統(tǒng)帥輕時(shí)尚理念：為年輕人家電找到突圍之路

　　在家電競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重同質(zhì)化的格局之下，很多家電品牌之間的界限更加模糊。品牌風(fēng)格幾乎雷同，產(chǎn)品功能、外觀高度相似，這是家電行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。如何讓自己的家電品牌更有個(gè)性，如何讓自己的產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，是很多家電品牌面臨的一道難題。今年AWE上，定位年輕客戶群體的家電品牌統(tǒng)帥，另辟蹊徑找到了一條突圍之道。

　　統(tǒng)帥的聚焦輕時(shí)尚之路

　　統(tǒng)帥本身就是一個(gè)為年輕人而生的品牌，旨在承接海爾集團(tuán)品牌全球化戰(zhàn)略，統(tǒng)帥2016年強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)型為輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者。今年AWE上，統(tǒng)帥發(fā)布了行業(yè)首套輕時(shí)尚家電。從發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，輕時(shí)尚已經(jīng)成為統(tǒng)帥獨(dú)一無(wú)二的品牌風(fēng)格。

　　眾所周知，諸如ZARA、IKEA、OPPO這樣年輕時(shí)尚化的品牌備受年輕人歡迎，一是因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格頗受年輕人喜歡，二是因?yàn)橛羞^(guò)硬的品質(zhì)。放眼望去，家電行業(yè)卻沒(méi)有一個(gè)真正為年輕人而生的品牌，這也是家電品牌實(shí)現(xiàn)差異化的突破點(diǎn)?；诖耍y(tǒng)帥品牌才定位成輕時(shí)尚家電的開(kāi)創(chuàng)者，并讓產(chǎn)品充滿輕時(shí)尚的氣息。

　　從ZARA和IKEA品牌的受眾來(lái)看，這些年輕人群更關(guān)注顏值。在統(tǒng)帥發(fā)布的首套輕時(shí)尚家電產(chǎn)品中，我們不難找到眾多年輕人喜愛(ài)的設(shè)計(jì)元素。以熱水器控制面板來(lái)說(shuō)，統(tǒng)帥專門(mén)針對(duì)年輕人的愛(ài)好，用平面化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將產(chǎn)品所有功能及優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)集中在一個(gè)面上展現(xiàn)。此外，精致邊框裝飾，強(qiáng)化產(chǎn)品正面視覺(jué)效果。既便是冰箱的一個(gè)拉手，也會(huì)有紅色的小標(biāo)簽作為標(biāo)志，輕時(shí)尚味道十足。

　　對(duì)比其他家電產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)帥家電面板、拉手甚至一個(gè)邊角，都透露著強(qiáng)烈的輕時(shí)尚氣息。這種視覺(jué)上的沖擊，得益于國(guó)際范的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，比如在業(yè)內(nèi)被稱為最有「中國(guó)設(shè)計(jì)」發(fā)言權(quán)的英國(guó)設(shè)計(jì)師Michael Young參與其中，和整個(gè)團(tuán)隊(duì)碰撞出不少火花。Michael Young自2006年在香港成立設(shè)計(jì)工作室后，他的設(shè)計(jì)工作室最近十年間不斷服務(wù)于中國(guó)品牌，創(chuàng)造出很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，同時(shí)在全球范圍內(nèi)榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，為這些中國(guó)品牌創(chuàng)造了很大的市場(chǎng)價(jià)值和影響力。耳熟能詳?shù)慕莅蔡? GIANT )的自行車、祖戈衛(wèi)浴 ( JOUGOR )產(chǎn)品、世楷家具的座椅、ZIXAG 便攜式箱包等，皆出處Michael Young之手。

　　不難看出，國(guó)際頂尖水平的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，讓統(tǒng)帥的家電產(chǎn)品更具輕時(shí)尚氣息。僅就產(chǎn)品而言，統(tǒng)帥聚焦輕時(shí)尚的發(fā)展策略很有針對(duì)性，并且與其他家電的品牌風(fēng)格形成了鮮明的對(duì)比。當(dāng)然了，年輕時(shí)尚的消費(fèi)人群對(duì)家電品質(zhì)、功能和售后等環(huán)節(jié)同樣重視。

