中怡康：洗衣機銷量前5型號有4款是海爾

　　5月4日，市場權威調查機構中怡康發(fā)布洗衣機行業(yè)銷售數(shù)據，2017年第18周，海爾洗衣機拿下5個行業(yè)第一。其中，海爾洗衣機整體份額達29.9%，位居行業(yè)第一;1萬元以上價位段占據70%市場份額，6000元以上占據46%，銷量前5個型號中有4個是海爾，海爾直驅洗衣機占比80%，紛紛位居行業(yè)第一的位置。一周創(chuàng)下5個行業(yè)第一的銷量佳績，再次彰顯出海爾洗衣機作為全球專業(yè)洗護第一品牌的實力。

　　一個品牌或一個產品能否在市場中生存下去，用戶是最終和最挑剔的裁判員。海爾洗衣機銷量持續(xù)飄紅，就在于創(chuàng)新產品功能滿足了用戶不斷升級的洗護需求。海爾洗衣機精準把握用戶價值，并迭代創(chuàng)新優(yōu)質產品滿足用戶需求，通過升級價值戰(zhàn)在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

　　以海爾直驅洗衣機為例。目前，海爾水晶系列、海爾免清洗系列等中高端產品都使用的是直驅變頻電機。從中怡康數(shù)據可知，盡管海爾直驅洗衣機價格處于中高水平，但仍然深受用戶歡迎，成為海爾洗衣機最暢銷的產品。這足以見得，海爾深挖用戶價值，用滿足用戶需求的差異化產品在競爭激烈的高端市場中遙遙領先，這一戰(zhàn)略的前瞻性已經得到市場數(shù)據的有力佐證。

　　傳統(tǒng)洗衣機搭載的皮帶電機，振動噪音較大，對用戶的日常生活造成困擾。海爾創(chuàng)新直驅電機技術的初衷，就是解決用戶抱怨噪音大的行業(yè)難題。為滿足用戶對“安靜洗”的升級需求，海爾洗衣機聯(lián)合新西蘭國寶級品牌Fisher&Paykel研發(fā)直驅變頻電機，取代傳統(tǒng)皮帶電機，實現(xiàn)極致安靜平穩(wěn)運行。

　　值得注意的是，海爾洗衣機創(chuàng)新用戶交互方式，用立硬幣活動直觀展現(xiàn)了海爾洗衣機的安靜洗優(yōu)勢，吸引了諸多用戶社群的關注和參與。從立起1枚硬幣，到在運行的洗衣機上搭起“凱旋門”，“比薩斜塔”，再到搭起1.882米的硬幣雕塑刷新吉尼斯紀錄，立硬幣活動在全球范圍形成風靡之勢。

　　業(yè)內人士表示，海爾直驅洗衣機成為大熱產品，還反映出海爾響應國家供給側結構改革的戰(zhàn)略布局。目前國家號召企業(yè)深入貫徹供給側改革，通過提高供給質量，增加有效供給，實現(xiàn)需求與供給的對應平衡。海爾研發(fā)使用直驅電機的洗衣機，就是在安靜洗領域創(chuàng)新技術，提高產品供給質量，讓全球用戶享受安靜平穩(wěn)洗護的高品質生活。此前，形象展現(xiàn)海爾洗衣機安靜平穩(wěn)性能的立硬幣活動，還被央視《茍日新日日新》作為供給側改革創(chuàng)新的成功樣本進行報道。

　　變產品導向為用戶導向，是移動互聯(lián)時代的大勢所趨。一個企業(yè)或者產品的最終決定權都在用戶手中，因此發(fā)揮最大的用戶價值顯得至關重要。海爾洗衣機深諳此道，針對用戶需求痛點創(chuàng)新技術、升級產品，實現(xiàn)從大規(guī)模制造向智能制造的轉型，在安靜洗、健康洗等多個領域走在了行業(yè)最前沿。海爾直驅洗衣機等中高端產品的出眾表現(xiàn)，是海爾發(fā)力價值戰(zhàn)的縮影，為行業(yè)企業(yè)在高端市場升級轉型樹立了標桿。