2016卡薩帝家庭馬拉松北京起跑 用運動打造高端生活圈層

　　隨著“全民健身”被寫入“十三五”，以跑步為代表的運動文化已經(jīng)成為大眾文化中不可分割的一部分，由于跑步運動對周邊環(huán)境、運動設(shè)施的要求較低，故而是一種非常大眾化的運動，符合全民健身的宗旨。不過，在倡導(dǎo)全民健身的同時，如何讓枯燥乏味的跑步運動更有樂趣，更有溫情，這是一個至關(guān)重要的問題。

　　值得關(guān)注的是，4月16日，2016卡薩帝家庭馬拉松在北京鳥巢體育館副館拉開帷幕。作為國內(nèi)高端家電的領(lǐng)頭羊，卡薩帝已經(jīng)連續(xù)三年為都市精英人群打造家庭共跑平臺，在倡導(dǎo)跑步運動的同時，進(jìn)一步詮釋卡薩帝高端化、藝術(shù)化的品牌內(nèi)涵，并打造高端運動生活圈層，以健康品質(zhì)生活方式呼喚家庭價值觀的回歸，引領(lǐng)高端生活方式的演進(jìn)。

　　2016卡薩帝馬拉松的若干看點

　　今年的家庭馬拉松由北京站首發(fā)，“鳥巢”副館首次向公眾運動項目開放，卡薩帝家庭跑團(tuán)在世錦賽專用田徑跑道上體驗跑步運動的樂趣，讓此次的家庭馬拉松變得更專業(yè)、更高端。

　　2016卡薩帝家庭馬拉松首站主題為“創(chuàng)業(yè)家庭跑”。如何體現(xiàn)“創(chuàng)業(yè)”這個元素呢?卡薩帝聯(lián)合著名創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新工場、優(yōu)客工場邀請上千創(chuàng)業(yè)精英和家人在4月16日這天匯聚“鳥巢”副館，分享一段與家人“一起跑，慢慢愛”的溫馨時光，同時，毛大慶等多位創(chuàng)業(yè)界名人驚喜現(xiàn)身，分享他們創(chuàng)業(yè)途中的感悟與經(jīng)驗，及對家庭跑的熱愛與推崇。

　　活動現(xiàn)場卡薩帝搭建創(chuàng)業(yè)者主題的體驗嘉年華，一方面是為參與者提供游戲互動的機(jī)會，拉近家人之間的心靈距離;另一方面，這也為參與者提供了現(xiàn)場體驗卡薩帝全系高端藝術(shù)家電的機(jī)會，讓他們能近距離的感受卡薩帝帶來的健康品質(zhì)生活。這一模式強化了卡薩帝品牌的社會責(zé)任感，畢竟對卡薩帝來說，家庭馬拉松只是一個切入口，它的核心目的還是為了給廣大消費者帶來更高端的家電產(chǎn)品，打造智慧家庭生活。

　　用運動打造高端生活圈層：一起跑，慢慢愛

　　據(jù)介紹，今年已經(jīng)是卡薩帝連續(xù)第三年舉辦家庭馬拉松，在過去兩年中，卡薩帝家庭馬拉松每年深入十幾個城市，參與者覆蓋普通人、明星、創(chuàng)業(yè)者等等。在活動中，卡薩帝不斷向外界灌輸“一起跑，慢慢愛”的理念，同時，也讓更多人有機(jī)會體驗卡薩帝高端家電所帶來的價值，更深刻的感受智能家電時代的變遷，通過這種方式將運動精神與家電創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合在一起。

　　從營銷角度來分析，卡薩帝連續(xù)舉辦家庭馬拉松屬于運動營銷的典型案例。類似的案例不勝枚舉，最典型的如聯(lián)想在贊助奧林匹克運動會后品牌知名度大幅提升，尤其在剛剛贊助后的幾年內(nèi)，一提到奧林匹克大家就會聯(lián)系到聯(lián)想?？ㄋ_帝同樣也是如此，通過反復(fù)的運動營銷來將卡薩帝品牌與家庭馬拉松捆綁在一起，那么未來提到家庭馬拉松，大家也自然就會想起卡薩帝。

　　這一模式對家電行業(yè)具備非常重要的意義，近年來國內(nèi)家電行業(yè)陷入發(fā)展瓶頸，其中一個重要因素是創(chuàng)新力不夠，無法讓消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。而卡薩帝通過舉辦家庭馬拉松將打破這種局面，上面提到，運動文化的繼承和發(fā)揚已經(jīng)成為全社會關(guān)注的問題，而通過家庭馬拉松這種形式，卡薩帝實現(xiàn)了對自身品牌內(nèi)涵的升華。