卡薩帝跨界合作《十二道鋒味》走進中傳MBA課堂

 　　國際高端家電品牌卡薩帝與美食節(jié)目《十二道鋒味》的跨界合作剛剛落下帷幕，就吸引了商業(yè)界的廣泛關注。12月10日，卡薩帝與其合作的案例走進中國傳媒大學MBA教學課堂，成為社會精英的重點研究對象。這不僅是對卡薩帝借節(jié)目內容切入目標圈層，打造品牌社群生態(tài)模式的肯定，也將通過在這部分精英人群中品牌的二次傳播進一步完善卡薩帝的高端圈層搭建。

　　在授課現(xiàn)場，中國傳媒大學的MBA導師孫教授以卡薩帝選擇美食節(jié)目的決策場景作為課堂切入點，系統(tǒng)地闡釋了品牌合作對于品牌運營等層面的價值。在分組討論環(huán)節(jié)，學員對“卡薩帝·十二道鋒味”展開的全面合作進行分析借鑒，并針對高端品牌如何精準連接目標用戶展開深入探討。

　　具體分析來看，《十二道鋒味》的收視主力為25-45歲的實力消費人群，這與卡薩帝的高端用戶群的構成高度契合。在此基礎上，卡薩帝通過高端帶高端的形式，讓自身品牌理念潛移默化地在這部分用戶中進行了傳遞。如此一來，卡薩帝國際高端家電品牌的定位和節(jié)目本身的明星效應形成了有效呼應。 換句話說，《十二道鋒味》對高端目標受眾群體的高度吸引力，為卡薩帝贏得了大批潛在用戶。

　　此外，節(jié)目中謝霆鋒對每一道食材、工序以及細節(jié)的苛刻要求同樣向潛在用戶群體傳遞出卡薩帝對于產品品質和功能的極致追求。據(jù)了解，卡薩帝融聚了來自全球12個國家300多位頂級設計師團隊的創(chuàng)新精華，已經(jīng)先后獲得代表國際水準的一系列高端認證，比如ESOMAR(歐洲民意和市場研究機構)主席向其頒發(fā)了“高端首選品牌獎”，意大利權威生活服務類網(wǎng)媒pianeta donna用大篇幅向當?shù)赜脩粽\意推薦了卡薩帝的系列產品等。

　　而中國傳媒大學MBA課程之所以將卡薩帝與《十二道鋒味》的合作作為案例研究，也正是看到了二者在價值層面的相通發(fā)揮出來的用戶資源聯(lián)動作用。通過這種高端帶動高端的方式，卡薩帝成功實現(xiàn)了借節(jié)目內容切入高端用戶群體的精準傳播，為行業(yè)品牌傳播以及運營提供了更多參考。

　　從另一個角度來看，本次卡薩帝走進中國傳媒大學MBA課程也是對其品牌傳播的二次延伸。眾所周知，MBA學員多為有一定工作經(jīng)驗、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和管理閱歷的學員和管理者，這與卡薩帝熱愛品質生活的目標高端群體極為契合。在學習研究案例的同時，卡薩帝的品牌理念也悄然“植入”到這些用戶群體中，在輸出其品牌理念的同時，連接精英人群實現(xiàn)價值導向，并在此基礎上進一步樹立起品牌在高端用戶群體中的口碑。

　　這樣看來，卡薩帝憑借與《十二道鋒味》的合作不僅實現(xiàn)了節(jié)目背后社群生態(tài)的聚焦和完善，也得以進入MBA講堂實現(xiàn)與目標精英人群的二次對接。而這樣創(chuàng)新模式不僅讓卡薩帝實現(xiàn)與攸關方之間的共贏，也為整個高端家電產業(yè)的轉型升級提供了更多參考。