　　海爾技術(shù)為統(tǒng)帥轉(zhuǎn)型護(hù)航

　　個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)，同樣需要領(lǐng)先的技術(shù)支撐，才能讓統(tǒng)帥這個(gè)定位輕時(shí)尚的家電品牌更具核心競(jìng)爭(zhēng)力。坦白說(shuō)，在十幾年的發(fā)展過(guò)程中，統(tǒng)帥家電擁有了深厚的技術(shù)積累。目前，統(tǒng)帥在全球擁有10大綜合研發(fā)中心，6大設(shè)計(jì)分部，18大設(shè)計(jì)中心，28個(gè)國(guó)際研發(fā)機(jī)構(gòu)， 300多位國(guó)際設(shè)計(jì)師，確保統(tǒng)帥獨(dú)特品牌個(gè)性。

　　在制造體系，統(tǒng)帥的優(yōu)勢(shì)更加突出。早在2011年的時(shí)間，統(tǒng)帥家電已經(jīng)可以為消費(fèi)者提供個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)定制服務(wù)，空調(diào)的面板、顏色等都可以定制。在互聯(lián)網(wǎng)大潮興起后，統(tǒng)帥還建成了自動(dòng)化程度非常高的互聯(lián)網(wǎng)工廠，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程基本無(wú)需人工干預(yù)。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上下訂單后，采購(gòu)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶訂單安排、生產(chǎn)和配送。

　　為了保障產(chǎn)品的質(zhì)量，統(tǒng)帥也有一套成熟的體系。以最新推出的新生代冰箱來(lái)說(shuō)，為了檢測(cè)冰箱門(mén)的可靠性，統(tǒng)帥有嚴(yán)格的品質(zhì)檢測(cè)機(jī)制，50萬(wàn)次開(kāi)停實(shí)驗(yàn)，開(kāi)5秒停7秒，統(tǒng)帥冰箱門(mén)的開(kāi)停實(shí)驗(yàn)，相當(dāng)于冰箱20年的使用壽命，遠(yuǎn)高于行業(yè)30萬(wàn)次開(kāi)停標(biāo)準(zhǔn)。

　　嚴(yán)格的品質(zhì)檢測(cè)，高度自動(dòng)化的互聯(lián)網(wǎng)工廠，統(tǒng)帥家電的品質(zhì)，不遜于一些國(guó)際知名家電品牌。更重要的一點(diǎn)就是，在售后服務(wù)這一環(huán)節(jié)，統(tǒng)帥的標(biāo)準(zhǔn)也高于同行。其中，AWE首次推出的輕時(shí)尚家電和新生代冰箱享有行業(yè)首個(gè)“一年內(nèi)只換不修”服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，若購(gòu)買產(chǎn)品1年以內(nèi)，出現(xiàn)因系統(tǒng)管路漏、堵及壓縮機(jī)故障導(dǎo)致的不制冷等問(wèn)題，由網(wǎng)點(diǎn)上門(mén)出具鑒定之后，不用維修，直接換新，這樣的貼心服務(wù)無(wú)疑是年輕消費(fèi)人群的最愛(ài)。

　　統(tǒng)帥家電本身就有深厚的技術(shù)積累，也有成熟的制造體系。為了讓統(tǒng)帥能夠成為年輕消費(fèi)群體更喜歡的家電品牌，海爾為統(tǒng)帥提供技術(shù)支撐。不難想象，在海爾技術(shù)的支撐下，統(tǒng)帥家電既時(shí)尚輕奢的外觀，又有品質(zhì)，完全可以成為家電領(lǐng)域的宜家。

　　不難看出，在眾多家電品牌深陷同質(zhì)化格局泥潭時(shí)，統(tǒng)帥家電另辟蹊徑，針對(duì)年輕消費(fèi)群體打造輕時(shí)尚家電產(chǎn)品，用個(gè)性鮮明的產(chǎn)品和服務(wù)占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)?？陀^地說(shuō)，統(tǒng)帥的做法，既突出了時(shí)尚的品牌理念，又在產(chǎn)品和發(fā)展策略上做到了獨(dú)樹(shù)一幟。