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2016卡薩帝家庭馬拉松北京起跑 用運動打造高端生活圈層

作者:田娟
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2016-04-18 14:30:09
摘要:隨著“全民健身”被寫入“十三五”,以跑步為代表的運動文化已經(jīng)成為大眾文化中不可分割的一部分,由于跑步運動對周邊環(huán)境、運動設(shè)施的要求較低,故而是一種非常大眾化的運動,符合全民健身的宗旨。不過,在倡導(dǎo)全民健身的同時,如何讓枯燥乏味的跑步運動更有樂趣,更有溫情,這是一個至關(guān)重要的問題。
關(guān)鍵詞:家庭馬拉松

  隨著“全民健身”被寫入“十三五”,以跑步為代表的運動文化已經(jīng)成為大眾文化中不可分割的一部分,由于跑步運動對周邊環(huán)境、運動設(shè)施的要求較低,故而是一種非常大眾化的運動,符合全民健身的宗旨。不過,在倡導(dǎo)全民健身的同時,如何讓枯燥乏味的跑步運動更有樂趣,更有溫情,這是一個至關(guān)重要的問題。

  

  值得關(guān)注的是,4月16日,2016卡薩帝家庭馬拉松在北京鳥巢體育館副館拉開帷幕。作為國內(nèi)高端家電的領(lǐng)頭羊,卡薩帝已經(jīng)連續(xù)三年為都市精英人群打造家庭共跑平臺,在倡導(dǎo)跑步運動的同時,進(jìn)一步詮釋卡薩帝高端化、藝術(shù)化的品牌內(nèi)涵,并打造高端運動生活圈層,以健康品質(zhì)生活方式呼喚家庭價值觀的回歸,引領(lǐng)高端生活方式的演進(jìn)。

  2016卡薩帝馬拉松的若干看點

  今年的家庭馬拉松由北京站首發(fā),“鳥巢”副館首次向公眾運動項目開放,卡薩帝家庭跑團(tuán)在世錦賽專用田徑跑道上體驗跑步運動的樂趣,讓此次的家庭馬拉松變得更專業(yè)、更高端。

  2016卡薩帝家庭馬拉松首站主題為“創(chuàng)業(yè)家庭跑”。如何體現(xiàn)“創(chuàng)業(yè)”這個元素呢?卡薩帝聯(lián)合著名創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新工場、優(yōu)客工場邀請上千創(chuàng)業(yè)精英和家人在4月16日這天匯聚“鳥巢”副館,分享一段與家人“一起跑,慢慢愛”的溫馨時光,同時,毛大慶等多位創(chuàng)業(yè)界名人驚喜現(xiàn)身,分享他們創(chuàng)業(yè)途中的感悟與經(jīng)驗,及對家庭跑的熱愛與推崇。

  

  活動現(xiàn)場卡薩帝搭建創(chuàng)業(yè)者主題的體驗嘉年華,一方面是為參與者提供游戲互動的機(jī)會,拉近家人之間的心靈距離;另一方面,這也為參與者提供了現(xiàn)場體驗卡薩帝全系高端藝術(shù)家電的機(jī)會,讓他們能近距離的感受卡薩帝帶來的健康品質(zhì)生活。這一模式強化了卡薩帝品牌的社會責(zé)任感,畢竟對卡薩帝來說,家庭馬拉松只是一個切入口,它的核心目的還是為了給廣大消費者帶來更高端的家電產(chǎn)品,打造智慧家庭生活。

  用運動打造高端生活圈層:一起跑,慢慢愛

  據(jù)介紹,今年已經(jīng)是卡薩帝連續(xù)第三年舉辦家庭馬拉松,在過去兩年中,卡薩帝家庭馬拉松每年深入十幾個城市,參與者覆蓋普通人、明星、創(chuàng)業(yè)者等等。在活動中,卡薩帝不斷向外界灌輸“一起跑,慢慢愛”的理念,同時,也讓更多人有機(jī)會體驗卡薩帝高端家電所帶來的價值,更深刻的感受智能家電時代的變遷,通過這種方式將運動精神與家電創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合在一起。

  

  從營銷角度來分析,卡薩帝連續(xù)舉辦家庭馬拉松屬于運動營銷的典型案例。類似的案例不勝枚舉,最典型的如聯(lián)想在贊助奧林匹克運動會后品牌知名度大幅提升,尤其在剛剛贊助后的幾年內(nèi),一提到奧林匹克大家就會聯(lián)系到聯(lián)想??ㄋ_帝同樣也是如此,通過反復(fù)的運動營銷來將卡薩帝品牌與家庭馬拉松捆綁在一起,那么未來提到家庭馬拉松,大家也自然就會想起卡薩帝。

  

  這一模式對家電行業(yè)具備非常重要的意義,近年來國內(nèi)家電行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸,其中一個重要因素是創(chuàng)新力不夠,無法讓消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。而卡薩帝通過舉辦家庭馬拉松將打破這種局面,上面提到,運動文化的繼承和發(fā)揚已經(jīng)成為全社會關(guān)注的問題,而通過家庭馬拉松這種形式,卡薩帝實現(xiàn)了對自身品牌內(nèi)涵的升華。

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