從IDC報告看如何在可穿戴設(shè)備市場取得成功

　　近兩年，可穿戴設(shè)備開始逐漸流行起來，很多廠商都開始涉獵這個新興市場。而根據(jù)市場研究公司IDC的最新報告顯示，2015年第一季度可穿戴設(shè)備全球出貨量為1140萬，比去年同期增長了兩倍多。其中，中國的小米以280萬的出貨量僅次于排名第一的Fitbit，位居全球可穿戴設(shè)備市場第二位，市場占有率為24.6%。

　　根據(jù)IDC的報告，F(xiàn)itbit是今年第一季度全球最大的可穿戴設(shè)備供應(yīng)商，出貨量為390萬，大大高于去年同期的170萬。此外，三星在IDC的報告中排名第4，三星今年第一季度可穿戴設(shè)備出貨量為60萬。值得一提的是，三星是唯一一家進(jìn)入前五的AndroidWear智能手表生產(chǎn)商。

　　不過，由于這份報告統(tǒng)計的是2015年第一季度的出貨量，而蘋果Apple Watch在4月份才開始上市銷售，所以排名并沒有蘋果。

　　低端市場引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　根據(jù)IDC的報告不難看出，低端市場是目前可穿戴設(shè)備增長的主要拉動力。目前在可穿戴設(shè)備類40%的售價低于100美元，這也是為何頂級的五大廠商的總市場占比從去年一季度的2/3快速增長到本季度的3/4的重要原因。

　　具體到產(chǎn)品，小米手環(huán)的售價僅為79元，這也應(yīng)該是可穿戴市場價格最低的產(chǎn)品。另外，位列出貨量第一的Fitbit實(shí)際銷售的手環(huán)平均價格也僅為39美元左右，遠(yuǎn)低于IDC報告統(tǒng)計的59—250美元的價格。

　　由此可見，今年第一季度全球可穿戴設(shè)備出貨排名前二名的廠商之所以可以領(lǐng)跑其他廠商，最大的驅(qū)動力就是價格。事實(shí)上，目前可穿戴設(shè)備更多的是作為智能手機(jī)的補(bǔ)充產(chǎn)品而存在，并沒有真正的剛性需求，所以很少會有消費(fèi)者購買那些高端產(chǎn)品，低價才是王道。

　　不要“花哨”，務(wù)實(shí)的功能最受青睞

　　除了價格因素外，想要在可穿戴市場取得成功，準(zhǔn)確的市場定位以及務(wù)實(shí)的功能也十分重要。其中，出貨量排名前三位的Fitbit、小米以及Garmin的產(chǎn)品都沒有什么“花哨”的功能，而是更加簡單實(shí)用。

　　不過，這點(diǎn)與蘋果和谷歌陣營拼應(yīng)用的思路大相徑庭。在此前召開的2015谷歌I/O開發(fā)者大會上，谷歌就稱其目前智能手表Android Wear平臺上已有超過4000款應(yīng)用，而在蘋果公司2015年第二財政季度收入報告大會上，蘋果CEO庫克也稱蘋果Apple Watch目前已經(jīng)有超過3500款應(yīng)用。

　　但事實(shí)上，目前消費(fèi)者對于可穿戴設(shè)備的需求無非就是運(yùn)動記錄以及來電信息提醒這些務(wù)實(shí)的功能。而像例如刷微博、聊微信，甚至是接打電話這樣“花哨”的功能在屏幕如此小的可穿戴設(shè)備上使用是一件十分痛苦的事，更何況想要實(shí)現(xiàn)這些功能的前提是要將設(shè)備與智能手機(jī)連接，難道你放著大屏的手機(jī)不用，非要使用智能手表來刷微博嗎?再來看看賣瘋了的小米手環(huán)，它連個屏幕都沒有，不也照樣受歡迎。

　　Apple Watch賣的是情懷

　　盡管這份報告當(dāng)中的數(shù)據(jù)并沒有Apple Watch的數(shù)據(jù)，但從目前各方的反應(yīng)來看，Apple Watch的出貨量數(shù)據(jù)一定不會差，相信在下季度出貨量排名前三不是什么問題。不過，Apple Watch似乎并不符合上面兩條原則，首先它的起步價格為349美元，是其他可穿戴設(shè)備平均價格的3倍;其次，Apple Watch的功能相當(dāng)“花哨”，刷微博、聊微信樣樣精通。

　　那么，為什么Apple Watch可以暢銷全球呢?當(dāng)然首先要?dú)w功于蘋果自家封閉的生態(tài)系統(tǒng)，所以其Apple Watch與iPhone的適配性會更強(qiáng)，各種功能與iPhone結(jié)合的會更好。而作為全球排名第二的智能手機(jī)廠商，其智能手機(jī)的影響力及出貨量勢必也會促進(jìn)其Apple Watch的銷售，事實(shí)上三星也是如此。

　　但是，蘋果具備其他智能手機(jī)廠商所不具備的優(yōu)勢：情懷!根據(jù)Wristly公司近期針對蘋果智能手表用戶的調(diào)查顯示，盡管受訪者認(rèn)為Apple Watch不是必備之物，甚至其中有近25%左右的用戶對Apple Watch表示不滿，但仍會購買。看來過多強(qiáng)調(diào)一款產(chǎn)品的實(shí)用性的負(fù)面，對于Apple Watch的銷售影響微乎其微，這也無疑增加了其他競爭對手與Apple Watch競爭的難度。