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統(tǒng)帥919品牌節(jié)釋放影響力:獲不同領(lǐng)域知名人士認可

作者:林峰
來源:搜狐公眾平臺
日期:2017-09-21 13:49:31
摘要:9月19日晚,海爾首屆社群交互體驗節(jié)暨順逛920狂想節(jié)在海爾中心大樓隆重舉行。這場以“交互為主導(dǎo)、以用戶為主角”的全民狂歡盛宴,吸引了眾多行業(yè)人士、以及明星大咖廣泛參與。而這天,正是順逛合作品牌統(tǒng)帥...
關(guān)鍵詞:智能家電

  9月19日晚,海爾首屆社群交互體驗節(jié)暨順逛920狂想節(jié)在海爾中心大樓隆重舉行。這場以“交互為主導(dǎo)、以用戶為主角”的全民狂歡盛宴,吸引了眾多行業(yè)人士、以及明星大咖廣泛參與。而這天,正是順逛合作品牌統(tǒng)帥電器的生日,也是統(tǒng)帥戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來的首屆919品牌節(jié)。統(tǒng)帥現(xiàn)場播放首部央視TVC宣傳片和中國第一女rapper VAVA為統(tǒng)帥定制的歌曲《Yo!life 悠生活》,使統(tǒng)帥成為倍受關(guān)注的焦點。另外,主持人還邀請統(tǒng)帥中國區(qū)總經(jīng)理羅總上臺講解統(tǒng)帥品牌并切蛋糕為統(tǒng)帥慶生,將現(xiàn)場氣氛又推向了一波新的高潮。此番統(tǒng)帥借順逛920狂想節(jié)打造的狂歡盛宴為919品牌節(jié)造勢,集中展示在年輕化創(chuàng)新領(lǐng)域的成就,實現(xiàn)了最大化的口碑效應(yīng)。

  

  統(tǒng)帥展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果啟動首屆919品牌節(jié)

  據(jù)羅總介紹,統(tǒng)帥電器為海爾集團在互聯(lián)網(wǎng)背景下的年輕化品牌。2016年11月,統(tǒng)帥首次將“輕時尚”理念引入家電領(lǐng)域,定位為“輕時尚家電開創(chuàng)者”,旨在通過時尚、簡約的產(chǎn)品體驗,為年輕用戶打造一種輕松、舒適的高品質(zhì)生活方式。憑借在創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量以及社會形象等方面的優(yōu)勢,統(tǒng)帥成功入選國家品牌計劃,并啟動首屆919品牌節(jié),不僅為用戶帶來豐富多樣的購物權(quán)益,還通過增加中高端高品質(zhì)產(chǎn)品,全面提升消費者的產(chǎn)品體驗。

  在現(xiàn)場可以到,統(tǒng)帥中字鏡面智能冰箱、統(tǒng)帥至尚空調(diào)和在VAVA《Yo!life 悠生活》MV中出現(xiàn)的新品洗衣機也亮相展出。這套家電以簡約時尚的外觀和豐富強大的功能,徹底顛覆了用戶對傳統(tǒng)家電的認知,引發(fā)了現(xiàn)場觀眾和嘉賓紛紛前來合影。其中,不乏以超模出道的時尚達人李艾、知名主持人孫驍驍和具有“小林志玲”之稱的網(wǎng)絡(luò)紅人陳瀟。她們作為出席920狂想節(jié)的時尚明星嘉賓,以獨特的審美和眼光,表達了對統(tǒng)帥產(chǎn)品的認可和肯定。

  

  值得一提的是,在統(tǒng)帥 919品牌節(jié)到來之際,也引來眾多明星的錄制視頻表達對統(tǒng)帥的祝福。于大寶、鄭龍、王永珀用球場上追求的“準”“快”“穩(wěn)”來講述統(tǒng)帥電器創(chuàng)造的極致生活體驗。90后精英余佳,闡述了對統(tǒng)帥“輕時尚悠生活”理念的認可,表示統(tǒng)帥打造的高品質(zhì)生活方式正是自己所追求的。憑借《中國有嘻哈》節(jié)目走紅的VAVA除了為統(tǒng)帥定制歌曲外,也通過鏡頭獻上對統(tǒng)帥的生日祝福。

  統(tǒng)帥深耕年輕市場激發(fā)社群力量

  近年來,統(tǒng)帥深耕年輕消費市場,憑借差異化品牌定位,不僅收獲了眾多年輕粉絲,更是獲得了不同領(lǐng)域精英人士的認可,品牌影響力不斷提升。運動領(lǐng)域,統(tǒng)帥冰箱為國腳于大寶提供“健康秘訣”,統(tǒng)帥全能至尊空調(diào)則成為男籃孫悅智能家居生活的首選。時尚領(lǐng)域,統(tǒng)帥出席2017深圳時裝周,獲高圓圓御用設(shè)計師祁剛、男模陳徹和女模雷文等高度贊揚。國際領(lǐng)域,統(tǒng)帥由中國外交協(xié)會副會長、前外交部副部長胡正躍和知名學(xué)者蘇芩送入馬爾代夫、哈薩克斯坦、越南3國駐華大使館,成功獲得了駐華大使的喜愛。

  

  實際上,統(tǒng)帥能夠獲得眾多知名人士高度贊揚的原因,還包括以社群為基礎(chǔ)的交互方式。統(tǒng)帥專門成立90后交互團隊,深入年輕人關(guān)注的不同領(lǐng)域進行交互,挖掘用戶需求,潛移默化地激發(fā)了粉絲社群的力量。例如,統(tǒng)帥通過跨界薛之謙2017全國巡回演唱會、出演青春勵志劇《逆襲之星途璀璨》等,極大地提升了品牌聲量。除此之外,統(tǒng)帥還大膽嘗試電子競技、高校、公益、美食領(lǐng)域的合作,拉近與新生代消費群的距離,為年輕消費群體打造完美的輕時尚生活。

  業(yè)內(nèi)人士認為,在以80、90后為主導(dǎo)的消費市場下,用戶消費水平不斷提升,更加追求品質(zhì)消費,這就對品牌提出了更高的要求。統(tǒng)帥源于品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,不斷挖掘用戶需求,打造一系列符合時代需求的高品質(zhì)產(chǎn)品,獲得了越來越多消費者的青睞,也助力品牌實現(xiàn)了迅速轉(zhuǎn)型升級。如今,統(tǒng)帥已經(jīng)成為行業(yè)的一個標桿案例,折射出以用戶為主導(dǎo)的主流思維,值得同行學(xué)習(xí)和借鑒。

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