移動(dòng)醫(yī)療如何搶占先機(jī)？ 抓住四大競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

　　關(guān)注醫(yī)療領(lǐng)域的投資者不難發(fā)現(xiàn)，2014年是中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療的元年。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療的融資額高達(dá)6.9億元，發(fā)生的投資事件一共73起，趨勢(shì)也從早期的A輪融資逐漸向B、C輪發(fā)展。投融資大多集中在北京、上海、廣州、浙江等省市。

　　但是，移動(dòng)醫(yī)療相對(duì)于整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”市場(chǎng)，仍然處于初級(jí)階段。將來，移動(dòng)醫(yī)療的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)集中于四點(diǎn)：搶醫(yī)生、爭(zhēng)入口(比如掛號(hào)網(wǎng))、拼線下、貼身體(通過可穿戴式設(shè)備及時(shí)地把信息上傳到網(wǎng)上)。誰能抓住這四點(diǎn)，誰就能在移動(dòng)醫(yī)療中搶占先機(jī)。

　　仍處于起步階段

　　移動(dòng)醫(yī)療的項(xiàng)目投資者大都想顛覆醫(yī)療，去年有位投資者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上宣稱，如果他們的投資方向正確，可能20~30年后醫(yī)生就找不到工作了。

　　一些專注于醫(yī)療領(lǐng)域的投資者則認(rèn)為，整個(gè)醫(yī)療體系本身的變化不會(huì)太大，因?yàn)檎嬲床∵€是要去醫(yī)院，醫(yī)生為患者治療還是要通過線下機(jī)構(gòu)，醫(yī)院還是一個(gè)實(shí)體。因此在這個(gè)大形勢(shì)下，醫(yī)生與患者的主體是不變的，變的是什么?是從整合醫(yī)療資源、提高醫(yī)生效率、改善患者就醫(yī)體驗(yàn)三個(gè)方面，改變整個(gè)醫(yī)療的體驗(yàn)環(huán)境。

　　因此，移動(dòng)醫(yī)療正處于起步階段，大多是在占領(lǐng)線上咨詢?nèi)肟冢ㄡt(yī)療知識(shí)、養(yǎng)生資訊、線上問診等。將來的發(fā)展更多的是線上和線下形成一個(gè)閉環(huán)，O2O的模式將在移動(dòng)醫(yī)療的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中走得更扎實(shí)。

　　對(duì)于整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的市場(chǎng)，移動(dòng)醫(yī)療仍處于初期階段，從行業(yè)集中度來看，醫(yī)療行業(yè)集中度還較弱，所以目前相對(duì)于電商、游戲、金融、視頻，移動(dòng)醫(yī)療在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分領(lǐng)域還屬于剛剛初始的階段。

　　從用戶習(xí)慣來講，移動(dòng)醫(yī)療正處于培養(yǎng)階段，現(xiàn)在大家出門喜歡用滴滴打車，溝通喜歡用微信，購物喜歡用支付寶，但手機(jī)網(wǎng)上掛號(hào)看病這項(xiàng)功能，大家還沒有養(yǎng)成使用習(xí)慣。

　　所以，從數(shù)據(jù)上來說，移動(dòng)醫(yī)療尚未規(guī)模化，全國(guó)移動(dòng)醫(yī)療人數(shù)的規(guī)模僅僅達(dá)到9000萬人次。相對(duì)于去年全年就醫(yī)70億人次來說，9000萬人次的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到市場(chǎng)飽和的情況。所以，移動(dòng)醫(yī)療現(xiàn)在還有非常大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　發(fā)展驅(qū)動(dòng)力是什么

　　那么，移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力到底是什么?

