互聯(lián)網巨頭爭搶移動支付用戶 砸百億引爆春節(jié)紅包大戰(zhàn)

　　隨著移動支付興起，手機發(fā)紅包、搶紅包不知不覺成了春節(jié)“傳統(tǒng)”項目。近日，騰訊、支付寶、百度、網易等燃起“紅包大戰(zhàn)”戰(zhàn)火，業(yè)內預計，這批企業(yè)發(fā)出的紅包總金額將輕松突破百億元。沖進滂沱的“紅包雨”，大家千萬留神別把手機屏幕敲碎了。

　　史上最大、最長的“紅包雨”來了

　　今年的“紅包大戰(zhàn)”絕對是一場閃著金光的“土豪”戰(zhàn)役，粗略將各家的投放金額加起來，突破百億元毫無懸念。

　　騰訊宣布，QQ除夕夜將發(fā)放2億元現(xiàn)金“紅包雨”，微信則將把除夕前后微信朋友圈10天的廣告收入用來發(fā)紅包，預計將過億元;作為央視春晚的唯一官方互動平臺，支付寶將在晚會期間向全國人民派發(fā)數(shù)輪紅包，每輪現(xiàn)金1億元。

　　此外，各大電商還拉攏到一大撥企業(yè)廣撒紅包，打造史上最長“紅包季”。本月23日起，支付寶聯(lián)合80家品牌商連發(fā)19天商家禮包，每家品牌商投放金額1000萬元到5000萬元不等。百度錢包從1月28日到2月22日，打造近一個月的“史上最長春節(jié)紅包季”，并發(fā)放總價值為60億元的“福袋”。

　　最怪紅包玩法虐翻網友

　　還記得去年除夕夜全家舉著手機拼命搖一搖的場景嗎?今年搶紅包的“姿勢”豐富多了，程序員挖空心思設計了一堆新玩法。

　　沒文化的，今年就別搶紅包了。這幾天，支付寶新出的中文口令紅包和可以區(qū)分性別的男女紅包，引發(fā)了用戶瘋狂試玩，其中，中文口令紅包被機智的網友玩出了千奇百怪的“番外篇”，例如，有網友將"壷壸壺壻壸壾壿夀夁"這樣的冷僻字設置為紅包口令，虐翻一眾網友。

　　沒錢的，今年春節(jié)估計刷不起微信了。微信推出了照片磨砂功能，看清晰照片要發(fā)紅包的功能，瞬間風靡朋友圈。

　　網易旗下的易信推出任務紅包，只要發(fā)紅包時設置任務，例如“來張自拍笑一個”、“旅行達人求曬圖”等，想要領紅包就必須聽話曬照，而且僅支持現(xiàn)拍。

　　各種紅包玩法，讓網友“腦洞大開”。

　　商家“紅包大戰(zhàn)”背后醉翁之意幾何?

　　斥巨資、投入巨大精力發(fā)起“紅包大戰(zhàn)”，商家背后的目的是什么?

　　互聯(lián)網金融公司挖財網今年攜手QQ第三次加入“紅包大戰(zhàn)”，打算在除夕夜向QQ用戶派送價值數(shù)千萬元的紅包。

　　挖財網CEO李治國告訴記者，他們在投放前對戰(zhàn)局進行了充分調研：“QQ是中國體量最大的社交平臺，覆蓋了大多數(shù)中國年輕人。去年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中，90后是搶QQ紅包的絕對主力，占到參與人數(shù)的55.6%，成功搶到了62.3% 的紅包。我們希望紅包大戰(zhàn)給我們帶來和年輕人對話的機會，借助QQ的社交關系向年輕人接入我們的理財服務?！?/p>

　　而對于支付寶、微信支付等來說，目的更是明確，每年的春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”都是爭奪移動支付用戶的“決戰(zhàn)之巔”。通過過去兩年春節(jié)的培育，除了年輕人，如今不少老年人也學會了用手機發(fā)紅包。大家都非常清楚，掌握了移動支付客戶，等于掌握了明天的支付市場，最近兩家的競爭已到了水火不容的地步，1月28日，不少網友發(fā)現(xiàn)，自己在微信朋友圈轉發(fā)的支付寶紅包鏈接，居然被屏蔽了。

　　搶紅包提醒功能紛紛出爐

　　現(xiàn)實中地上掉了幾毛錢，很多人不會去撿，為什么網上搶到幾毛錢紅包卻讓人如此高興?有心理學家認為，搶紅包更多是一種社交行為，相比于群發(fā)的拜年短信、微信，紅包有分量得多，讓大家在社交中有一種互相連結的感覺。

　　搶紅包雖然讓“朋友圈”的關系更加親密，但是卻在一定程度上破壞了“面對面”的親情。春節(jié)聚會上，常能看到這樣的畫面：長輩們張羅了一桌菜，盼著過節(jié)聊聊天，小輩們卻不買賬，只顧手機上搶紅包。

　　為了避免這樣的情況，今年各種搶紅包軟件騰空出世，可以告別手機不離手的尷尬。比如“幫你搶紅包”APP，為用戶收集了各大平臺的官方紅包信息，提前2分鐘消息提醒，還有一鍵搶紅包功能。

　　此外，360手機所用的360OS也推出了微信紅包提醒功能。用戶可以在手機鎖屏的情況下收到紅包通知，手指一點便可轉到微信里開搶。“去年過年手機都不敢離手，都沒法和家人聊天，有了這個功能好多了?！辈簧倬W友松了一口氣。