年輕化策略奏效：統(tǒng)帥電器釋放年輕消費市場潛力

　　2017年5月10日，首個“中國品牌日”震撼來襲，對于中國品牌而言，這無疑是發(fā)揮品牌影響力，擴大自主品牌知名度的重要契機。事實上，早在2016年，在國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》中就提出設(shè)立“中國品牌日”的構(gòu)想。如今，中國品牌日的正式確立，也表明中國品牌在發(fā)揮引領(lǐng)作用、推動供給側(cè)改革、實現(xiàn)品牌價值觀方面，進入了全新的階段。

　　品牌的價值非同尋常，不同的品牌理念也展現(xiàn)著不同的創(chuàng)業(yè)活力。作為中國輕時尚家電的開創(chuàng)者，統(tǒng)帥電器的品牌理念與眾不同，而當(dāng)中國品牌日真正到來的時候，也讓高舉“輕時尚 悠生活”旗幟的統(tǒng)帥電器更加引人注目。

　　品牌日重塑中國品牌價值

　　可能會有人說，品牌的定位應(yīng)該高大上，亦或是沉穩(wěn)深邃，充滿哲學(xué)意蘊。而對于統(tǒng)帥電器這種定位年輕人群的輕時尚理念，看上去似乎并沒有那種強烈的沖擊效應(yīng)。但事實上，中國品牌至少在過去的十年中存在一種“唯高端是從”的高調(diào)發(fā)展姿態(tài)，全球化的布局從橫軸上看鋪得足夠廣，但是理念與文化卻達不到縱深的層面。我們?nèi)狈韫绕髽I(yè)的個性化創(chuàng)業(yè)思維，也少有日本企業(yè)的匠人精神，來去十年間，能算得上有獨到品牌價值觀的企業(yè)仍舊是海爾、阿里這些“老”企業(yè)。

　　中國的品牌缺乏真正意義上的自主自立，以至于在上個時代經(jīng)濟高速發(fā)展的背后，中國最聞名于世界的是“中國制造”，而非“中國品牌”、“中國創(chuàng)造”、“中國質(zhì)量”。換言之，當(dāng)我們只把品牌定位在表面的高大上，或是嘴上的哲學(xué)觀，而實踐中卻以大規(guī)模制造、高速仿制為核心時，中國品牌就難以發(fā)揮真正的價值。幸運的是，互聯(lián)網(wǎng)時代加速了中國市場洗牌，傳統(tǒng)的品牌觀念在全球零距離的沖擊下瓦解，真正的品牌在于滿足用戶的個性化需求，從這一點看，中國品牌日的設(shè)立正是為了讓中國品牌尋回存在的價值。也正是因為這一點，統(tǒng)帥電器對于輕時尚的獨特詮釋，才顯得卓爾不群。

　　輕時尚體現(xiàn)年輕化的用戶價值

　　談及輕時尚，這其實是一種對于生活與時尚的本質(zhì)探索。作為一個家電品牌，統(tǒng)帥電器打造的輕時尚理念，就是在提供品質(zhì)家電的同時，通過化繁為簡的產(chǎn)品設(shè)計，把用戶從日?，嵥橹薪夥懦鰜恚蛟煲环N簡約、輕松、舒適的生活方式。從目標(biāo)人群上看，統(tǒng)帥電器的人群定位明確的指向了社會中20至35歲，在經(jīng)濟上開始獨立、卻又充滿朝氣和活力的年輕人。這類人群既是社會時尚思潮的擁護者，也是時尚的創(chuàng)造者，同時又不希望被傳統(tǒng)所束縛，渴望以更加簡單的體驗享受生活，回歸自然本真。對于品牌而言，這種簡單不簡約、將科技融入時尚的產(chǎn)品需求無疑是個重要的考驗。

　　為此，統(tǒng)帥電器倡導(dǎo)的是一種簡約、精致、時尚的產(chǎn)品外觀和適用、簡單、高效的基礎(chǔ)功能體驗。在這種體驗中，時尚是重要的品牌因子，個性化則是品牌特色。而從功能層面看，在輕時尚產(chǎn)品大膽簡化操作方式的背后，蘊藏著研發(fā)團隊對用戶需求的精準(zhǔn)把握，以出色的使用體驗來滿足年輕人對簡單精致的文化追求。可以說，統(tǒng)帥電器對于品牌的定位，很大程度在于站在年輕消費群的立場上去重新審視產(chǎn)品的用途，這是一種用戶核心的典型表現(xiàn)，也體現(xiàn)了用戶市場的時代特色。

　　成長式社群，未來式市場

　　其實，統(tǒng)帥電器選擇輕時尚，也是同樣是看到了市場的空白，在家電領(lǐng)域，針對年輕人開發(fā)的產(chǎn)品有著巨大的市場潛力，很多企業(yè)都希望能在這片新藍(lán)海中有所作為，但是此前一直缺少成套系的家電產(chǎn)品，可以支撐起完整的年輕人生活場景。而統(tǒng)帥電器選擇年輕化，就是將年輕社群納入自己的生態(tài)圈中，讓年輕人能夠全程參與到研發(fā)過程中，親自搭建想要的時尚生活。那么統(tǒng)帥電器又是如何與年輕社群進行交互的?首先在2017AWE上，統(tǒng)帥電器發(fā)布了行業(yè)首套輕時尚家電，產(chǎn)品涉及冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電、冷柜等，這實際就是通過產(chǎn)品將輕時尚具象化，讓用戶群對統(tǒng)帥電器有了具體認(rèn)識。

　　同時，統(tǒng)帥電器又亮相深圳時裝周，并與“我好像在哪見過你”薛之謙2017全國巡回演唱會達成合作。這些交互渠道非常明確地指向了年輕人的生活，并通過潛移默化的影響，改變年輕用戶的生活方式?？梢哉f，統(tǒng)帥電器在家電領(lǐng)域進行一次獨創(chuàng)的社群交互，其在挖掘年輕群體的同時，又通過時尚的交互模式，持續(xù)地創(chuàng)造年輕社群。這是一個主動創(chuàng)造市場的過程，而非單方面的等待市場。

　　另一方面，年輕群體是社會的主流，又是社會的未來方向。這種社群資源會隨著時間的推進而逐步成長，并產(chǎn)生更多的用戶價值。在此背景下，統(tǒng)帥電器的品牌價值也會隨著社群的成長而增強，其不是形而上學(xué)的固態(tài)模式，而是一種動態(tài)的價值變革?？梢哉f，統(tǒng)帥電器品牌的未來不僅僅在于輕時尚的引領(lǐng)，其更關(guān)注社群的成長，并形成一個動態(tài)、閉合的全流程用戶社群鏈，在持續(xù)創(chuàng)造年輕用戶的同時，又把握住了年輕人日漸成熟后的未來市場。