海爾廚電銷售增長35%超行業(yè)3倍
繼發(fā)布“大廚電”戰(zhàn)略和亞非市場實(shí)現(xiàn)2倍增長后,海爾廚房電器的市場表現(xiàn)迎來新的突破。12月8日,記者從海爾廚電戰(zhàn)略啟動會上獲悉,截至目前,海爾廚房電器今年銷售增幅達(dá)35%,超行業(yè)3倍,而同一時間段內(nèi)廚電行業(yè)的增幅為9%。
據(jù)了解,在家電整體銷售處于寒冬的情況下,廚電市場競爭也愈加激烈。有數(shù)據(jù)顯示,2016年國內(nèi)廚電市場在售品牌數(shù)量已達(dá)到577個,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)和電視機(jī)等家電產(chǎn)品的品牌在售數(shù)量。有關(guān)專家指出,大量品牌的涌入,低質(zhì)低價的無序競爭,恐怕讓中國廚電業(yè)高速發(fā)展近30年的黃金時代面臨終結(jié)。
最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,廚電市場今年增幅為9%,盡管高于其他家電市場,但增速有所放緩。不過,值得注意的是,今年海爾廚電的銷售增幅高達(dá)35%,是行業(yè)的近4倍,遠(yuǎn)超行業(yè)近3倍。而之所以增速如此之高,其實(shí)這也與海爾近期的一系列“大廚電”戰(zhàn)略有關(guān)。
早在今年7月份,海爾旗下的各產(chǎn)品就讓位于廚電,推出了大廚電戰(zhàn)略,主打“融貫中西 品味世界”的理念,將中西方廚電品牌的精英們匯聚一起,并由海爾、美國GE、新西蘭Fisher&Paykel、國際高端品牌Casarte、統(tǒng)帥組成了“海爾系廚電”,為不同地區(qū)、不同階層用戶提供解決方案,打造世界最專業(yè)廚電品牌,試圖覆蓋全球用戶。
實(shí)際上,受到烹飪區(qū)域性強(qiáng)和文化差異的影響,廚電行業(yè)沒有誕生過一家真正全球性的產(chǎn)業(yè)巨頭。在國內(nèi),廚電行業(yè)相當(dāng)分散,外資品牌雖然先后來到中國市場,但都因水土不服先后敗走麥城,行業(yè)洗牌加速,并且品牌格局動蕩與重塑將是未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)廚電行業(yè)的新常態(tài)。而海爾推出的大廚電戰(zhàn)略和“海爾系”廚電陣容,則填補(bǔ)了廚電全球產(chǎn)業(yè)巨頭的空白,還可以借美國GE、新西蘭斐雪派克的協(xié)同效應(yīng),進(jìn)行全球資源整合。
也正是在這種協(xié)同效應(yīng)下,海爾廚電將在今年的圣誕節(jié)前夕正式進(jìn)軍澳洲市場,為澳洲用戶提供更加專業(yè)的廚房解決方案,并且明年海爾廚電也將正式進(jìn)駐以高端、專業(yè)見長的歐洲市場。此外,在現(xiàn)有的中東非市場上也實(shí)現(xiàn)了2倍增長。從目前的市場表現(xiàn)來看,海爾已經(jīng)通過大廚電戰(zhàn)略在全球撬開了廚電市場的大門,成為全球廚電產(chǎn)業(yè)新巨頭時代的開啟者?,F(xiàn)如今,海爾廚電在戰(zhàn)略啟動會上再次推出第二代云廚吸油煙機(jī)、五頭燃?xì)庠钜约罢艨疽惑w機(jī),通過智慧廚房發(fā)力市場。
對此,有關(guān)專家表示,目前,國人的消費(fèi)趨勢正在朝著講究品質(zhì)、注重品牌、追求品位、展現(xiàn)品格的方向發(fā)展,用戶需求也更加個性化、多元化。而海爾廚電始終以用戶需求為中心,通過創(chuàng)建的全球最大創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)和全流程創(chuàng)新交互社區(qū),加強(qiáng)與全球用戶之間的交互,并針對不同品牌目標(biāo)人群量身定制??梢哉f,銷售年增幅高達(dá)35%就是最好的市場見證。