海爾推Hello Kitty消毒柜變現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)

　　　IP時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)，這個(gè)在影視圈火的不能再火的現(xiàn)象，如今在廚房電器行業(yè)落地。繼推出Hello Kitty版洗衣機(jī)、冰箱等家電后，海爾再次推出Hello Kitty版消毒柜，并于6月18日在蘇寧易購首發(fā)。據(jù)悉，這款能給毛巾、牙刷殺菌的產(chǎn)品在開拓了新健康領(lǐng)域的同時(shí)，還讓傳統(tǒng)的廚電行業(yè)開啟了全民定制的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

　　據(jù)了解，隨著IP時(shí)代的來臨，由此衍生出的粉絲經(jīng)濟(jì)炙手可熱。像最近改編自網(wǎng)游《魔獸世界》的電影《魔獸》就橫掃了各項(xiàng)記錄，首日票房2.5億元，上映第五天票房破10億元。更重要的是，除了文化產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的家電產(chǎn)業(yè)也開始追逐熱門IP。根據(jù)中怡康報(bào)告顯示，2016年家電市場將全面進(jìn)入大IP時(shí)代即粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

　　特別是在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，用戶的消費(fèi)價(jià)值觀已從原先單一的產(chǎn)品消費(fèi)過渡到情感消費(fèi)，在各種顛覆性新品不斷涌現(xiàn)的情況下，僅靠產(chǎn)品本身特點(diǎn)已很難喚起用戶的購買欲望，用戶不僅需要產(chǎn)品帶來的差異化“體驗(yàn)”，更需要有相同趣味的人形成一種情感上的共鳴。而在這一方面，海爾一直在滿足用戶新需求的道路上不斷實(shí)踐。例如，近期推出的哆啦a夢洗衣機(jī)、Hello Kitty冰箱等家電，滿足了眾多粉絲群體的需求。

　　尤其值得一提的是，這次海爾Hello Kitty消毒柜的誕生不僅僅是源于Hello Kitty全球粉絲的精準(zhǔn)需求，契合了Hello Kitty粉絲粉萌可愛的心理需求，而且通過全球粉絲眾創(chuàng)定制的功能和外觀，彌補(bǔ)了衛(wèi)生間消毒領(lǐng)域的空白，進(jìn)一步開拓了新健康領(lǐng)域。

　　據(jù)介紹，海爾廚電的研發(fā)人員在與全球粉絲互動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少人抱怨衛(wèi)生間里的物品消毒殺菌起來比較麻煩，像毛巾長期處于缺通風(fēng)少日曬的環(huán)境中，加之其吸濕、儲(chǔ)水性好，容易沾滿人體皮膚上的油脂、灰塵、皮屑、螨蟲，加速細(xì)菌成倍繁殖，引發(fā)交叉感染。另外，男士經(jīng)常用的剃須刀也是細(xì)菌滋生的重災(zāi)區(qū)，甚至比鈔票臟1千倍，如果剃須刀上的細(xì)菌滲透進(jìn)皮下脂肪層，就會(huì)引發(fā)蜂窩性組織炎。

　　為了解決上述難題，海爾廚電研發(fā)了體積小巧的Hello Kitty消毒柜，并設(shè)置了除濕、冷殺菌和熱殺菌三種模式，能給毛巾、牙刷、剃須刀等物品殺菌，同時(shí)還能低溫給手機(jī)、首飾等物品殺菌，確保不會(huì)對物品造成損壞變色。

　　在外形方面，只有59厘米高、30厘米寬的Hello Kitty消毒柜可隨意安裝在衛(wèi)生間里，并且毫無違和感，而外觀方面，則是與Hello Kitty官方合作，成功將粉萌可愛的Kitty貓這個(gè)IP運(yùn)用到了傳統(tǒng)廚電上。

　　家電行業(yè)專家指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及80、90后年輕消費(fèi)群體的崛起，家電行業(yè)的傳統(tǒng)營銷以及事件營銷，并不能完全滿足消費(fèi)者的需求，商家需要考慮到消費(fèi)者的情感元素。而在這一方面，海爾廚電通過共建生態(tài)圈與粉絲互動(dòng)，并以此來發(fā)覺用戶需求解決需求。同時(shí)，通過Hello Kitty這樣的IP形象來滿足用戶需求，讓用戶自發(fā)產(chǎn)生對企業(yè)品牌的情感認(rèn)同，這樣的創(chuàng)新模式值得同行借鑒。