互聯(lián)網(wǎng)形勢下的高端家電產(chǎn)業(yè)路在何方?

　　互聯(lián)網(wǎng)正影響著全球家電業(yè)的變革和發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，去年1月至9月家電行業(yè)較去年出現(xiàn)負(fù)增長，以冰箱為例，前10個月零售量同比下降6.6%，全年零售額整體規(guī)模甚至已回到2012年的低迷狀態(tài)。尤其是高端家電市場，多家傳統(tǒng)家電品牌相繼退出家電行業(yè)，低迷的市場變得更加凄冷。

　　卡薩帝的寒冬逆襲

　　然而，在近期的卡薩帝品牌發(fā)布會上，卡薩帝宣布的數(shù)據(jù)卻讓人不由得眼前一亮：卡薩帝10年來一直堅持做高端品牌，在家電市場依舊持續(xù)低迷的情況之下，在去年逆勢上揚(yáng)，收入增長30%，份額提升165%。這種增長給高端家電市場的寒冬中帶來一絲暖意。

　　有數(shù)據(jù)顯示，截止到去年11月份，卡薩帝冰箱在兩萬元以上產(chǎn)品的市場份額就已經(jīng)占到了30%，而洗衣機(jī)的市場份額更是高達(dá)52%，能夠在整個市場環(huán)境不佳的情況下取得這種成績，說明不論是以前的傳統(tǒng)家電市場，還是如今的互聯(lián)網(wǎng)家電市場，讓企業(yè)本身擁有硬實力才是王道。只要堅持品質(zhì)，撕開高端市場一個裂口，利潤和商機(jī)就會滾滾而來。

　　危機(jī)之中同樣存在機(jī)會

　　在家電產(chǎn)品功能嚴(yán)重同質(zhì)化，技術(shù)創(chuàng)新遭遇瓶頸的環(huán)境下，中國家電業(yè)正在迅速與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。從當(dāng)前種種信號來看，圍繞著高端家電改革的市場化重組大潮，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下正在拉開序幕，而卡薩帝的表現(xiàn)，堪稱這場大潮中供給側(cè)改革的典范。

　　事實上，全球高端家電市場的寒冬不乏機(jī)會。國務(wù)院在去年發(fā)布了《中國制造2025》，部署全面推進(jìn)實施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略，聚焦制造業(yè)綠色升級、智能制造、高端裝備創(chuàng)新三大方向。這是我國實施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領(lǐng)。而這一戰(zhàn)略的出臺，加上供給側(cè)改革大潮的涌現(xiàn)，給眾多家電品牌帶來了新的機(jī)遇。

　　從消費(fèi)者的立場來看，作為國內(nèi)最為知名的高端家電品牌，卡薩帝在品牌打造、用戶服務(wù)、產(chǎn)品理念、制造工藝上進(jìn)行的一些列創(chuàng)新舉措，是其在家電寒冬中逆勢增長的重要因素。而這些創(chuàng)新舉措，更是讓其在無形之中緊跟了中國制造2025大潮。這種對市場的精準(zhǔn)判斷力，讓卡薩帝堪稱行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)。

　　高端家電品牌該如何崛起?

　　家電市場之現(xiàn)在正處在一個消費(fèi)升級的階段，在這個階段，怎樣給用戶帶來更好的體驗，滿足適合當(dāng)下的家庭需求應(yīng)該是家電產(chǎn)業(yè)必須思考的。

　　1.準(zhǔn)確的市場定位

　　高端、大氣、上檔次的高端家電正在逐漸成為家電市場的主要消費(fèi)趨勢。早在9年前，中國家電消費(fèi)趨勢還未像現(xiàn)在如此清晰的時候，卡薩帝就已經(jīng)準(zhǔn)確的判斷出現(xiàn)在的趨勢，找到了自己的市場定位。但僅僅擁有準(zhǔn)確的市場判斷力是不夠的，更要有堅持改革的勇氣，正是因為這種勇氣和決心，讓卡薩帝在這9年里堅持走高端定位，從而逆勢崛起。

　　2.以用戶需求為核心打磨產(chǎn)品

　　當(dāng)前家電行業(yè)陷入了盲目崇拜技術(shù)的怪圈，對于用戶的真正需求并沒有一個深刻理解。在作者看來，家電行業(yè)中最需要解決的不僅是技術(shù)問題，更是用戶體驗。而卡薩帝關(guān)注的核心問題正是用戶體驗的核心舒適度。高端家電領(lǐng)域，用戶需要的不是單純的硬件產(chǎn)品，而是真正優(yōu)質(zhì)、舒適的產(chǎn)品體驗，只有這些才是贏得市場認(rèn)可的核心要素。不得不說，卡薩帝立足高端人群的需求切入點非常到位。

　　3.堅持從0到1的原創(chuàng)精神

　　硅谷創(chuàng)投教父、PayPal公司創(chuàng)始人彼得·蒂爾說，創(chuàng)新不是從1到N，而是從0到1。而卡薩帝正是這一信條的踐行者。以卡薩帝鼎級云珍冰箱為例，其全球首創(chuàng)的氣懸浮無油動力科技突破了傳統(tǒng)冰箱保鮮方式，終結(jié)了行業(yè)百年保鮮難題。雙子云裳洗衣機(jī)首創(chuàng)的雙子星智平衡系統(tǒng)突破了傳統(tǒng)洗衣模式，解決了洗衣機(jī)行業(yè)分區(qū)洗護(hù)難題。云鼎空調(diào)以生態(tài)養(yǎng)護(hù)專家身份，解決了空調(diào)百年舒適問題，為用戶帶來最佳空氣體驗。這些原創(chuàng)成果，讓卡薩帝不斷地顛覆著整個高端家電行業(yè)。

　　總之，得用戶者得天下是亙古不變的真理。在高端家電領(lǐng)域，只有真正做出創(chuàng)新卓越的產(chǎn)品，給用戶好的體驗，才能擁有目標(biāo)用戶，讓家電品牌獲得真正的發(fā)展。