中國手機ODM廠商實力可觀 VR和物聯(lián)網(wǎng)是未來發(fā)展新藍海
中國手機企業(yè)的強大是有目共睹的,那么,在整個手機產(chǎn)業(yè)鏈當中,發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮牟糠质鞘裁茨?目前來看,手機ODM企業(yè),也就是手機設(shè)計代工企業(yè)當屬其中之一。什么是ODM呢?聞泰通訊企劃部總監(jiān)鄧安明對此作出解釋。鄧安明說:“ODM是指原始設(shè)計制造商,它從產(chǎn)品的定義和研發(fā)就開始介入,最終直接給客戶提供整機?,F(xiàn)在這種企業(yè)越來越受到品牌客戶的青睞。
中國手機企業(yè)的強大是有目共睹的,那么,在整個手機產(chǎn)業(yè)鏈當中,發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮牟糠质鞘裁茨?目前來看,手機ODM企業(yè),也就是手機設(shè)計代工企業(yè)當屬其中之一。什么是ODM呢?聞泰通訊企劃部總監(jiān)鄧安明對此作出解釋。
鄧安明說:“ODM是指原始設(shè)計制造商,它從產(chǎn)品的定義和研發(fā)就開始介入,最終直接給客戶提供整機?,F(xiàn)在這種企業(yè)越來越受到品牌客戶的青睞。
OEM是指,由客戶來提出明確的需求,然后OEM廠商幫助它來實現(xiàn)。但是在這個過程中并沒有OEM公司自己的創(chuàng)意和研發(fā)以及對產(chǎn)業(yè)鏈的理解。
ODM是從研發(fā)開始的,這些公司大多數(shù)對產(chǎn)業(yè)鏈非常了解,它知道這個產(chǎn)業(yè)鏈未來一段時間的發(fā)展趨勢是什么,價格會有什么樣的變化,市場會有什么樣的變化,基于這樣的判斷,ODM公司可以和品牌廠商一起來定義產(chǎn)品?!?/p>
根據(jù)北京賽諾市場研究最新發(fā)布《2017年手機原始設(shè)計商市場研究》,2016年中國手機ODM廠商智能機出貨5.2億部,約占全球手機出貨量的四成。2017年全球供應鏈價格上漲,利好ODM也就是手機設(shè)計代工廠商,預計行業(yè)出貨將突破5.6億部。
聞泰和華勤是ODM企業(yè)當中的佼佼者,以聞泰為例,去年公司的出貨量出貨6550萬,同比增長10%,在業(yè)內(nèi)的市場占有率達到13%,蟬聯(lián)全球最大手機ODM廠商的桂冠。在聞泰的客戶中,包括了華為、小米、魅族、阿爾卡特等國內(nèi)外知名品牌。
關(guān)于手機設(shè)計代工廠商ODM的發(fā)展趨勢,賽諾市場研究資深分析師李剛作出了判斷。
李剛說:“在這份報告中我們首先關(guān)注了手機產(chǎn)業(yè)的大方向,整個中國市場手機產(chǎn)業(yè)的大方向還是很好的,雖然未來兩三年增速會放緩,但是依然會呈現(xiàn)上行的態(tài)勢。
接下來我們關(guān)注了ODM行業(yè)。ODM行業(yè)之前并不為大眾所熟知,而ODM實際上在品牌手機的設(shè)計研發(fā)和制造中扮演著重要的角色。未來幾年,ODM行業(yè)集中度會越來越高,但是后面這幾年發(fā)展效果好不好,主要還得看海外市場?!?/p>
很長時間以來,國內(nèi)的手機行業(yè)大量從事的都是OEM業(yè)務,也就是代工業(yè)務,富士康就是典型的代表,這樣的業(yè)務給手機企業(yè)提供了眾多的發(fā)展機遇,但是賽諾市場研究資深分析師李剛說,OEM向ODM的轉(zhuǎn)變,是必要的。
李剛:“OEM廠商今后要發(fā)展,僅僅依靠本身的制造能力應該不太可能了,因為人工成本、匯率的變化,長期都對手機制造廠商產(chǎn)生一些影響,廠商如果要發(fā)展,必須要從純粹生茶能力的輸出轉(zhuǎn)向提升技術(shù)和研發(fā)實力。所以O(shè)EM向ODM轉(zhuǎn)型是一種趨勢?!?/p>
聞泰通訊企劃部總監(jiān)鄧安明則看到了設(shè)計代工廠商ODM的未來發(fā)展方向,他說,隨著技術(shù)水平的提高,產(chǎn)品走向中高端是趨勢。
鄧安明:“ODM越來越成熟的背后,是中國手機產(chǎn)業(yè)鏈的越來越成熟。我們也會慢慢地從中端走向高端。未來,當ODM廠商水平進一步成熟提高之后,我們還可以承接原本由品牌廠商自己研發(fā)生產(chǎn)的機型。我們承接了這一部分業(yè)務之后,品牌廠商才有可能抽出更多經(jīng)濟,集中更多資源去做更高端的產(chǎn)品。
只有通過這樣的一步步的提升,中國的手機產(chǎn)業(yè)才能逐步走向世界,手機的品質(zhì)才能得到大家的青睞?!?/p>
最新發(fā)布的報告顯示,去年全球手機出貨量為14.7億部,2018年將達到15.5億部,但是手機出貨增速的放緩已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識。相比之下,VR、可穿戴設(shè)備等更加新銳的技術(shù)則存在著很大的空間,在這樣的情況下,賽諾市場研究資深分析師李剛已經(jīng)觀察到了手機ODM廠商在相關(guān)領(lǐng)域的業(yè)務拓展。
李剛:“手機市場雖然大,但是從全球來看,增長的速度已經(jīng)出現(xiàn)放緩的趨勢。ODM廠商要獲得更好的發(fā)展,不能光盯著手機這樣一個單一產(chǎn)品,必須在其他智能設(shè)備領(lǐng)域?qū)ふ覚C會,比如,VR、可穿戴設(shè)備、無人機、物聯(lián)網(wǎng)。我們報告中提到的ODM廠商,超過半數(shù)已經(jīng)開始研發(fā)或者已經(jīng)開始涉足其他領(lǐng)域的產(chǎn)品?!?/p>
另一方面,聞泰通訊企劃部總監(jiān)鄧安明認為,下一步,在手機領(lǐng)域、在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭者將進一步減少,市場會集中到幾個行業(yè)龍頭手中。
目前來看,市場還不算特別集中,還可以進一步壓縮?,F(xiàn)在國內(nèi)的一二三線品牌還有好幾十家。未來一段時間,競爭加劇,品牌集中化的趨勢還會加劇,機型精品化的趨勢還會繼續(xù)?,F(xiàn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅猛?,F(xiàn)在就打開了一個大門,就是物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和VR領(lǐng)域。這兩個領(lǐng)域和手機行業(yè)有相當程度的聯(lián)系,并且它們很多供應鏈是相通的。我們現(xiàn)在已經(jīng)開始這方面的布局,現(xiàn)在已經(jīng)開始了很多相關(guān)的研發(fā)。我覺得這是一個新的藍海。”