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新春“紅包大戰(zhàn)”折射移動(dòng)支付行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

作者:本站收錄
來源:寧夏日?qǐng)?bào)
日期:2016-02-15 11:49:09
摘要:2016年新春佳節(jié)的電子紅包戰(zhàn)場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的比拼再度升級(jí),紅包玩法更多、金額更大、網(wǎng)民參與度更高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,紅包“新民俗”的背后,是互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪移動(dòng)支付入口的雄心。值得關(guān)注的是,今年的紅包大戰(zhàn)折射了移動(dòng)支付行業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。

  2016年新春佳節(jié)的電子紅包戰(zhàn)場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的比拼再度升級(jí),紅包玩法更多、金額更大、網(wǎng)民參與度更高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,紅包“新民俗”的背后,是互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪移動(dòng)支付入口的雄心。值得關(guān)注的是,今年的紅包大戰(zhàn)折射了移動(dòng)支付行業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。

  2014年以來,“搶紅包”成為新春佳節(jié)的一道獨(dú)特風(fēng)景,儼然成為“新民俗”。2016猴年新春,紅包大戰(zhàn)愈演愈烈。除夕當(dāng)天,微信“紅包”24小時(shí)收發(fā)總量80.8億個(gè),3年狂漲505倍;支付寶“咻一咻”搶紅包活動(dòng)參與次數(shù)是去年的近30倍;截至大年初一中午12時(shí),百度錢包“福袋”被開次數(shù)達(dá)112億,共發(fā)放出價(jià)值42億的福袋,其中現(xiàn)金達(dá)3億。

  艾瑞咨詢分析師李超連續(xù)3年觀察春節(jié)的紅包大戰(zhàn),在他看來,紅包大戰(zhàn)的最終目的在于搶奪移動(dòng)支付的陣地?!芭t包外衣的營(yíng)銷大戰(zhàn)”——這是李超對(duì)紅包大戰(zhàn)的總結(jié),這其中包括自我營(yíng)銷和對(duì)嵌入支付平臺(tái)的商家營(yíng)銷兩層含義。

  BAT成紅包大戰(zhàn)主力 三大巨頭各有算盤

  不難發(fā)現(xiàn),今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)幾乎就是“BAT大戰(zhàn)”。阿里、騰訊、百度三大巨頭成了主角,這也與其目前在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的活躍程度相符。猴年春節(jié),BAT的紅包玩法各有新意,背后的“算盤”也各有側(cè)重。

  騰訊微信:推出紅包照片增加互動(dòng)新意。發(fā)照片求紅包、發(fā)紅包看照片,除夕當(dāng)天共有2900萬張紅包照片發(fā)出,紅包照片互動(dòng)總次數(shù)超過1.92億次。

  支付寶:激活社交。借助“送祝福、討紅包”的營(yíng)銷行為,支付寶大大激活了社交功能。聯(lián)手春晚推出“咻一咻”收集“五?!被顒?dòng),刺激支付寶用戶間互加好友,大大增加了用戶間的互動(dòng)頻次。

  百度:深度綁定線下商家。百度紅包依托“百度糯米”團(tuán)購(gòu)平臺(tái),深度綁定線下商家,為用戶發(fā)出餐飲、電影票等優(yōu)惠券形式的紅包。

  新春紅包花樣疊出 折射移動(dòng)支付新方向

  專家指出,今年的紅包大戰(zhàn)與往年相比,有三大新特征值得關(guān)注,這也折射了行業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)。

  趨勢(shì)一:移動(dòng)支付和社交的進(jìn)一步融合。李超表示,支付寶今年力爭(zhēng)社交陣地,顯示出社交金融的價(jià)值。

  “借助‘求五福’結(jié)好友的活動(dòng),支付寶獲得了大量社交數(shù)據(jù)。它可以通過一個(gè)人的好友關(guān)系,判斷好友關(guān)系圈的支付寶支付活動(dòng),并判斷該人群的消費(fèi)習(xí)慣?!崩畛f。

  李超表示,未來,社交金融的進(jìn)一步拓展有待于“關(guān)系鏈”金融場(chǎng)景的開發(fā),隨著共享經(jīng)濟(jì)的成熟,這必將是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的一大方向。

  趨勢(shì)二:移動(dòng)支付在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)一步普及。中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為,這是紅包的“溢出效應(yīng)”,即以紅包為入口、將移動(dòng)支付嫁接在線下的各個(gè)場(chǎng)景。電子紅包的主力玩家BAT,幾乎每一家都團(tuán)結(jié)了大量的傳統(tǒng)商家,借助自身的支付平臺(tái)為這些商家開展推廣活動(dòng)。在推廣過程中,也就普及了移動(dòng)支付的習(xí)慣。

  趨勢(shì)三:移動(dòng)支付對(duì)三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)滲透。微信團(tuán)隊(duì)表示,從紅包互動(dòng)情況看,在地域上,微信紅包正將影響力從一二線城市向三四線城市乃至更下級(jí)城市用戶滲透。

  微信數(shù)據(jù)也顯示,最喜歡發(fā)紅包的省份是廣東,江蘇和浙江緊隨其后,最喜歡發(fā)紅包的前三個(gè)城市是北京、深圳和廣州。在發(fā)紅包排名前二十的城市中,三四線城市數(shù)接近一半。

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