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“海爾系廚電”2016世界排名NO.1

作者:林峰
來源:中國財經(jīng)時報網(wǎng)
日期:2017-03-09 15:23:46
摘要:整合國際頂級家電品牌Fisher & Paykel和美國第一家電知名品牌GE Appliances后,“海爾系廚電”2016年市場規(guī)模世界排名第一。高起點,大視野。3月8日,海爾在品牌全球化發(fā)布會上發(fā)布全球大廚電戰(zhàn)略,做全球物聯(lián)網(wǎng)成套廚電引領(lǐng)者,推出戶內(nèi)廚電到戶外廚電的全場景廚房解決方案,滿足全球不同區(qū)域、用戶的需求。業(yè)內(nèi)專家表示,在當(dāng)前場景化革命浪潮中,海爾全球大廚電戰(zhàn)略的發(fā)布拉開了世界廚電產(chǎn)業(yè)場景化時代序幕,在新一輪市場格局重組中,“海爾系廚電”業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了絕對優(yōu)勢。
關(guān)鍵詞:智能家電

  整合國際頂級家電品牌Fisher & Paykel和美國第一家電知名品牌GE Appliances后,“海爾系廚電”2016年市場規(guī)模世界排名第一。高起點,大視野。3月8日,海爾在品牌全球化發(fā)布會上發(fā)布全球大廚電戰(zhàn)略,做全球物聯(lián)網(wǎng)成套廚電引領(lǐng)者,推出戶內(nèi)廚電到戶外廚電的全場景廚房解決方案,滿足全球不同區(qū)域、用戶的需求。業(yè)內(nèi)專家表示,在當(dāng)前場景化革命浪潮中,海爾全球大廚電戰(zhàn)略的發(fā)布拉開了世界廚電產(chǎn)業(yè)場景化時代序幕,在新一輪市場格局重組中,“海爾系廚電”業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

  

  全球大廚電戰(zhàn)略布局實現(xiàn)“五力合一”

  據(jù)海爾相關(guān)負責(zé)人介紹,全球大廚電戰(zhàn)略的核心是形成Fisher & Paykel社交廚房、GE Appliances專業(yè)廚房、卡薩帝藝術(shù)廚房、海爾智慧廚房、統(tǒng)帥時尚廚房五大品牌全套系解決方案,在洞察用戶需求趨勢的基礎(chǔ)上,為細分市場的全球用戶量身定制廚房解決方案。

  具體來看,F(xiàn)isher & Paykel社交廚房面向擁有雄厚經(jīng)濟基礎(chǔ)的全球峰層群體。其獨家研發(fā)的抽屜式冰箱、抽屜式洗碗機、爐頭可升降的燃氣灶等產(chǎn)品都在本次AWE現(xiàn)場亮相,為參展觀眾呈現(xiàn)了高端社交廚房場景。其中,爐頭可升降的燃氣灶主體能嵌入櫥柜,爐頭也可通過升降操作實現(xiàn)完全嵌入,讓廚房場景更有科技感。

  GE Appliances專業(yè)廚房面向?qū)I(yè)的高端用戶。其產(chǎn)品設(shè)計采用美式大島臺風(fēng)格,讓熱愛美食生活的用戶在家就能享受美式生活。從法式對開門烤箱、全球唯一精準(zhǔn)溫控的電磁灶以及全球最貴的7頭燃氣灶,GE Appliances的蒙羅姆美式成套廚電系列在AWE海爾展廳亮相,帶來最專業(yè)美式廚電套系。

  此外,還有卡薩帝為精英人士打造的藝術(shù)廚房,產(chǎn)品追求藝術(shù)化設(shè)計,致力于藝術(shù)情趣生活;海爾為全球烹飪美食家訂制的智慧廚房,冰箱、烤箱、燃氣灶等網(wǎng)器之間互聯(lián)互通,為用戶帶來智能互聯(lián)的便利享受和極致烹飪體驗;統(tǒng)帥則為年輕愛家群體定制時尚廚房,以簡約、時尚的成套方案引領(lǐng)年輕時尚群體的個性化廚房生活。

  據(jù)“海爾系廚電”相關(guān)負責(zé)人表示,海爾全球大廚電戰(zhàn)略實現(xiàn)了“五力合一”。從結(jié)果來看,一來“海爾系廚電”擁有了全品類陣容,不管臺式還是嵌入式,不管室內(nèi)還是室外,全球任何廚房生活場景都能在這找到合適的解決方案;二來全球最豪華廚電明星也囊括其中,GE Appliances蒙羅姆美式專業(yè)廚電一套定價47萬,堪比一輛寶馬5系價格;更重要的是,“五力合一”帶動了“海爾系廚電”遍布五大洲研發(fā)團隊、全球最專業(yè)的制造工廠等力量的深度融合,為全球用戶創(chuàng)造中西合璧的超值體驗。

  

  全球大廚電戰(zhàn)略旨在打造全球社群

  家電行業(yè)專家分析認為,海爾全球大廚電戰(zhàn)略的目的是打造全球用戶社群,強化物聯(lián)網(wǎng)時代的核心競爭力。從“海爾系廚電”的實踐來看,其打造全球用戶社群的思路是用全球化資源對接全球化需求,實現(xiàn)供需資源在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)匹配。

  作為中國企業(yè)走出去的典型代表,海爾通過研發(fā)本土化、生產(chǎn)本土化和營銷本土化策略,實現(xiàn)了當(dāng)?shù)刭Y源對接當(dāng)?shù)匦枨?。隨著全球化程度進一步加深,世界家電格局也進一步集中,在世界范圍內(nèi)成功整合Fisher & Paykel、GE Appliances等優(yōu)秀資源后,“海爾系廚電”得以在更大范圍和更深層次上整合全球資源,讓全世界的智慧為全球各地的用戶提供差異化的最佳解決方案。

  從全球范圍來看,具備“海爾系廚電”這種整合全球資源能力的平臺可謂鳳毛麟角。單就制造來說,Mabe拉美工廠是全球最大的廚電智能制造工廠,F(xiàn)isher & Paykel美工廠是高端定制工廠,GE Appliances美洲工廠是全球生產(chǎn)效率最高的智能化工廠,而這些資源都在海爾大廚電平臺上服務(wù)于全球用戶。據(jù)透露,海爾今年將在中國試點大廚電品牌聯(lián)合體驗中心,用戶有望通過海爾大廚電平臺率先體驗到來自全球的廚房生活智慧。

  資本市場流傳一句話:看一家企業(yè)的未來成長空間就看其格局。全球廚電經(jīng)過百年發(fā)展后,進入大平臺、大聚合時期,海爾大廚電戰(zhàn)略率先為全球資源對接全球需求提供了一個開放平臺,全球廚電資源將加速向海爾大廚電平臺聚攏,直接面向用戶,“海爾系廚電”也將由此持續(xù)引領(lǐng)全球廚電產(chǎn)業(yè)。

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