國(guó)際家電市場(chǎng)萎縮，海爾冰箱卻逆勢(shì)擴(kuò)張

　　近年來(lái)，受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大環(huán)境影響，國(guó)際家電市場(chǎng)出現(xiàn)明顯萎縮態(tài)勢(shì)。特別是隨著德國(guó)、日本等傳統(tǒng)技術(shù)強(qiáng)國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)整合和退市，更是加劇了這種態(tài)勢(shì)。而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)能過(guò)剩、消費(fèi)透支、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整等仍是制約家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，這也間接驅(qū)使中國(guó)家電企業(yè)向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。

　　就在這樣的背景下，海爾冰箱在國(guó)際市場(chǎng)上一直保持逆勢(shì)擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。4月22日，海爾高端冰箱制造基地在俄羅斯聯(lián)邦韃靼斯坦共和國(guó)納別列日尼·切爾尼市正式投產(chǎn)，基地產(chǎn)品將輻射俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家，及部分歐洲市場(chǎng)。據(jù)悉，這是第一個(gè)非能源領(lǐng)域的中俄大型合作項(xiàng)目，同時(shí)也在卡馬河畔切爾尼開(kāi)辟跨越式經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)(ADT)的過(guò)程中起到了先驅(qū)作用。

　　(圖片說(shuō)明：左1：中國(guó)駐俄羅斯大使館代表全權(quán)公使兼經(jīng)濟(jì)貿(mào)易問(wèn)題顧問(wèn)張地;左2：韃靼斯坦共和國(guó)喀山市市長(zhǎng); 左3：韃靼斯坦共和國(guó)切爾尼市市長(zhǎng);右1：俄羅斯總統(tǒng)駐伏爾加聯(lián)邦區(qū)全權(quán)代表巴比奇;右2：海爾集團(tuán)輪值總裁梁海山;右3：韃靼斯坦共和國(guó)總統(tǒng)明尼哈諾夫)

　　據(jù)了解，自2011年起至2016年，海爾就先后收購(gòu)日本三洋、新西蘭斐雪派克、美國(guó)通用電氣(GE)等國(guó)際傳統(tǒng)家電巨頭的家電業(yè)務(wù)，通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)資源，迅速在東南亞、中東、非洲、澳洲、美洲等地區(qū)構(gòu)建起了品牌擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)，成為了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)布局全球的企業(yè)代表。

　　而作為國(guó)內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功的企業(yè)，海爾冰箱在全球化的過(guò)程中，也將成功互聯(lián)網(wǎng)模式帶到了海外市場(chǎng)。一方面實(shí)現(xiàn)了高端產(chǎn)品的領(lǐng)先，通過(guò)整合當(dāng)?shù)鼗娜瞬?、渠道、技術(shù)等資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體系的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在品牌擴(kuò)張的同時(shí)，更是給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)，深受市場(chǎng)認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2015年俄羅斯整體家電市場(chǎng)下降15%，而海爾冰箱的銷(xiāo)售額則是逆勢(shì)增長(zhǎng)78%(均以當(dāng)?shù)刎泿艦閰⒖?。此外，海爾冰箱在當(dāng)?shù)貥?shù)立的高端形象深入人心，在俄羅斯市場(chǎng)售價(jià)高于市場(chǎng)平均售價(jià)的15%。

　　另一方面，海爾冰箱的全球化也體現(xiàn)了效率驅(qū)動(dòng)。近年來(lái)海爾通過(guò)互聯(lián)工廠(chǎng)的成功探索，大幅降低了人力、設(shè)計(jì)、運(yùn)輸成本，并且實(shí)現(xiàn)了更精細(xì)化的生產(chǎn)制造流程，勞動(dòng)生產(chǎn)率相比之前有了很大提升。而對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)牡托Ш洼^長(zhǎng)的周轉(zhuǎn)時(shí)間一直都是很大難題，通過(guò)在全球范圍內(nèi)布局制造基地和研發(fā)中心，可以實(shí)現(xiàn)從本土工廠(chǎng)制造到本土市場(chǎng)消化這種“端到端”的低成本運(yùn)作模式，提升全流程、全價(jià)值鏈的效率，進(jìn)而創(chuàng)造出更大的品牌價(jià)值。此次，海爾冰箱就在卡馬河畔切爾尼市設(shè)立了兩個(gè)實(shí)驗(yàn)室，分別用于產(chǎn)品質(zhì)量檢查和創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)。

　　從海爾冰箱的全球化品牌戰(zhàn)略來(lái)看，海爾始終堅(jiān)持研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)三位一體的海外創(chuàng)牌戰(zhàn)略，以當(dāng)?shù)鼗脩?hù)需求為中心進(jìn)行本土化創(chuàng)新，為海爾在“一帶一路”上的持續(xù)創(chuàng)牌提供保障。

　　通過(guò)拓展布局全球的生產(chǎn)制造網(wǎng)絡(luò)，海爾冰箱正在一步步地實(shí)現(xiàn)這個(gè)戰(zhàn)略，也逐步建立了本土化研發(fā)中心、人才團(tuán)隊(duì)，圍繞當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求提供產(chǎn)品解決方案，提升品牌價(jià)值?？R河畔切爾尼市海爾冰箱產(chǎn)品制造基地的投產(chǎn)正是海爾俄羅斯本土化進(jìn)程新的重要一步。而這種逆勢(shì)擴(kuò)張的發(fā)展趨勢(shì)與行業(yè)整體萎縮態(tài)勢(shì)形成了鮮明對(duì)比，成為國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略中國(guó)品牌走出去的優(yōu)秀模范。