Samsung Pay將入華 NFC真會(huì)那么熱嗎？

　　支付市場越來越火爆，Apple Pay剛剛?cè)肴A不久，又傳來了三星智付即將入華的消息。與Apple Pay一樣，Samsung Pay也是一個(gè)手機(jī)上的虛擬卡包，目前已經(jīng)有Galaxy S6 edge+、Galaxy Note5兩款手機(jī)可使用該服務(wù)。

　　國外廠商加入，攪動(dòng)國內(nèi)支付市場格局

　　隨著智能手機(jī)各項(xiàng)功能與相關(guān)服務(wù)的完善，同時(shí)又因其方便快捷，通過移動(dòng)設(shè)備購物的人越來越多，移動(dòng)支付也越來越受到消費(fèi)者的青睞。對于一些消費(fèi)者來說，甚至手機(jī)就是自己的錢包，因?yàn)槟壳埃ㄟ^手機(jī)支付，完全可以完成水電煤的繳費(fèi)以及打車購物等需求。

　　目前國內(nèi)的支付市場，阿里巴巴集團(tuán)的支付寶占與騰訊公司的微信占據(jù)了前兩名的位置。面對中國如此誘人的一個(gè)蛋糕，國外廠商自然也不會(huì)錯(cuò)失這個(gè)好機(jī)會(huì)。

　　Apple Pay的入華，被認(rèn)為將會(huì)給中國移動(dòng)支付市場造成重大影響。首先是因?yàn)樘O果在中國市場有相當(dāng)?shù)挠脩艋A(chǔ)，其次是其閃付功能比較吸人眼球。雖然首次試水中國市場，Apple Pay遇到不少問題，比如說有銀行卡卻綁定不了手機(jī)，綁定了銀行卡卻找不到地方消費(fèi)等。但是在經(jīng)過磨合期后，未來一定會(huì)攪動(dòng)中國支付市場。

　　Samsung Pay是三星推出的一款移動(dòng)支付應(yīng)用，同時(shí)支持磁條支付和NFC近點(diǎn)移動(dòng)支付，底層技術(shù)和Apple Pay幾乎是相同的。在Apple Pay入華后，Samsung Pay也后腳跟著要進(jìn)入中國市場，二者無疑會(huì)成為競爭對手，而整個(gè)中國移動(dòng)支付市場也會(huì)隨之發(fā)生變化。

　　手機(jī)廠商攪局，NFC真會(huì)大熱?

　　這對于與移動(dòng)支付關(guān)系密切的手機(jī)廠商來說，無疑也具有相當(dāng)大的誘惑力。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2015年中國第三方移動(dòng)支付市場交易總規(guī)模達(dá)9.31萬億元，同比增長57.3%。

　　而手機(jī)廠商進(jìn)入移動(dòng)支付市場的方式即是推出NFC技術(shù)。NFC技術(shù)已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的詞匯了，但是一直沒有形成氣候，究其原因，主要還在于。相反的是，支付寶等掃碼支付的方式成為當(dāng)下移動(dòng)支付市場的紅人，因其豐富的應(yīng)用場景以及商家的各種補(bǔ)貼，吸引了眾多的使用者。而NFC則是以一種技術(shù)而存在，相對于支付寶等支付方式而言，NFC就是一個(gè)技術(shù)男，而支付寶則是一個(gè)Party潮男。但是因?yàn)镹FC的安全性，前景可以說是非常光明的。

　　其實(shí)在支付方面，NFC是有著天然的優(yōu)勢的，比如說它不會(huì)受制于手機(jī)能否聯(lián)網(wǎng)、是否有電等限制。有專家表示，手機(jī)廠商進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域同樣面臨諸多困難，包括商業(yè)模式是否為發(fā)卡銀行、清算機(jī)構(gòu)所接受，支付方式及習(xí)慣是否能夠?yàn)橄M(fèi)者所接受，以及與移動(dòng)支付相配套的相關(guān)設(shè)備的改造及普及等。由此看來，收款時(shí)需要有專門設(shè)備相配合這種限制條件，可以說是NFC不如支付寶微信等火爆的原因。

　　但是現(xiàn)在，NFC漸漸熱了起來，NFC芯片的價(jià)格已經(jīng)在逐步降低，并且受到蘋果三星等巨頭的支持。業(yè)內(nèi)指出，除蘋果、三星外，華為、小米也已推出NFC支付技術(shù)，這意味著手機(jī)廠商將集體攪局國支付市場，國內(nèi)支付市場進(jìn)入新的競爭格局勢不可擋。

　　近期，國產(chǎn)手機(jī)廠商小米即將進(jìn)入NFC支付這場戰(zhàn)爭的消息也不斷傳來。消息稱，小米已經(jīng)通過收購一家內(nèi)蒙古的第三方支付公司，拿到了第三方支付牌照，布局支付市場。Apple Pay入華，各大銀行的支持力度以及整個(gè)輿論的熱度可以說都非常大，三星也緊跟蘋果步伐，強(qiáng)大的安卓手機(jī)陣營自然會(huì)緊隨三星之后。

　　雖然如此，艾媒咨詢總經(jīng)理張毅表示，類似蘋果這種直接與銀聯(lián)對接的方式，實(shí)際上對手機(jī)廠商來說并無法沉淀數(shù)據(jù)和資金，這種移動(dòng)支付其實(shí)對手機(jī)廠商來說，只是產(chǎn)品功能上的提升。由此看來，目前雖然NFC看似一片火熱，但其實(shí)對于手機(jī)廠商來說，營銷的作用似乎大于NFC技術(shù)本身。比如說蘋果，Apple Pay作為其產(chǎn)品的一個(gè)功能亮點(diǎn)，對其產(chǎn)品的營銷可以說起到了不小的作用。但是，目前許多國產(chǎn)手機(jī)廠商在銷量方面顯然還未形成一定氣候，產(chǎn)品沒有強(qiáng)大的市場份額，談提升產(chǎn)品功能顯然時(shí)候未到。

　　整體產(chǎn)業(yè)鏈將廣泛受益

　　雖然如此，蘋果確實(shí)將NFC重新推到了市場的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)上。而NFC支付有著繁冗的產(chǎn)業(yè)鏈，從手機(jī)OEM開始，NFC芯片供應(yīng)商、COS供應(yīng)商、eSE商都需要參與手機(jī)的設(shè)計(jì)，在手機(jī)OEM協(xié)調(diào)各供應(yīng)商之后，又存在手機(jī)生產(chǎn)的測試良品率的問題。NFC手機(jī)出廠之后，不同廠商之間的手機(jī)存在不能互相交互的問題，工信部必須審批確保手機(jī)在通信行業(yè)的準(zhǔn)入，銀聯(lián)和央行則把關(guān)NFC手機(jī)在開環(huán)支付領(lǐng)域的可用。在NFC經(jīng)常使用的交通領(lǐng)域，需要經(jīng)過住建部和交通部不同標(biāo)準(zhǔn)的支持問題，等等。因此NFC既涉及到利益的爭奪，比如說背后的卡商、方案商的利益，又要經(jīng)過不同類型支持等問題的考驗(yàn)。

　　由此看來，一旦NFC支付技術(shù)大熱，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都將是受益者。

　　雖然Apple Pay入華與Samsung Pay即將入華引起了不小風(fēng)波，中國移動(dòng)支付市場也將會(huì)因此呈現(xiàn)出新的格局，但是，諸多的制約因素下，NFC短時(shí)間內(nèi)恐怕還很難形成氣候，要想與支付寶抗衡還需要時(shí)間。