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海爾日本首推T門冰箱入駐C渠道:增幅明顯

作者:王均
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2017-04-24 17:11:11
摘要:近年來,伴隨著全球一體化的趨勢和家電企業(yè)競爭力的增強(qiáng),全面加速海外市場擴(kuò)張已成為家電企業(yè)發(fā)展的重要方向。其中,海爾冰箱在全球市場的表現(xiàn)尤為亮眼。在日本,海爾首次推出大型T門冰箱,且其發(fā)布的簡約設(shè)計(jì)、大容量的T門...
關(guān)鍵詞:智能家電

  近年來,伴隨著全球一體化的趨勢和家電企業(yè)競爭力的增強(qiáng),全面加速海外市場擴(kuò)張已成為家電企業(yè)發(fā)展的重要方向。其中,海爾冰箱在全球市場的表現(xiàn)尤為亮眼。在日本,海爾首次推出大型T門冰箱,且其發(fā)布的簡約設(shè)計(jì)、大容量的T門JR-NF468A產(chǎn)品在日本C渠道25家店鋪同步銷售,憑借大容積、大冷凍等特點(diǎn),贏得了日本用戶的青睞。

  

  據(jù)悉,C渠道是美國最大的連鎖會(huì)員制倉儲(chǔ)量販店,在全球七個(gè)國家設(shè)有超過700家的分店,致力于以可能低的價(jià)格提供給消費(fèi)者高品質(zhì)的品牌商品。海爾在日本推出T門冰箱入駐C渠道并獲得大幅增長,反映出海爾冰箱踐行全球化戰(zhàn)略,堅(jiān)持“走出去”的發(fā)展道路取得了顯著成效。憑借開放平臺(tái)所展現(xiàn)的資源整合能力,海爾冰箱不斷根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求生產(chǎn)出滿足其需要的高附加值產(chǎn)品。C渠道采購經(jīng)理稱,日本本土品牌都傾向于做大型冰箱,但他們推出的產(chǎn)品,著重強(qiáng)調(diào)的不是消費(fèi)者必須的附加功能,而海爾推出的T門冰箱,能夠讓消費(fèi)者直觀的感受到兩大特點(diǎn):大容積,大冷凍。

  據(jù)海爾冰箱在日本市場的負(fù)責(zé)人介紹,在日本,海爾冰箱通過與用戶交互,了解到消費(fèi)者成批購買冷凍食品或周末一次性購買食物的現(xiàn)象逐漸普及,消費(fèi)者對(duì)大容積、大冷凍空間的冰箱需求較大。然而,市場上大部分冰箱品牌反應(yīng)相對(duì)緩慢,眾多冰箱品牌冷凍室空間小。為滿足用戶需求,海爾大規(guī)模定制大型T門冰箱,通過人性化的冷凍大抽屜設(shè)計(jì),不僅在容積上很大程度上滿足用戶周末集中采購、大量儲(chǔ)存的需求,更避免了其他品牌只有一個(gè)冷凍抽屜產(chǎn)生的深入存取不方便的弊端,為日本用戶帶來了便捷的使用體驗(yàn)。不僅如此,在產(chǎn)品外觀上,海爾T門冰箱采用復(fù)合潮流的玻璃面板,其簡約風(fēng)格的設(shè)計(jì)秉承海爾產(chǎn)品在日本市場上慣有的設(shè)計(jì)感,符合日本消費(fèi)者的審美需求。

  C渠道采購經(jīng)理還表示,基于海爾T門冰箱的創(chuàng)新性和高品質(zhì),極大的滿足了用戶需求,C渠道首次在日本的所有店鋪的核心區(qū)域,專門為海爾制作了海爾品牌專屬展臺(tái),提升海爾品牌的市場形象。此外,當(dāng)前海爾T門冰箱80%的銷售目標(biāo)都在通過C渠道承接,意味著在JR-NF468A產(chǎn)品取得成功的基礎(chǔ)上,海爾在日本超大型市場中的份額將進(jìn)一步擴(kuò)大,加深海爾品牌的滲透力。

  

  業(yè)內(nèi)人士稱,海爾冰箱在日本市場取得的成效,本質(zhì)上是海爾以全球化資源開拓全球化市場戰(zhàn)略的實(shí)力詮釋。通過堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略,海爾冰箱憑借創(chuàng)新機(jī)制的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與市場的深度融合,推動(dòng)了品牌與服務(wù)的多層創(chuàng)新,最終借助滿足用戶需求的創(chuàng)新性產(chǎn)品推動(dòng)海爾在海外市場快速穩(wěn)定發(fā)展,進(jìn)而夯實(shí)其全球化布局的戰(zhàn)略目標(biāo)。


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