物聯(lián)傳媒 旗下網(wǎng)站
登錄 注冊

統(tǒng)帥電器借薛之謙演唱會打通娛樂營銷新渠道

作者:曉雷
來源:中國財經(jīng)時報網(wǎng)
日期:2017-04-24 16:54:08
摘要:當下,跨界營銷越來越受到企業(yè)品牌的青睞。從產(chǎn)品植入、品牌聯(lián)合推廣、再到與IP合作等,跨界的玩法越來越多,模式也越來越成熟。4月22日,隨著薛之謙首個全國巡回演唱會在大連拉開序幕,統(tǒng)帥電器作為演唱會選
關(guān)鍵詞:智能家電

  當下,跨界營銷越來越受到企業(yè)品牌的青睞。從產(chǎn)品植入、品牌聯(lián)合推廣、再到與IP合作等,跨界的玩法越來越多,模式也越來越成熟。4月22日,隨著薛之謙首個全國巡回演唱會在大連拉開序幕,統(tǒng)帥電器作為演唱會選擇的唯一家電合作品牌,將跨界營銷的版圖再次深入到娛樂領(lǐng)域,利用明星效應(yīng)在年輕社群中打造全新的音樂IP現(xiàn)象,成為業(yè)界跨界娛樂營銷的最佳樣板。

  

  品牌理念高度契合擴大受眾接觸面

  從營銷效果來看,將品牌與跨界的對象相融合,能讓消費者潛移默化地感受品牌特點。年輕化品牌統(tǒng)帥電器利用人氣超高的薛之謙2017全國巡回演唱會,選擇與受眾粘合度較高的傳播平臺,策劃與演唱會和品牌相關(guān)的針對性話題,將品牌理念無聲地滲透到目標消費人群中,巧妙地實現(xiàn)了娛樂跨界,使用戶在參與互動的過程中不斷加深品牌印象,提升對品牌的好感度。

  統(tǒng)帥電器品牌本身與薛之謙明星影響力的高度契合,也為雙方的融合奠定了基礎(chǔ)。具體來說,統(tǒng)帥電器的受眾多為80、90后年輕消費群體,薛之謙粉絲大部分也是年輕人,與統(tǒng)帥受眾群體高度匹配。統(tǒng)帥電器與薛之謙2017全國巡回演唱會的合作,無疑能夠精準覆蓋更多的年輕消費群體。其次,薛之謙追求音樂帶來的精神享受,與統(tǒng)帥電器提倡的“輕時尚 悠生活”理念中倡導(dǎo)的享受簡約、極致的生活態(tài)度不謀而合。而粉絲喜歡薛之謙為大家?guī)淼妮p松歡樂的感覺,這也是統(tǒng)帥電器所看重的,致力通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品為受眾帶來的舒適愉悅使用體驗。統(tǒng)帥電器將自身年輕化理念貫穿營銷體系之中,進而拓寬了交互渠道和受眾面積。

  

  多種互動形式引爆社群交互熱情

  對于80、90后年輕一代消費者來說,他們的溝通、消費、娛樂等生活方式受到互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的融入已發(fā)生了顛覆性改變,企業(yè)真正要打動他們已不能僅靠過去單向的產(chǎn)品創(chuàng)新,更要懂得挖掘年輕消費群體的需求、改變交互方式,拉近與他們之間的距離。統(tǒng)帥電器通過多種互動活動,讓用戶參與其中,讓他們通過體驗來感受產(chǎn)品特點,也不斷提升了統(tǒng)帥電器的品牌影響力。

  例如,統(tǒng)帥空調(diào)在全國范圍內(nèi)發(fā)起對薛之謙“愛的表白”活動惠及廣大歌迷,為他們帶來去大連站聽演唱會的機會,也讓用戶參與互動感受統(tǒng)帥電器的品牌魅力。在演唱會現(xiàn)場,統(tǒng)帥洗衣機邀請樂高達人搭起大連燈塔造型并在燈塔頂端45°斜立可樂罐,讓現(xiàn)場觀眾充分了解統(tǒng)帥洗衣機的安靜平穩(wěn)性能。同時,統(tǒng)帥新生代冰箱帶來充滿趣味的唱歌互動活動,用戶對準冰箱門唱歌,可以打開冰箱門贏取獎品,進而全面地展示了統(tǒng)帥冰箱的各項功能。

  

  除了各種交互活動以外,統(tǒng)帥電器還結(jié)合創(chuàng)意互動H5、KOL傳播新媒體平臺,通過最易接受的方式與年輕人進行多方面交互,進而轉(zhuǎn)化成用戶資源推動產(chǎn)品創(chuàng)新迭代,這也是統(tǒng)帥電器社群思維的展現(xiàn)。近年來,統(tǒng)帥電器以社群為基本單元與年輕人群進行交互創(chuàng)新,并針對年輕人融入原創(chuàng)科技,滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人的需求,也推動了品牌年輕化的戰(zhàn)略的落地實施。

  業(yè)內(nèi)人士認為,對于家電企業(yè)來說,打破傳統(tǒng)營銷思維進行跨界融合,能夠利用多種優(yōu)勢資源,實現(xiàn)營銷價值的最大化。統(tǒng)帥電器通過一系列的娛樂跨界舉措,巧妙地將演唱會、互動活動、音樂元素與自身品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合,創(chuàng)造了巨大的跨界營銷價值。同時,統(tǒng)帥電器立足用戶需求,讓消費者在交互中推動技術(shù)升級,使家電更加智能化,不斷為產(chǎn)品貼上“中國制造”的標簽,也進一步加深了用戶對品牌的認同感,成為業(yè)界品牌轉(zhuǎn)型升級的典范。


人物訪談