歐洲首個工業(yè)“時尚寵兒” 卡薩帝為何連下三城?

　“時尚寵兒”是卡薩帝在歐洲工業(yè)T臺秀上最耀眼的標(biāo)簽。

　　歐洲工業(yè)大獎、世界權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證和歐洲高端會員首選品牌，這三個加分項是卡薩帝登頂家電的終極事實。

　　即使若干年后回憶卡薩帝的王者之路，上述被卡薩帝“連下三城”的故事都將會成為永遠(yuǎn)的豐碑。但其實沒有人知道卡薩帝成名背后的修行之路，以及他們用技術(shù)打磨出來的盾牌。

　　任何時候，都沒有與生俱來的非凡。卡薩帝帶給別人的除了一抹驚艷，更重要的是消費者永遠(yuǎn)無法抹去的痕跡。如同當(dāng)年三星從韓國走向全球時，他們的成功緣于讓消費者無法在記憶中抹掉。

　　做為卡薩帝的“粉絲”，有酒類“奧斯卡”之稱的比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽主席——卜度安·哈弗(BaudouinHavaux)先生，曾于2016年的卡薩帝固態(tài)制冷酒柜發(fā)布會上與卡薩帝固態(tài)制冷酒柜有過一面之緣，盛贊此項技術(shù)，對卡薩帝的設(shè)計、制冷技術(shù)贊不絕口。

　　緣此，2017年5月，卡薩帝固態(tài)制冷酒柜在第24屆比利時布魯塞爾國際葡萄酒大賽上獲頒“唯一指定賽級酒柜”證書。

　　布魯塞爾國際葡萄酒大賽成立于1994年，是世界最具權(quán)威的四大國際葡萄酒大賽之一，在世界葡萄酒界擁有廣泛的影響力。

　　獲此殊榮的卡薩帝，與“粉絲”卜度安·哈弗(BaudouinHavaux)先生密切相關(guān)。在他看來，世界頂級葡萄酒大賽，最應(yīng)匹配世界頂級制冷酒柜，才能保證葡萄酒的醇正和口感。

　　在當(dāng)天的大賽中，西班牙Aalto酒莊和Heredad de Uruena酒莊當(dāng)即向卡薩帝發(fā)出入駐邀請，邀請卡薩帝酒柜對酒莊生產(chǎn)的成品瓶裝葡萄酒進(jìn)行儲藏。

　　這份邀請的背后更是一份對卡薩帝的信任與尊敬。在此之前，沒有任何中國自有品牌能在歐洲葡萄酒莊有立足之地。

　　卡薩帝歐洲加速度

　　時間回?fù)艿?016年，卡薩帝在歐洲的舞臺上炫目奪彩。

　　2016年1月，卡薩帝鼎級云珍冰箱和云珍三門冰箱獲得德國iF大獎、卡薩帝洗衣機(jī)獲得第63屆IF設(shè)計大獎。

　　同年3月中旬，在PK掉歐美日韓等知名品牌之后，卡薩帝意式冰箱在歐洲獲取了第一個“意外”獎項——被法國消費者聯(lián)盟評為 “消費者的最佳選擇”。

　　說其是“意外”，是因為卡薩帝并不知情，法國消費者聯(lián)盟未從其官方獲取任何資料或樣本。本次的獲評范圍共涉及5大多門冰箱品牌，分別有英國、法國、土耳其等歐洲知名品牌。在廠家并不知情的背景下，以公平、公正、透明、嚴(yán)謹(jǐn)著稱的法國消費者聯(lián)盟，將上述殊榮頒給了卡薩帝。

　　2016年5月，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)首次在西班牙連鎖百貨商EL CORTE INGLéS亮相。L CORTE INGLéS是西班牙目前唯一的連鎖百貨公司，也是歐洲最大、全球第四大的百貨公司。僅僅一年時間，卡薩帝洗衣機(jī)已在該歐洲最大百貨渠道站穩(wěn)腳跟，并獲得了西班牙乃至歐洲高端用戶的一致認(rèn)可。

　　2016年8月31日，法國《費加羅報》發(fā)文主推雙子云裳洗衣機(jī)，文章稱卡薩帝攜新品參展IFA展，試圖在歐洲市場獲得更大突破，并認(rèn)為其將開啟歐洲高端洗護(hù)新時代。

