前4月智能空調(diào)市場品牌高位集中 海爾占比超60%

　　6月7日，國家信息中心發(fā)布《2016年中國智能空調(diào)市場分析報告(2016年1-4月)》，報告顯示，空調(diào)市場整體延續(xù)需求下行態(tài)勢，但智能空調(diào)銷售占比有較大提升，呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。同時，智能空調(diào)品牌競爭高位集中，市場排行前5位品牌銷量占比達(dá)98.06%，銷售額占比達(dá)96.97%，海爾呈現(xiàn)一家獨大局面，在銷售量、銷售額兩項指標(biāo)中均以超過60%的份額排在首位。

　　報告分析了整體空調(diào)市場與智能空調(diào)市場的發(fā)展情況，其中，智能空調(diào)在整體市場、級別城市市場、分空調(diào)品類市場、產(chǎn)品生命周期以及品牌競爭等方面呈現(xiàn)出不同的特點。在市場狀況方面，與去年同期相比，空調(diào)市場銷售量、銷售額分別同比下降27.41%和25.40%，但智能空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例由去年同期的9.58%提升至13%，保持了較穩(wěn)定的發(fā)展水平。

　　在分級別城市市場表現(xiàn)方面，智能空調(diào)呈現(xiàn)出與整體空調(diào)完全不同的態(tài)勢。一級城市仍是智能空調(diào)最關(guān)鍵的市場，但規(guī)模已基本穩(wěn)定，一季度四級城市銷售量卻同比逆勢增長7.26%，三四級城市有可能成為今后幾年智能空調(diào)整體規(guī)模提升的又一個關(guān)鍵支撐。而在智能空調(diào)分品類銷售中，壁掛式智能空調(diào)的銷售規(guī)模在明顯增大，其銷量比例、銷售額占比兩項指標(biāo)均有不同程度提高。

　　報告顯示，智能空調(diào)的產(chǎn)品生命周期分布結(jié)構(gòu)比例明顯優(yōu)于整體空調(diào)。智能空調(diào)上市一年之內(nèi)產(chǎn)品占銷售量的比例達(dá)到76.45%，而衰退期產(chǎn)品比例僅為4.31%。海爾智能空調(diào)表現(xiàn)最佳，其壁掛產(chǎn)品在銷售量構(gòu)成中已經(jīng)沒有上市24個月以上產(chǎn)品，是整體行業(yè)唯一能夠做到這一水平的企業(yè)。

　　智能空調(diào)市場的另一個明顯特點是品牌高位集中。2016年1-4月國內(nèi)重點城市智能空調(diào)品牌競爭中，排行前5位品牌銷售量占比98.06%，銷售額占比96.97%。其中，海爾在銷售量、銷售額兩項指標(biāo)中均以超過60%的份額位居第一。值得一提的是，海爾智能空調(diào)在海外市場同樣取得了佳績，一季度海爾歐洲空調(diào)銷售增幅達(dá)21%，海外銷售增幅高出行業(yè)33%，2016年3月，海爾智能空調(diào)在意大利米蘭國際暖通空調(diào)及制冷展(MCE)上與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為國內(nèi)智能空調(diào)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)改造升級傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)秀代表。

　　告別政策紅利、回歸市場化的家電行業(yè)，正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛和調(diào)整期，當(dāng)下以智能為主導(dǎo)的發(fā)展道路，無疑是家電業(yè)“供給側(cè)”改革中必須堅持的主線之一。目前正是空調(diào)行業(yè)踐行工匠精神潛心滿足消費需求的好時機，可以預(yù)見的是，在這一階段抓住機遇的企業(yè)將掌握未來行業(yè)的主動權(quán)。