計今年國內(nèi)彩電零售量預計為4410萬臺，同比下降1.1%。

　　張大海：近幾年小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以令人驚愕的低價以及病毒式的營銷方式加入，幾乎給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來了巨大的沖擊。但隨著創(chuàng)維等傳統(tǒng)企業(yè)在價格、銷售渠道、商業(yè)模式和傳播方面變革，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊會變得越來越小。

　　加速 “黑白配”，傳統(tǒng)企業(yè)布局智能家居

　　主持人：毛利率下滑，需求放緩，白電不失為一根可以抱的“大腿”。海信集團旗下的容聲品牌推出洗衣機產(chǎn)品;總投資70億元的TCL家電(合肥)產(chǎn)業(yè)園宣布投產(chǎn);而繼創(chuàng)維斥資10億，年產(chǎn)600萬臺的冰洗產(chǎn)能后，首臺創(chuàng)維空調(diào)下線，都是為了長遠的智能家居布局。

　　楊東文：前三年創(chuàng)維在白電業(yè)務上主要是解決了產(chǎn)能和供應鏈的問題。而今年的重點則是擴大市場，目標是冰箱加冰柜200萬臺，洗衣機100萬臺，空調(diào)60萬臺的銷售。此外在創(chuàng)維智慧家庭智能家電產(chǎn)品的大背景之下，除了主業(yè)電視機以外，創(chuàng)維還將開發(fā)相關的多元化智能產(chǎn)品，其中就包括空調(diào)、冰箱和洗衣機，是智能化戰(zhàn)略布局中不可缺少的一部分。

　　喻亮星：時下，包括創(chuàng)維、格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)都開始在智能家居的構建自己的平臺和生態(tài)圈。而想要靠單一產(chǎn)品成功的理念顯然不符合智能家居的要求，家電企業(yè)向多元化擴張，跨界合作、打破單一產(chǎn)品線也早已是大趨勢。

　　張大海：當前IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在進軍智能家居市場，做標準做專利，如果家電企業(yè)不及早在自己擅長的智能硬件上加快布局，完善產(chǎn)品線，一旦傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)上升到智能家居產(chǎn)業(yè)，他們將極為被動。