　　第一就是經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，這不僅針對(duì)移動(dòng)醫(yī)療，對(duì)整個(gè)醫(yī)療的投資也都具有非常大的提升。第二是社會(huì)的驅(qū)動(dòng)，人口老齡化和醫(yī)療資源分配不均勻，也對(duì)移動(dòng)醫(yī)療的發(fā)展帶來更大的推動(dòng)力量。第三是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，包括可穿戴式醫(yī)療設(shè)備等產(chǎn)品，以及與4G網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，對(duì)整個(gè)移動(dòng)醫(yī)療的成熟帶來了很大的發(fā)展推動(dòng)力量。

　　然而，在移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展的同時(shí)也遇到了障礙，首先就是行業(yè)監(jiān)管不到位，移動(dòng)醫(yī)療責(zé)任的歸屬并不清晰，政策還有很多空白，醫(yī)生也存在疑慮，這成為整個(gè)移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展路上的障礙;另外，用戶對(duì)移動(dòng)醫(yī)療的認(rèn)知以及信賴程度有待提高;再者是人才匱乏，現(xiàn)在大量創(chuàng)業(yè)者聚集在移動(dòng)醫(yī)療App的開發(fā)，但這只是移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)的一小方面，可穿戴應(yīng)用設(shè)備卻缺乏頂尖的技術(shù)人才和軟件開發(fā)人員，這些人才的缺少也限制了移動(dòng)醫(yī)療的發(fā)展。

　　大家不要總是想到要顛覆整個(gè)醫(yī)療行業(yè)，而是要更多地考慮如何提升醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的效率。移動(dòng)醫(yī)療對(duì)于醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的真正意義在于：優(yōu)化了醫(yī)院配置，改善了患者的就醫(yī)體驗(yàn)，提高了醫(yī)生工作效率。這也是投資者在選擇項(xiàng)目時(shí)所注重、關(guān)注的一個(gè)標(biāo)的。

　　抓住四大競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

　　開始的時(shí)候大家可能認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療的線上部分是最重要的，創(chuàng)業(yè)初期大多都集中在線上，但同時(shí)我們也看到，如今線上項(xiàng)目開始逐漸重視向線下延伸，很多線下機(jī)構(gòu)也在注重如何通過線上互聯(lián)網(wǎng)來提高O2O應(yīng)用。所以我們認(rèn)為，沒有線下，線上走不遠(yuǎn);沒有線上，線下的營(yíng)銷速度、效率也存在很大障礙。

　　所以，移動(dòng)醫(yī)療最好的模式還是要結(jié)合患者與醫(yī)生的痛點(diǎn)來做線上線下的互動(dòng)，O2O結(jié)合才是最有發(fā)展方向的前景。只有通過線上把整個(gè)健康醫(yī)療領(lǐng)域的參與者(醫(yī)生、患者、醫(yī)院、第三方服務(wù)機(jī)構(gòu))與大眾的相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

　　如何把握移動(dòng)醫(yī)療的投資機(jī)遇?最重要的有兩點(diǎn)，第一是聚焦于一個(gè)細(xì)分的垂直領(lǐng)域;第二是注重整合線上和線下的資源，整合O2O資源形成閉環(huán)，才有可能在下一輪的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出。

　　垂直和細(xì)分的領(lǐng)域，我們更多地關(guān)注糖尿病、腫瘤、健康睡眠、兒童營(yíng)養(yǎng)、孕產(chǎn)婦、運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療美容等。而將來競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也會(huì)集中在以下幾點(diǎn)：首先是搶醫(yī)生，在整個(gè)醫(yī)療體系當(dāng)中，醫(yī)生是最不可或缺的資源，誰抓住了醫(yī)生資源，誰就是將來的勝利者;另外是爭(zhēng)入口，最典型的案例就是掛號(hào)網(wǎng);其次是拼線下，線下的機(jī)構(gòu)和線上互動(dòng)起來，才是將來發(fā)展的機(jī)遇;第四是貼身體，通過可穿戴式設(shè)備及時(shí)地把信息上傳到網(wǎng)上，抓住它的核心數(shù)據(jù)的管理。