Apple Pay折戟中國(guó)市場(chǎng)?

　　Apple Pay進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地已1年有余，這項(xiàng)由蘋(píng)果、銀聯(lián)支持，被戲稱“含著金湯匙出生”的支付系統(tǒng)卻一直處于水土不服的狀態(tài)，近日又有媒體曝出，銀行持卡用戶注冊(cè)Apple Pay的占比不超過(guò)4%。

　　現(xiàn)狀 Apple Pay地位尷尬

　　5月9日，《證券時(shí)報(bào)》一則報(bào)道稱，從一家大型股份行和國(guó)有大行零售業(yè)務(wù)高管處獲悉，兩家銀行的持卡用戶注冊(cè)Apple Pay的占比分別不超過(guò)4%和2%，人數(shù)分別為300多萬(wàn)和100多萬(wàn)。而根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度》顯示，2016年Q4，中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)12.8萬(wàn)億元人民幣。在移動(dòng)支付市場(chǎng)，支付寶和財(cái)付通聯(lián)手拿下超九成的市場(chǎng)份額。支付寶在Q4的市場(chǎng)份額達(dá)到54%，依然處于第一;包含微信支付和QQ錢(qián)包在內(nèi)的財(cái)付通，市場(chǎng)份額為37%。壹錢(qián)包以2.19%的市場(chǎng)份額名列第三，而Apple Pay甚至只被歸為其他類選項(xiàng)，可見(jiàn)其在中國(guó)支付市場(chǎng)的尷尬地位。

　　聲音 僅是一個(gè)支付工具

　　易觀金融中心高級(jí)分析師王蓬博認(rèn)為，Apple Pay只是綁定在手機(jī)上的一個(gè)終端應(yīng)用，用戶基數(shù)相比于微信和支付寶就少很多，其次，微信和支付寶每年都不遺余力在線下移動(dòng)終端布局，從2014年開(kāi)始在打車、外賣(mài)等領(lǐng)域進(jìn)行了巨大的投資，而這幾年的時(shí)間，中國(guó)用戶對(duì)于微信、支付寶的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。作為附加在手機(jī)上的一個(gè)支付工具，Apple Pay跟微信和支付寶無(wú)論是在推廣力度、背景等各方面都沒(méi)有可比性。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，Apple Pay與本地的支付寶和微信相比缺少補(bǔ)貼也是消費(fèi)者不愿使用的一個(gè)原因。此外，專家認(rèn)為缺乏社交屬性也是Apple Pay的一大短板，微信作為一款主打社交類的應(yīng)用在此方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，而支付寶此前也推出過(guò)“圈子”涉足社交領(lǐng)域，急于擺脫僅僅是一款支付應(yīng)用的現(xiàn)狀。

　　前景 NFC支付在海外更有市場(chǎng)

　　與中國(guó)市場(chǎng)不受待見(jiàn)形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)據(jù)指出，目前在美國(guó)已有36%的商家開(kāi)始支持Apple Pay，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上年同期的16%，超過(guò)了支持PayPal的34%，成為美國(guó)商家最普遍支持的移動(dòng)支付平臺(tái)。另一組數(shù)據(jù)顯示，今年3月29日在臺(tái)灣正式上線的Apple Pay僅幾天的時(shí)間，信用卡綁卡數(shù)就已近70萬(wàn)張，遙遙領(lǐng)先本土的移動(dòng)支付臺(tái)灣Pay上線7個(gè)月后綁卡數(shù)僅4萬(wàn)多張。對(duì)此，王蓬博表示，Apple Pay在美國(guó)市場(chǎng)之所以成功，是因?yàn)樘O(píng)果在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的占有率更高，而且此前美國(guó)用戶更習(xí)慣于持卡消費(fèi)，從用戶使用習(xí)慣以及硬件的轉(zhuǎn)化來(lái)說(shuō)相對(duì)更容易一些。

　　對(duì)于Apple Pay未來(lái)的發(fā)展，專家表示Apple Pay作為一種先進(jìn)技術(shù)在安全性、操作性的用戶體驗(yàn)上比二維碼更有優(yōu)勢(shì)，所能支持的場(chǎng)景也非常豐富。它同時(shí)可以看做是一種基礎(chǔ)設(shè)施，如果支持NFC設(shè)備終端量級(jí)足夠大，有替代二維碼的可能性，而且從海外來(lái)看，NFC支付更有市場(chǎng)。