卡薩帝空調(diào)羽毛演示背后的高端制造迭代史

　　發(fā)展百年，空調(diào)經(jīng)歷了誕生期、認知期、普及期和轉(zhuǎn)型期等，每一個時代的更迭都以更先進的技術(shù)或更便利的體驗為標志，在消費市場結(jié)束剛需型普及、替換型消費成為增長主力的當下，新消費人群提出的新購買要求成為升級指向標。在2017AWE，卡薩帝用1根羽毛刻畫出云鼎空調(diào)送風(fēng)軌跡，出風(fēng)“涼而不冷”滿足用戶市場上出現(xiàn)的高端空調(diào)訴求缺口，首創(chuàng)軟風(fēng)科技引領(lǐng)行業(yè)從硬風(fēng)向軟風(fēng)過渡。可以說AWE見證了卡薩帝以用戶為核心驅(qū)動力搭建的社群生態(tài)的成長，深度交互用戶的卡薩帝將全面升級用戶呼吸解決方案，重新定位高端制造標準。

　　在家電產(chǎn)業(yè)中很難找到第二個像空調(diào)難以求變的行業(yè)，正如專家所說，空調(diào)行業(yè)生存艱難在于以奢侈品開場，品牌定位偏移淪為廉價品，近年來深陷價格戰(zhàn)泥潭，還要面臨“靠天吃飯”、空調(diào)病、節(jié)能環(huán)保等重重考驗。經(jīng)過市場化、價格戰(zhàn)、炒概念、拼技術(shù)等一系列角逐，空調(diào)行業(yè)正從制造、規(guī)模制造走向高端制造。

　　細看發(fā)展軌跡，空調(diào)百年歷史曲折坎坷。人類需求是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力，從調(diào)控室溫需求產(chǎn)生開始，空調(diào)開始真正意義上的進化升級，20世紀初“空調(diào)之父”威利斯·開利博士設(shè)計了世界公認的第一套科學(xué)空調(diào)系統(tǒng)，被視為空調(diào)業(yè)誕生的標志，它首次向世界證明了人類對環(huán)境溫度、濕度、通風(fēng)和空氣品質(zhì)的控制能力。隨著商業(yè)化的不斷推進，以“能用即可”為需求的第一個時代被更高的技術(shù)要求、更好的使用體驗所替代，在接下來的幾十年里，空調(diào)在全球范圍內(nèi)大規(guī)模普及將結(jié)束，智能舒適、質(zhì)優(yōu)價高成為下一個時代的烙印。

　　時代的更迭也代表著用戶市場地位的變化，從被動接受、主動接納到更積極地提出訴求，空調(diào)市場從賣家市場過渡為買家市場，是簡便還是智能，抑或是更加復(fù)雜的使用感受，對空調(diào)性能加以評判的權(quán)利都屬于用戶，市場實現(xiàn)新的供需平衡。

　　人們在制冷方面的需求急劇增加，促使了一個黃金時代的出現(xiàn)：低端產(chǎn)品充斥、高端空調(diào)缺口明顯，新的市場紅利正待人采擷。在其他品牌深陷價格戰(zhàn)泥潭之際，卡薩帝率先明確高端定位，堅持以高價優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足用戶市場。為此，卡薩帝用一根羽毛向全球用戶、媒體和行業(yè)權(quán)威展示原創(chuàng)科技：1根由細線牽引的羽毛被懸掛于空調(diào)后側(cè)20cm的位置，隨著空調(diào)開啟運行，羽毛從空調(diào)后方穿過風(fēng)洞，并隨空調(diào)送風(fēng)軌跡在空中飄動。

　　這一幕曾被AWE數(shù)萬觀眾見證，行業(yè)專家和媒體給予高度評價，而在終端賣場的展示，也收獲了消費者的好評?？ㄋ_帝用1根羽毛刻畫出了空調(diào)的送風(fēng)軌跡，將空調(diào)送風(fēng)技術(shù)路線圖展示給用戶，傳遞生態(tài)呼吸養(yǎng)護理念和真正“涼而不冷”的軟風(fēng)空調(diào)。從創(chuàng)造并把握用戶訴求開始，卡薩帝從生產(chǎn)端、研發(fā)端求變創(chuàng)新，打開帶有“卡薩帝”鮮明烙印的高端制造時代。這種發(fā)展軌跡也印證了消費升級與產(chǎn)業(yè)迭代相輔相成的游戲規(guī)則，消費需求的升級發(fā)出了產(chǎn)業(yè)迭代的信號，而有效擴大的高端供給滿足了消費升級下的多元化用戶訴求。從卡薩帝羽毛展示吸引了數(shù)萬用戶的關(guān)注來看，可見用戶對高端空調(diào)熱情高漲，高端空調(diào)市場潛力尚待挖掘，將取代中低端市場成為企業(yè)必爭之地。

　　空調(diào)行業(yè)由大規(guī)模制造向高端制造升級不再是趨勢，而是正在進行?？ㄋ_帝空調(diào)以用戶訴求為杠桿撬動市場和產(chǎn)業(yè)迭代，觸發(fā)行業(yè)升級機制，為用戶提供生態(tài)呼吸養(yǎng)護和軟風(fēng)服務(wù)，同時將用戶納入研發(fā)生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)用戶、卡薩帝、市場多重聯(lián)動、共創(chuàng)共贏，搭建起以用戶為核心驅(qū)動力的社群生態(tài)。在這個社群體系下，卡薩帝攜手多方資源為社群用戶提供革命性的空調(diào)使用體驗，同時基于這種創(chuàng)新體驗的用戶社群不斷擴大，更多的用戶和頂尖資源被吸納入社群平臺，卡薩帝將實現(xiàn)經(jīng)營模式的突破創(chuàng)新，以及社群經(jīng)濟模式的普及和變現(xiàn)，打造更優(yōu)質(zhì)的高端品牌，樹立以卡薩帝為代表的“高端制造”新高度。