消費(fèi)者漸趨理性，智能硬件下一步該如何走？

　　2015年的智能硬件產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是“痛并快樂(lè)著”，主要表現(xiàn)在三方面：一是一些以單品玩法的小企業(yè)開始面臨業(yè)績(jī)?cè)隽康摹疤旎ò濉?，以及原先“假想”的商業(yè)模式變現(xiàn)困難，導(dǎo)致在融資方面難度增加，故事難講;二是一些傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)受到創(chuàng)客與智能熱潮的影響，也開始紛紛布局或推出相應(yīng)的智能產(chǎn)品，以其強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與研發(fā)能力“回?fù)簟眴纹吠娣ǖ膭?chuàng)業(yè)企業(yè);三是埋單的群體，也就是消費(fèi)者，在經(jīng)歷了2014與2015的“智能”產(chǎn)品體驗(yàn)之后，消費(fèi)觀念開始從之前的好奇體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇钥剂?，消費(fèi)動(dòng)力有所下降。

　　但這也屬于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程的中的正常波動(dòng)現(xiàn)象，任何產(chǎn)業(yè)從出現(xiàn)、發(fā)展、成熟、提升等都需要一個(gè)過(guò)程，其中不可避免的就是產(chǎn)業(yè)調(diào)整期。也就是說(shuō)產(chǎn)業(yè)從一開始的概念到落地有一個(gè)時(shí)間階段，而在這個(gè)階段中整個(gè)產(chǎn)業(yè)是最無(wú)序的狀態(tài)，因?yàn)檫@是一個(gè)從0到1的搭建過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中大部分的人對(duì)于這個(gè)“1”是處于未知的狀態(tài)，通常會(huì)出現(xiàn)兩種局面，一種是基于已知事物或經(jīng)驗(yàn)來(lái)理解與搭建所謂的“1”，另外一種則是基于對(duì)未來(lái)的技術(shù)判斷跨越式的搭建所謂的“1”。不論以何種方式搭建，最終都會(huì)推向市場(chǎng)并通過(guò)市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”來(lái)對(duì)產(chǎn)業(yè)做出調(diào)整。

　　因此，在我看來(lái)智能硬件產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了2014、2015的爆棚與無(wú)序之后，在即將到來(lái)的2016年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)可以用兩個(gè)字來(lái)概括，就是“調(diào)整”。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　一、營(yíng)銷調(diào)整。

　　不論是從概念營(yíng)銷方面、產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面、產(chǎn)品使用方面，以及所謂的智能方面來(lái)看，都會(huì)有所調(diào)整。從概念營(yíng)銷方面來(lái)說(shuō)，由于之前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的局限，一些產(chǎn)品不論是在眾籌方面或是開發(fā)方面，都出現(xiàn)了不同程度的概念放大的情況。也就是說(shuō)一些理想中的智能化技術(shù)或功能，在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中并不能實(shí)現(xiàn)與達(dá)到預(yù)想的狀態(tài)，這就導(dǎo)致了消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品之后出現(xiàn)了不同程度的心理落差。2016年，對(duì)于智能硬件產(chǎn)業(yè)而言，繼續(xù)這種放大智能概念的營(yíng)銷方式已經(jīng)不再使用，市場(chǎng)無(wú)形的“手”將推動(dòng)廠家與用戶之間開始重新建立更坦誠(chéng)的產(chǎn)品營(yíng)銷方式。

　　二、產(chǎn)業(yè)技術(shù)。

　　不論是創(chuàng)客的推動(dòng)還是實(shí)體企業(yè)的介入，都在不同層面推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)技術(shù)以及整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的進(jìn)步、發(fā)展、成熟。其中最典型的就是產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的配套技術(shù)開始出現(xiàn)、形成一些專屬、專業(yè)的解決方案，包括語(yǔ)音、芯片、通訊、傳感器，以及軟件控制系統(tǒng)等。2016年整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)將會(huì)伴隨著產(chǎn)業(yè)的調(diào)整而持續(xù)調(diào)整，整個(gè)技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)不斷完善、成熟、穩(wěn)定。產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的成熟與穩(wěn)定對(duì)于產(chǎn)業(yè)技術(shù)至關(guān)重要，也是產(chǎn)業(yè)技術(shù)成熟與穩(wěn)定的基礎(chǔ)保障，與之所搭建的產(chǎn)品也將越來(lái)越成熟。

　　三、資本調(diào)整。

　　2016年在資本層面而言，投資者可以用“謹(jǐn)慎、低價(jià)”來(lái)概括。也就是說(shuō)資本較之前的所謂“風(fēng)口”期而言會(huì)顯的謹(jǐn)慎很多。一方面是之前所投的一些項(xiàng)目與預(yù)期落差開始凸顯，另外一方面是上文所說(shuō)的產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入調(diào)整期，在這雙重環(huán)境下，投資人對(duì)于智能硬件產(chǎn)業(yè)的投資會(huì)變的更加慎重。而低價(jià)則是謹(jǐn)慎的自然產(chǎn)物，簡(jiǎn)單點(diǎn)理解就是說(shuō)對(duì)于智能硬件產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們而言，2016年的融資環(huán)境將變得嚴(yán)峻。一方面是融資難度將會(huì)增大，另外一方面則是融資金額將變小，更重要的是估值的虛擬倍數(shù)價(jià)值將會(huì)受到比較大的影響，因?yàn)橘Y本面對(duì)智能硬件產(chǎn)業(yè)也開始進(jìn)入調(diào)整期。

　　2016年，從市場(chǎng)的層面來(lái)看，由于消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性，這將必然推動(dòng)市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”開始反推動(dòng)整個(gè)智能硬件產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，這也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的必然階段。