新春“紅包大戰(zhàn)”折射移動(dòng)支付行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

　　2016年新春佳節(jié)的電子紅包戰(zhàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的比拼再度升級(jí)，紅包玩法更多、金額更大、網(wǎng)民參與度更高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅包“新民俗”的背后，是互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪移動(dòng)支付入口的雄心。值得關(guān)注的是，今年的紅包大戰(zhàn)折射了移動(dòng)支付行業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。

　　2014年以來，“搶紅包”成為新春佳節(jié)的一道獨(dú)特風(fēng)景，儼然成為“新民俗”。2016猴年新春，紅包大戰(zhàn)愈演愈烈。除夕當(dāng)天，微信“紅包”24小時(shí)收發(fā)總量80.8億個(gè)，3年狂漲505倍;支付寶“咻一咻”搶紅包活動(dòng)參與次數(shù)是去年的近30倍;截至大年初一中午12時(shí)，百度錢包“福袋”被開次數(shù)達(dá)112億，共發(fā)放出價(jià)值42億的福袋，其中現(xiàn)金達(dá)3億。

　　艾瑞咨詢分析師李超連續(xù)3年觀察春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，在他看來，紅包大戰(zhàn)的最終目的在于搶奪移動(dòng)支付的陣地?！芭t包外衣的營(yíng)銷大戰(zhàn)”——這是李超對(duì)紅包大戰(zhàn)的總結(jié)，這其中包括自我營(yíng)銷和對(duì)嵌入支付平臺(tái)的商家營(yíng)銷兩層含義。

　　BAT成紅包大戰(zhàn)主力 三大巨頭各有算盤

　　不難發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)幾乎就是“BAT大戰(zhàn)”。阿里、騰訊、百度三大巨頭成了主角，這也與其目前在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的活躍程度相符。猴年春節(jié)，BAT的紅包玩法各有新意，背后的“算盤”也各有側(cè)重。

　　騰訊微信：推出紅包照片增加互動(dòng)新意。發(fā)照片求紅包、發(fā)紅包看照片，除夕當(dāng)天共有2900萬張紅包照片發(fā)出，紅包照片互動(dòng)總次數(shù)超過1.92億次。

　　支付寶：激活社交。借助“送祝福、討紅包”的營(yíng)銷行為，支付寶大大激活了社交功能。聯(lián)手春晚推出“咻一咻”收集“五?！被顒?dòng)，刺激支付寶用戶間互加好友，大大增加了用戶間的互動(dòng)頻次。

　　百度：深度綁定線下商家。百度紅包依托“百度糯米”團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，深度綁定線下商家，為用戶發(fā)出餐飲、電影票等優(yōu)惠券形式的紅包。

　　新春紅包花樣疊出 折射移動(dòng)支付新方向

　　專家指出，今年的紅包大戰(zhàn)與往年相比，有三大新特征值得關(guān)注，這也折射了行業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一：移動(dòng)支付和社交的進(jìn)一步融合。李超表示，支付寶今年力爭(zhēng)社交陣地，顯示出社交金融的價(jià)值。

　　“借助‘求五福’結(jié)好友的活動(dòng)，支付寶獲得了大量社交數(shù)據(jù)。它可以通過一個(gè)人的好友關(guān)系，判斷好友關(guān)系圈的支付寶支付活動(dòng)，并判斷該人群的消費(fèi)習(xí)慣?！崩畛f。

　　李超表示，未來，社交金融的進(jìn)一步拓展有待于“關(guān)系鏈”金融場(chǎng)景的開發(fā)，隨著共享經(jīng)濟(jì)的成熟，這必將是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的一大方向。

　　趨勢(shì)二：移動(dòng)支付在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)一步普及。中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，這是紅包的“溢出效應(yīng)”，即以紅包為入口、將移動(dòng)支付嫁接在線下的各個(gè)場(chǎng)景。電子紅包的主力玩家BAT，幾乎每一家都團(tuán)結(jié)了大量的傳統(tǒng)商家，借助自身的支付平臺(tái)為這些商家開展推廣活動(dòng)。在推廣過程中，也就普及了移動(dòng)支付的習(xí)慣。

　　趨勢(shì)三：移動(dòng)支付對(duì)三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)滲透。微信團(tuán)隊(duì)表示，從紅包互動(dòng)情況看，在地域上，微信紅包正將影響力從一二線城市向三四線城市乃至更下級(jí)城市用戶滲透。

　　微信數(shù)據(jù)也顯示，最喜歡發(fā)紅包的省份是廣東，江蘇和浙江緊隨其后，最喜歡發(fā)紅包的前三個(gè)城市是北京、深圳和廣州。在發(fā)紅包排名前二十的城市中，三四線城市數(shù)接近一半。