瑞士高端智能手表給Apple Watch的沖擊，可能只是暫時(shí)的

　　上個(gè)月，LVMH集團(tuán)旗下奢侈鐘表品牌泰格豪雅推出了其首款智能手表“Connected”，這款手表由泰格豪雅、谷歌和英特爾共同合作，搭載 Android Wear系統(tǒng)和1.6GHz雙核英特爾處理器，配備1GB RAM和4GB ROM，內(nèi)置410mAh電池，支持 IP67 級(jí)防塵防水，整體設(shè)計(jì)類(lèi)似泰格豪雅旗下的Carrera卡萊拉系列傳統(tǒng)手表，售價(jià)則為1500美元(折合人民幣9601元)。

　　而這款“最智能的奢侈手表”，也被行業(yè)看成是以瑞士制表廠(chǎng)商為代表的傳統(tǒng)手表企業(yè)，向以Apple Watch為代表的純智能手表發(fā)起的首度反擊，泰格豪雅官方也表示，其將成為首個(gè)與Apple在智能手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的瑞士鐘表品牌——而就目前的效果看，似 乎還不錯(cuò)，據(jù)彭博社報(bào)道，泰格豪雅CEO Jean-Claude Biver稱(chēng)其接到了零售商、代理商和下屬公司的訂單請(qǐng)求，接下來(lái)幾個(gè)月將增產(chǎn)10萬(wàn)只Connected智能手表。

　　Apple Watch遭遇反競(jìng)爭(zhēng)

　　對(duì)于因?yàn)橹悄苁直砝顺倍庥錾嫣魬?zhàn)的傳統(tǒng)鐘表廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，泰格豪雅試水成功，有著巨大的意義。

　　在此之前，許多人都認(rèn)為，智 能手表的誕生將不可避免的威脅到傳統(tǒng)手表市場(chǎng)，因?yàn)橹悄苁直韺儆诖┐髟O(shè)備的形態(tài)之一，后者又是公認(rèn)的未來(lái)科技產(chǎn)品。因此，雖然擁有“手工工藝”、“價(jià)值傳 承”、“奢侈定位”等等概念和價(jià)值方面的護(hù)城河，但不可否認(rèn)，Apple Watch借助于蘋(píng)果的光環(huán)和穿戴設(shè)備的熱度，仍然給瑞士鐘表行業(yè)帶來(lái)了一定的壓力。

　　加之瑞士鐘表行業(yè)本身就在面臨生存危機(jī)，今年5月，受限于瑞士法郎匯率走強(qiáng)等因素，導(dǎo)致瑞士手表出口額下滑8.9%，創(chuàng)2009年11月以來(lái)的最大單月降 幅，而今年7月，瑞士鐘表對(duì)中國(guó)大陸的出口量大減40%，與去年7月增長(zhǎng)49%的勢(shì)頭大相徑庭，包括中國(guó)反腐、經(jīng)濟(jì)低迷、人民幣貶值等因素都被認(rèn)為是主要 原因，而作為瑞士鐘表代表企業(yè)的斯沃琪，其市場(chǎng)的做空意愿甚至達(dá)到了流通股的18%，高于任何一支在瑞士股市上市的股票。

　　也正是在這內(nèi)憂(yōu)外患之下，瑞士鐘表巨頭們?cè)缫巡环τ邢胍蛑悄苁直磙D(zhuǎn)型的計(jì)劃，比如斯沃琪、寶路華等，而泰格豪雅推出的“Connected”的熱賣(mài)，在一定程度上是打給傳統(tǒng)鐘表企業(yè)的一劑興奮劑。

　　而智能化對(duì)于泰格豪雅來(lái)說(shuō)的意義，不僅僅是在對(duì)抗蘋(píng)果上，還有追趕潮流的意味。近年來(lái)，豪 表市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的年輕化，年輕人已經(jīng)成為豪表消費(fèi)的重要力量，而且他們花錢(qián)的方式還在反過(guò)來(lái)影響那些年紀(jì)更大的高收入人群，這也是為什么許多廠(chǎng)商都 開(kāi)始把吸引年輕人作為主要任務(wù)的原因所在，而泰格豪雅走的相對(duì)快一些，比如其之前就把代言人從陳道明換成了更為年輕的李易峰和鄧紫棋。

　　或引發(fā)瑞士鐘表廠(chǎng)商跟風(fēng)

