銀聯(lián)“小額免密免簽”閃付 加劇支付領(lǐng)域貼身肉搏

　　銀聯(lián)造節(jié)、支付寶布局社交、微信力推電商

　　支付“三國殺”越演越烈,微信、支付寶、銀聯(lián)的優(yōu)惠此起彼伏,風(fēng)起云涌。在今年“六一”,中國銀聯(lián)發(fā)起銀聯(lián)史上優(yōu)惠力度最大的“銀聯(lián)62兒童日”營銷攻勢,總投入3億元讓利;重陽節(jié)再度燃起涉及銀聯(lián)IC卡、銀聯(lián)在線支付、銀聯(lián)錢包等多個支付工具的促銷活動。支付寶和微信也不斷拉攏線下商家緊湊布局,不遺余力地發(fā)紅包、搞優(yōu)惠、免單半價。支付市場硝煙四起。

　　“在金融行業(yè),得賬戶者得天下;在互聯(lián)網(wǎng)時代,得入口者占先機?！?014年終歲尾之際,時文朝在銀聯(lián)內(nèi)部發(fā)表致辭。中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部分析師錢海利認為,畢竟線下支付市場關(guān)系到衣食住行等諸多領(lǐng)域,市場蛋糕巨大,會是未來各家企業(yè)搶食的重點。

　　逼近對方領(lǐng)域,支付寶和微信貼身肉搏

　　銀聯(lián)的造節(jié)營銷自然是受到支付寶和微信支付等第三方支付布局線下的影響。支付寶和微信不斷拉攏線下商家緊湊布局,兩者不遺余力地發(fā)紅包、搞優(yōu)惠、免單半價讓支付市場競爭白熱化。從打車、電影院、超市、便利店、藥店等,甚至自動售貨機,各種移動支付在線下已經(jīng)開始“攻城奪地”。

　　今年5月,商超巨頭家樂福中國就與支付寶達成合作,全國范圍所有門店逐步介入支付寶。隨后,華潤萬家、物美等都紛紛接入支付寶錢包,開啟移動端支付模式。之前從不接受刷卡消費的肯德基也可以用支付寶付款了,還能享受8.8折優(yōu)惠。微信支付則涉獵包括百貨商場、購物中心、娛樂場所等多種業(yè)態(tài)。

　　進入8月,微信支付和支付寶的線下推廣硝煙再起。微信支付推出8月8日“無現(xiàn)金日”優(yōu)惠。支付寶則豪氣地將整個8月設(shè)為無現(xiàn)金月,推出自動打折加隨機立減優(yōu)惠。

　　今年7月,支付寶圍繞場景金融進行了大范圍調(diào)整,9.0版本推出了“朋友”功能。近日支付寶再次更新,在“朋友”的基礎(chǔ)上,又增加了“生活圈”功能,其界面、功能均與微信的“朋友圈”十分類似。支付寶根據(jù)自己的支付屬性,在“生活圈”里開發(fā)了真金白銀的打賞功能,無需輸入密碼,點擊即可打賞1元以下的隨機金額。

　　支付寶近兩次的版本更新,均是側(cè)重社交層面的布局,被業(yè)界認為是支付寶“社交化”一次大膽嘗試,一旦用戶關(guān)系鏈形成,支付寶將對微信形成巨大沖擊。

　　但支付寶公司內(nèi)部人士表示這是希望將金融場景化:“支付寶錢包已經(jīng)不再是一個支付工具,螞蟻金服是希望更好地切入場景關(guān)系鏈”。

　　騰訊方面,則以微信為入口,通過梳理熟人之間的關(guān)系,挖掘支付場景,開發(fā)了微信紅包、理財通等多個功能,切入支付領(lǐng)域,希望通過發(fā)揮自身的關(guān)系優(yōu)勢來做電商,把關(guān)系商業(yè)化。這也是騰訊堅定投資微店、口袋通、扶植京東微店的原因。社交霸主微信和移動支付王者支付寶,原來各自為營,如今逐漸向?qū)Ψ筋I(lǐng)域逼近。

　　銀聯(lián)的反擊,推出 “小額免密免簽”功能

　　年初,中國銀聯(lián)董事長葛華勇在出席香港舉辦的第八屆亞洲金融論壇期間接受了記者專訪時即表示,對于線下業(yè)務(wù)銀聯(lián)并不滿足。而銀聯(lián)也對銀行卡支付流程進行簡化革新,近日銀聯(lián)聯(lián)合多家銀行推出銀聯(lián)芯片信用卡“小額免密免簽”功能,持卡人使用具有“閃付”功能的銀聯(lián)芯片卡,或者手機、手表等移動支付設(shè)備,在境內(nèi)指定商戶進行300元人民幣及以下的交易時,只需將銀聯(lián)芯片卡或移動設(shè)備靠近終端“閃付”感應(yīng)區(qū),一揮即可完成支付,持卡人無需輸入密碼、無需簽名。