統(tǒng)帥電器借薛之謙演唱會打通娛樂營銷新渠道

　　當下，跨界營銷越來越受到企業(yè)品牌的青睞。從產(chǎn)品植入、品牌聯(lián)合推廣、再到與IP合作等，跨界的玩法越來越多，模式也越來越成熟。4月22日，隨著薛之謙首個全國巡回演唱會在大連拉開序幕，統(tǒng)帥電器作為演唱會選擇的唯一家電合作品牌，將跨界營銷的版圖再次深入到娛樂領(lǐng)域，利用明星效應(yīng)在年輕社群中打造全新的音樂IP現(xiàn)象，成為業(yè)界跨界娛樂營銷的最佳樣板。

　　品牌理念高度契合擴大受眾接觸面

　　從營銷效果來看，將品牌與跨界的對象相融合，能讓消費者潛移默化地感受品牌特點。年輕化品牌統(tǒng)帥電器利用人氣超高的薛之謙2017全國巡回演唱會，選擇與受眾粘合度較高的傳播平臺，策劃與演唱會和品牌相關(guān)的針對性話題，將品牌理念無聲地滲透到目標消費人群中，巧妙地實現(xiàn)了娛樂跨界，使用戶在參與互動的過程中不斷加深品牌印象，提升對品牌的好感度。

　　統(tǒng)帥電器品牌本身與薛之謙明星影響力的高度契合，也為雙方的融合奠定了基礎(chǔ)。具體來說，統(tǒng)帥電器的受眾多為80、90后年輕消費群體，薛之謙粉絲大部分也是年輕人，與統(tǒng)帥受眾群體高度匹配。統(tǒng)帥電器與薛之謙2017全國巡回演唱會的合作，無疑能夠精準覆蓋更多的年輕消費群體。其次，薛之謙追求音樂帶來的精神享受，與統(tǒng)帥電器提倡的“輕時尚 悠生活”理念中倡導(dǎo)的享受簡約、極致的生活態(tài)度不謀而合。而粉絲喜歡薛之謙為大家?guī)淼妮p松歡樂的感覺，這也是統(tǒng)帥電器所看重的，致力通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品為受眾帶來的舒適愉悅使用體驗。統(tǒng)帥電器將自身年輕化理念貫穿營銷體系之中，進而拓寬了交互渠道和受眾面積。

　　多種互動形式引爆社群交互熱情

　　對于80、90后年輕一代消費者來說，他們的溝通、消費、娛樂等生活方式受到互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的融入已發(fā)生了顛覆性改變，企業(yè)真正要打動他們已不能僅靠過去單向的產(chǎn)品創(chuàng)新，更要懂得挖掘年輕消費群體的需求、改變交互方式，拉近與他們之間的距離。統(tǒng)帥電器通過多種互動活動，讓用戶參與其中，讓他們通過體驗來感受產(chǎn)品特點，也不斷提升了統(tǒng)帥電器的品牌影響力。

　　例如，統(tǒng)帥空調(diào)在全國范圍內(nèi)發(fā)起對薛之謙“愛的表白”活動惠及廣大歌迷，為他們帶來去大連站聽演唱會的機會，也讓用戶參與互動感受統(tǒng)帥電器的品牌魅力。在演唱會現(xiàn)場，統(tǒng)帥洗衣機邀請樂高達人搭起大連燈塔造型并在燈塔頂端45°斜立可樂罐，讓現(xiàn)場觀眾充分了解統(tǒng)帥洗衣機的安靜平穩(wěn)性能。同時，統(tǒng)帥新生代冰箱帶來充滿趣味的唱歌互動活動，用戶對準冰箱門唱歌，可以打開冰箱門贏取獎品，進而全面地展示了統(tǒng)帥冰箱的各項功能。

　　除了各種交互活動以外，統(tǒng)帥電器還結(jié)合創(chuàng)意互動H5、KOL傳播新媒體平臺，通過最易接受的方式與年輕人進行多方面交互，進而轉(zhuǎn)化成用戶資源推動產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，這也是統(tǒng)帥電器社群思維的展現(xiàn)。近年來，統(tǒng)帥電器以社群為基本單元與年輕人群進行交互創(chuàng)新，并針對年輕人融入原創(chuàng)科技，滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人的需求，也推動了品牌年輕化的戰(zhàn)略的落地實施。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，對于家電企業(yè)來說，打破傳統(tǒng)營銷思維進行跨界融合，能夠利用多種優(yōu)勢資源，實現(xiàn)營銷價值的最大化。統(tǒng)帥電器通過一系列的娛樂跨界舉措，巧妙地將演唱會、互動活動、音樂元素與自身品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合，創(chuàng)造了巨大的跨界營銷價值。同時，統(tǒng)帥電器立足用戶需求，讓消費者在交互中推動技術(shù)升級，使家電更加智能化，不斷為產(chǎn)品貼上“中國制造”的標簽，也進一步加深了用戶對品牌的認同感，成為業(yè)界品牌轉(zhuǎn)型升級的典范。