　　泰格豪雅的初步成功，儼然是一種行業(yè)整體的希望，因此不排除未來(lái)將會(huì)有更多的瑞士鐘表廠(chǎng)商，推出類(lèi)似“Connected”這種保留經(jīng)典外形，但同時(shí)又加入智能功能的手表產(chǎn)品，甚至不乏更廣為人知的品牌。

　　而泰格豪雅的成功，另一個(gè)獲益的對(duì)象是谷歌和英特爾，在“Connected”中，英特爾負(fù)責(zé)芯片和傳感器，谷歌則負(fù)責(zé)系統(tǒng)。而這也將可能吸引越來(lái)越多的 傳統(tǒng)鐘表制造商也加入到Android Wear的陣營(yíng)，以及選用英特爾的穿戴設(shè)備方案。值得一提的是，在泰格豪雅之前的Android Wear中，還沒(méi)有一家廠(chǎng)商是手表制造商，而瑞士鐘表企業(yè)無(wú)論是在品牌還是在專(zhuān)利上都獨(dú)步全球，因此如果能夠拉攏來(lái)后者，那么谷歌在穿戴設(shè)備這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中， 就會(huì)比蘋(píng)果這種單打獨(dú)斗的模式獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而這一點(diǎn)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是好是壞?首先不得不提的是，瑞士鐘表集團(tuán)的反擊必然會(huì)成為一直試圖用時(shí)尚和奢侈概念充實(shí)自己，以滿(mǎn)足中產(chǎn)乃至富豪階級(jí)需求的 Apple Watch的巨大威脅，因?yàn)楹笳唠m然能夠代替手表的功能屬性，但是在根本上(表盤(pán)設(shè)計(jì)和機(jī)械工藝)上難以提供足夠的裝飾屬性，而對(duì)于大部分傳統(tǒng)腕表玩家來(lái) 說(shuō)，手表的功能從來(lái)都不是選擇的要素，它們更在意的還是奢侈品的概念，這一點(diǎn)，也恰恰是傳統(tǒng)瑞士手表智能化的主要競(jìng)爭(zhēng)力。

　　成功或許只是暫時(shí)的

　　但說(shuō)歸說(shuō)，泰格豪雅現(xiàn)在雖然嘗到的一些甜頭，也只是相對(duì)的，因?yàn)槠潆m然將產(chǎn)量從之前的每周1200只提升至2000只，但作為對(duì)比，IDC 預(yù)測(cè)蘋(píng)果在今 年第三季度一共能賣(mài)出了390萬(wàn)只Apple Watch，等于平均每天賣(mài)出4.3萬(wàn)只，平均每周來(lái)講就是30萬(wàn)只的銷(xiāo)量。這之間的懸殊還是太大了。

　　更別說(shuō)，泰格豪雅目前在走的路子，其實(shí)已經(jīng)是偏向純正的智能手表路線(xiàn)了(比起只加入一些傳感器，而不配備系統(tǒng)和處理器的產(chǎn)品而言)，這也意味著其它也已經(jīng) 不再是手工打造，獨(dú)具匠心的奢侈品，而在很大程度上淪為了和Apple Watch一樣的流水線(xiàn)產(chǎn)品，其“傳統(tǒng)”的優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步被削弱了，而這中間的度，卻恰恰是最難把握的。

　　而且反過(guò)來(lái)說(shuō)，當(dāng)瑞士鐘表開(kāi)始大規(guī)模智能化的時(shí)候，或許也是Apple Watch進(jìn)一步拓展知名度和影響力的開(kāi)始，而相比起來(lái)，那些傳統(tǒng)的入門(mén)級(jí)和低端手表在面臨功能和品牌優(yōu)勢(shì)雙面缺失的前提下，可能仍然不是Apple Watch的對(duì)手，因?yàn)闊o(wú)論是對(duì)于那些之前沒(méi)有佩戴手表習(xí)慣，或者是經(jīng)濟(jì)能力有限的人群來(lái)說(shuō)，既然夠不到奢侈的門(mén)檻，那么用科技來(lái)武裝自己，或許也是個(gè)不 錯(cuò)的選擇——不要小看這種想法的人群數(shù)量，除了那些不差錢(qián)的人來(lái)說(shuō)，這就是目前智能手表用戶(hù)的主力軍了。