“NFC”移動(dòng)支付 距離全面飄紅還需多久？

　　移動(dòng)支付是NFC應(yīng)用的一大場(chǎng)景，隨著ApplePay的激進(jìn)，NFC順勢(shì)而為拓展市場(chǎng)，就目前市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，NFC移動(dòng)支付發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但距離大家所期待的全面飄紅還有些距離。

 

　　"NFC"全面爆發(fā)道阻且長(zhǎng)

　　國(guó)金證券發(fā)布報(bào)告指出：“ApplePay攜銀聯(lián)入華，有望喚起沉睡多年的NFC移動(dòng)支付需求，NFC支付功能必然成為未來(lái)手機(jī)的標(biāo)配，整體產(chǎn)業(yè)鏈中的硬軟件廠商必將從中受益?！敝袊?guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊更是指出，移動(dòng)支付發(fā)展的這幾年，經(jīng)歷了以支付寶為代表的支付“1.0時(shí)代”。繼而，以微信支付為代表的社交支付，打破了支付寶一家獨(dú)大的局面，移動(dòng)支付進(jìn)入“2.0時(shí)代”。ApplePay上線(xiàn)是發(fā)展移動(dòng)支付的一個(gè)契機(jī)，移動(dòng)支付有望開(kāi)啟“3.0時(shí)代”。如此看來(lái)移動(dòng)支付市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展可謂一片光明，可是現(xiàn)實(shí)真的能如預(yù)測(cè)的這般美好嗎?

　　蘋(píng)果三星齊搶市場(chǎng) 銀聯(lián)華為攜手并進(jìn)

　　移動(dòng)支付領(lǐng)域主要包括NFC支付、掃碼支付和卡機(jī)支付三種模式，掃碼支付如支付寶、微信雖是后起之秀，卻于近幾年連下城池。今年2月18日，Apple在大陸推出Apple Pay，中國(guó)成為ApplePay登陸的第五個(gè)國(guó)家。3月21日，三星宣布SamsungPay正式進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)，正面PK蘋(píng)果公司此前已經(jīng)發(fā)布的ApplePay。

　　在支付寶與財(cái)付通兩大巨頭的壓力下，越來(lái)越多線(xiàn)下商家加入到移動(dòng)支付的行列，三星與蘋(píng)果之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪將更加激烈。在中國(guó)市場(chǎng)，從時(shí)間上看，ApplePay搶占先機(jī)，但從使用體驗(yàn)看，SamsungPay既可用于NFC終端POS機(jī)，又可用于沒(méi)有NFC功能的磁卡式POS機(jī)。在全球市場(chǎng)上，2015年三星與蘋(píng)果的市場(chǎng)份額分別為24.8%和17.5%，線(xiàn)下終端應(yīng)用商家三星多過(guò)蘋(píng)果。這樣看來(lái)，這兩家搶占市場(chǎng)之路各有利弊，短時(shí)期可能難分勝負(fù)。

　　作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商巨頭，華為趕上了支付平臺(tái)的發(fā)展熱潮，成為全球第三家，國(guó)內(nèi)第一家推出自家NFC支付平臺(tái)的手機(jī)廠商。3月21日，華為與中國(guó)銀聯(lián)達(dá)成HuaweiPay合作。具體而言，銀聯(lián)卡持卡人可在擁有HuaweiPay功能的手機(jī)上，安全地管理和使用銀聯(lián)卡。今后，華為手機(jī)用戶(hù)可在移動(dòng)設(shè)備上享受銀聯(lián)“云閃付”線(xiàn)下非接支付和線(xiàn)上遠(yuǎn)程支付兩項(xiàng)功能。事實(shí)上，相比ApplePay、SamsungPay，HuaweiPay有些姍姍來(lái)遲。即使如此，作為本土品牌的HuaweiPay還是占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。HuaweiPay與其他銀聯(lián)“云閃付”產(chǎn)品相同，均采用支付標(biāo)記化(Token)技術(shù)，涵蓋NFC等各類(lèi)支付創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的線(xiàn)下非接觸支付，同時(shí)也支持遠(yuǎn)程在線(xiàn)支付。此前，華為旗下多個(gè)型號(hào)的智能手機(jī)已經(jīng)可以使用“云閃付”HCE產(chǎn)品，并且受到廣大消費(fèi)者的信賴(lài)和喜愛(ài)。