　　一系列的褒獎讓卡薩帝的名字在歐洲流行起來。盡管對相當(dāng)一部分歐洲人來說，這仍是一個陌生的品牌，但不得不承認(rèn)，決定卡薩帝命運的還是消費者的態(tài)度。沒有人愿意對一個觸動內(nèi)心的品牌說拒絕，這是對卡薩帝最好的禮物。

　　并非空穴來風(fēng)。2016年7月19日，卡薩帝獲得ESOMAR(歐洲民意與市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu))5000多名會員的認(rèn)可，成功斬獲“高端首選品牌獎”。同期的好消息是，卡薩帝全景抽屜對開門冰箱獲得德國TUV認(rèn)證;9月，卡薩帝紅外恒溫冰箱獲得德國TUV認(rèn)證;10月，卡薩帝空調(diào)也通過了德國TUV認(rèn)證。

　　成為歐洲工業(yè)T臺秀的“時尚寵兒”的背后，卡薩帝亦是一些同行拷貝的對象。堅持原創(chuàng)新技術(shù)和原創(chuàng)設(shè)計，卡薩帝其實更象一個走在工業(yè)品前沿最時尚的人。真正的時尚是引領(lǐng)別人，是用設(shè)計和原創(chuàng)給別人超出驚喜的預(yù)期。

　　“技術(shù)派”的理想主義者

　　卡薩帝還是一個典型的“技術(shù)派”的理想主義者。

　　全球首款雙滾筒洗衣機(jī)締造者——卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)，搭載Fisher & Paykel直驅(qū)電機(jī)運轉(zhuǎn)時雙筒可互相調(diào)整，抵消了離心力，不僅實現(xiàn)洗衣機(jī)極致平衡，噪音也降到行業(yè)最低的45分貝。卡薩帝的這一創(chuàng)新之舉在全球家電史上留下了最重要的一筆。

　　在冰箱領(lǐng)域，卡薩帝率先發(fā)明的紅外感溫科技實現(xiàn)了0.1秒瞬時感溫，堪稱冰箱行業(yè)感溫技術(shù)中的突破性成就。

　　不會有人忘記卡薩帝的創(chuàng)新。2015年，卡薩帝曾被世界影響力組織評為“全球高端家電領(lǐng)袖品牌”，這意味著它對全球家電市場現(xiàn)有品牌格局產(chǎn)生了較大影響。

　　以卡薩帝冰箱為例，其曾在歐洲以遠(yuǎn)高于眾多本土品牌的價格入市，最貴產(chǎn)品達(dá)到2000歐以上，但是這并沒有妨礙到卡薩帝在歐洲銷量的逐年增長，銷量始終居高不下，在歐洲市場獨占鰲頭。

　　把卡薩帝當(dāng)成最大競爭對手的三星和歐洲本土品牌，曾經(jīng)多次派人在德國IFA和美國CES家電展期間“臥底”卡薩帝，希望把所有的細(xì)節(jié)都摸個底兒透。他們想研究卡薩帝的內(nèi)核與細(xì)節(jié)，抑制卡薩帝的增長是他們的任務(wù)，否則，將會錯失高端家電品江山，但效果堪憂。

　　卡薩帝要做的就是超脫于家電，而成為一種輕奢侈品，這是卡薩帝的情懷。用理想主義的人文情懷+技術(shù)派重構(gòu)的卡薩帝系列產(chǎn)品，讓歐洲人不再有敵意而開始接受這個品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)銷量翻番其中1月銷量增長112.86%，2月銷量增幅更是達(dá)到130.18%，遠(yuǎn)高于其他洗衣機(jī)品牌和整個家電行業(yè)增長水平，進(jìn)一步彰顯了其在全球洗衣機(jī)市場的增長潛力。

　　2016年已經(jīng)成為歷史，但卡薩帝上演的傳奇仍在繼續(xù)。2017年3月，卡薩帝全景抽屜對開門冰箱、自由嵌入六門冰箱、紅外恒溫冰箱3款同時獲得德國紅點獎。這只是2017年的插曲之一。

　　其實，工業(yè)“時尚寵兒”是對卡薩帝最好的褒獎。也許有一天，在歐洲最頂級的葡萄酒莊園，除了聞到濃郁的酒香，還能看到賞心悅目的卡薩帝，那是最真誠的長情陪伴和一種告白。