美團和大眾點評合體 或許是錯過了布局移動支付的時機

　　黃金周要么堵在高速路上，要么在參加朋友婚禮。而在國慶黃金周最后一日，幾乎所有科技圈媒體記者都提前上班了，主要是為了一則大新聞：美團和大眾點評聯(lián)姻。所謂幾個月的曖昧終于被證實是真的，雙方先是羞答答地不作回應(yīng)，后又任性宣布我們就是在一起了，媒體記者們隨即開始操心他們的婚后生活。相信互聯(lián)網(wǎng)人都已經(jīng)知曉事情的原委了，實在不明白的請看美團大眾點評合并專題。

　　“美大”錯過了布局移動支付的最佳時機

　　對于雙方給予了彼此怎樣的承諾，相關(guān)報道指出雙方絕對平等：對等合并、聯(lián)席CEO、北上雙總部、獨立運營。但本文億歐網(wǎng)關(guān)注的并不是“新美大”的未來該怎樣走，而是更關(guān)心他們?yōu)楹斡上鄽⒌较鄲邸?/p>

　　或許是因為資本寒冬的到來，資本方無力再為O2O平臺大額燒錢，又或許是競爭所迫，前有BAT攪局，后有餓了么等后起之秀?？傊缃竦母窬衷缫巡皇钱?dāng)年千團大戰(zhàn)時期的情形，而這其中最大的變化是移動支付的興起，根源就在美團和大眾點評錯過了布局移動支付的時機。

　　移動支付是涉足本地生活服務(wù)的一張王牌

　　以社交和電商起家，騰訊和阿里巴巴都已經(jīng)是元老級的互聯(lián)網(wǎng)公司，在團購興起的時候似乎都未有大動作，而在O2O興起之后，借助移動支付，找到了繞過團購的方法與線下接觸。通過移動支付，完全可以代替美團和大眾點評的團購模式，既讓用戶得到優(yōu)惠，也讓商家得到支付結(jié)算的便利。騰訊和阿里借助支付閉環(huán)優(yōu)勢插足本地生活服務(wù)，使得以“美大”為代表的團購們焦慮，新的玩法已經(jīng)出現(xiàn)，而且玩家都是大塊頭，在“美大”看來鞏固地位很關(guān)鍵，兩者合并后不僅可以提高估值進行下一輪新的融資，還可以提前結(jié)束燒錢模式，轉(zhuǎn)為內(nèi)部良性競爭，并且可以共同對抗來勢兇猛的老三百度糯米。

　　因為有了移動支付，跳過團購這一模式成為可能。其實大眾點評上也推出了直接優(yōu)惠支付的窗口，但是在時間上早已落后微信支付和支付寶一大截，同樣在人們眼中，大眾點評和美團的功能就是團購，大多數(shù)還是選擇購買優(yōu)惠券，而不是直接使用優(yōu)惠支付這一功能。消費習(xí)慣難以一時改變，而時間對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說又非常重要。

　　O2O從團購演變而來，但意義早已不是團購的簡單概念。作為連接線上與線下的第一入口，移動支付成為最恰當(dāng)?shù)摹?”。支付寶本身就是做支付，這個不用多說，微信支付則是從今年的紅包大戰(zhàn)開始，然后線下大面積鋪開，不到一年時間就通過移動支付的入口迅速和線下眾商家連接起來。移動支付有著和團購一樣的功能，但更多的是能夠給商家?guī)韺嵒莺捅憷灰讛?shù)據(jù)是商家自己掌握的，同樣通過數(shù)據(jù)分析還可以幫助商家優(yōu)化促銷方案、避免人工收付的錯誤、避免假鈔、優(yōu)化貨品擺放方案等，這都提高了商家的經(jīng)營效率，在一定程度上比團購帶給商家的利益更多，因此商家樂意使用快捷便利的移動支付。

　　“新美大”有沒有前途暫且不論，而打造支付閉環(huán)的重要性則又一次被凸顯。支付寶和微信支付從支付一環(huán)上就可以打進本地生活服務(wù)內(nèi)部，借支付打造閉環(huán)可以做更多事情。支付寶重振口碑，但玩法和團購不同了;百度砸200億給糯米，主打的也是百度錢包;蘇寧雖和阿里相互持股，但仍有自己的支付方式易付寶……”新美大“再不抓緊，合并后的老大地位恐怕也不保。