　　刷卡費(fèi)率下調(diào) NFC市場(chǎng)將受壓

　　NFC造勢(shì)多年，借助移動(dòng)支付這股東風(fēng)能否扶搖直上?事實(shí)其實(shí)沒(méi)這么簡(jiǎn)單。

　　3月18日，國(guó)家發(fā)改委和央行宣布下調(diào)刷卡手續(xù)費(fèi)，將重新“分割”圍繞著刷卡上下產(chǎn)業(yè)鏈的不同機(jī)構(gòu)的利益蛋糕。這一新規(guī)將進(jìn)一步壓縮第三方支付機(jī)構(gòu)的生存空間，加劇第三方支付行業(yè)洗牌。對(duì)不夠規(guī)范的支付機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，違法套碼空間不再。對(duì)業(yè)務(wù)同質(zhì)化、盈利模式單一的支付機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，盈利空間進(jìn)一步被壓縮。

　　面對(duì)這種境況，互聯(lián)網(wǎng)支付受影響較小，目前的費(fèi)率是千分之六，但不排除部分商戶(hù)以刷卡費(fèi)下調(diào)為由要求支付寶、微信等降價(jià)。但NFC支付則不是，按照行業(yè)的情況，第三方支付機(jī)構(gòu)年收入在3000萬(wàn)以上，勉強(qiáng)可以運(yùn)轉(zhuǎn)。低于這個(gè)數(shù)很難維持，估計(jì)有一批第三方支付公司要倒閉。所以，雖然移動(dòng)支付市場(chǎng)潛力巨大，但NFC應(yīng)用市場(chǎng)卻仍受制約。

　　而另一方面手機(jī)廠商要推出自家的移動(dòng)支付產(chǎn)品，一般要經(jīng)歷中國(guó)銀聯(lián)長(zhǎng)時(shí)間的檢測(cè)，手機(jī)廠商也面臨著大量的開(kāi)發(fā)工作，雖然各家巨頭都推出了移動(dòng)支付平臺(tái)，不過(guò)對(duì)于占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額的本土廠商，NFC移動(dòng)支付要獲得支持，卻需要一定時(shí)間去等待。中國(guó)銀聯(lián)方面也有消息稱(chēng)，本土品牌華為、小米已經(jīng)進(jìn)入第一批支持候選名單，不過(guò)最早上市時(shí)間也要等到第三季度，其他品牌只會(huì)更晚。

　　這么看來(lái)，NFC市場(chǎng)目前表現(xiàn)不錯(cuò)，但不代表今年會(huì)爆發(fā)，終端缺失表明今年只是移動(dòng)支付元年，真正爆發(fā)會(huì)在2017年。NFC仍需耐心等待，期待明年的全面爆發(fā)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)品或者品牌來(lái)說(shuō)，從進(jìn)入市場(chǎng)到打開(kāi)市場(chǎng)再到全面飄紅，這個(gè)過(guò)程無(wú)疑是漫長(zhǎng)的。NFC布局多年，直到現(xiàn)在才取的階段性突破，可見(jiàn)其艱難程度。任何成功都不是一蹴而就的，NFC耐心等待爆發(fā)時(shí)機(jī)的同時(shí)，要不斷提升自身技術(shù)，改善移動(dòng)支付軟硬件建設(shè)，保障支付安全，另一方面要清楚市場(chǎng)與消費(fèi)者的真實(shí)需求，擴(kuò)大移動(dòng)支付受眾面。