可穿戴設(shè)備如何接入人道主義援助？

　　聯(lián)合國兒童基金會(UNICEF)已攜一款可穿戴健身追蹤器首次進(jìn)軍硬件業(yè)，它稱其為兒童力量手環(huán)。不過這枚由舊金山設(shè)計室Ammunition(軍火)操刀的手環(huán)所做的不止是計數(shù)步數(shù)，通過完成下載app里的任務(wù)，孩子們能實際幫助喂養(yǎng)發(fā)展中世界的營養(yǎng)不良兒童。

　　它的工作原理是這樣的，用這枚兒童力量手環(huán)，孩子們能踏上其它國家中的數(shù)字“任務(wù)”，每個任務(wù)就像是視頻游戲中的一關(guān)，父母可以用4美元一發(fā)的價格購買(此價格在該40美元設(shè)備以外)。孩子們可以通過達(dá)成一定步數(shù)來贏得或者完成一個任務(wù)，手環(huán)通過內(nèi)置的計步器來記錄步數(shù)，每次一個孩子完成一項任務(wù)，他們也為世界其它地方的營養(yǎng)不良孩子解鎖了一包食物。大局上的想法是：鼓勵需要更多體力活動的美國兒童，為了喂養(yǎng)其它地方的孩子而多運(yùn)動。

　　聯(lián)合國兒童基金會戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和創(chuàng)投高級副總裁Rajesh Anandan說兒童力量手環(huán)就像是基金會長期進(jìn)行的“不給糖就搗蛋”計劃的數(shù)字延伸，該舉措始于五十年代，鼓勵玩“不給糖就搗蛋”的孩子們在給自己收集糖果時，也為世界其它部分的饑餓同齡人收集捐款。Anandan說兒童力量手環(huán)“在今天的兒童生活中更加相關(guān)”，而且基金會“真正專注于連接兒童以毫無阻礙的方式造成影響”——兩個計劃都創(chuàng)立來“利用孩子們做好事的內(nèi)在愿望?！?/p>

　　但是如果這枚兒童力量手環(huán)會火起來，這也許不會是因為我們國家11歲兒童中傳染性的利他主義行為，而是因為這個設(shè)備會被視為酷炫的，為了確保如此，Anandan和同事們與Ammunition的Robert Brunner設(shè)計團(tuán)隊合作，這個小組最知名的作品也許是設(shè)計了滿大街的Beats by Dre耳機(jī)，他們也為該設(shè)備安排了一些營銷殺手锏：基金會不但與迪斯尼合作來推出一些星球大戰(zhàn)品牌手環(huán)，他們還招募了許多明星運(yùn)動員——Alex Morgan、Tyler Chandler和David Ortiz——來“主持”單個任務(wù)。

　　運(yùn)動明星的品牌戰(zhàn)略和廣告代言是“健康目標(biāo)”服裝和配飾成功的關(guān)鍵，馬薩諸塞大學(xué)傳播學(xué)系主任Jennifer L. Gregg說，“孩子們會說我要把這個長得像Fitbit一樣的手環(huán)戴在手上嗎?”估計是不會，但是他們會因為星球大戰(zhàn)或運(yùn)動明星而戴上它，Gregg說這是基金會方面的精明打算?！笆汁h(huán)與我們的代言人，或者說代言模特綁定在一起，這在以前湊效過。想想當(dāng)年的Livestrong手環(huán)，任何戴著這只外形陽光的手環(huán)的人，立刻會想起與蘭斯·阿姆斯特朗的聯(lián)系。重要的是，想想身敗名裂前的蘭斯·阿姆斯特朗，這是一個‘我是誰’的象征。”Gregg說，她共同撰寫了一項調(diào)查Livestrong手環(huán)和其它健康時尚物品成功的研究。

　　換句話說：投入一個榜樣是有幫助的，Brunner也承認(rèn)這一點。在設(shè)計這枚手環(huán)時，他說他在Ammunition的團(tuán)隊并沒有看10歲11歲的孩子——目標(biāo)受眾——在戴什么，他們看14歲的在戴什么?！昂⒆觽儽仨毾胍判?，”Brunner說。