1年3次創(chuàng)吉尼斯世界紀錄的海爾洗衣機

　　今年，結結實實的被海爾洗衣機震撼到了!從3月到10月的不到1年時間里，海爾洗衣機相繼創(chuàng)造了3個吉尼斯世界紀錄。

　　3月份的2017AWE上，見證了海爾洗衣機憑借著1.882米的硬幣造型創(chuàng)造的吉尼斯世界紀錄。此后，海爾洗衣機似乎在創(chuàng)造吉尼斯世界紀錄方面上了癮。6月30日，認證官在成都宣布統(tǒng)帥洗衣機挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄?成功。在運行的洗衣機上，統(tǒng)帥工作人員用2328個標準紙杯搭建起91層高10.08米的紙杯塔高難度造型，成為“世界之最”。

　　最近的一次是在10月26日，海爾洗衣機第三次刷新吉尼斯世界紀錄TM稱號。平衡術達人在4臺水平放置的滾筒洗衣機上，將3臺洗衣機一角著地斜立放置，在上面擺放50個椅子組成5.045米高塔。神奇之處在于，7臺洗衣機是在全部啟動狀態(tài)下完成的。

　　毫無疑問，海爾洗衣機創(chuàng)造的三次吉尼斯世界紀錄，用通俗、驚人卻易于用戶理解的方式，向用戶展示了其在世界洗衣機領域安靜平穩(wěn)技術方面的領先競爭力。在全球化品牌發(fā)展的宏觀格局下，海爾洗衣機以用戶需求推動科技創(chuàng)新和產品發(fā)展，帶動了全球洗護解決方式的發(fā)展新方向。

　　在被海爾洗衣機創(chuàng)造的吉尼斯世界紀錄震驚的同時，我們在想，海爾為什么要創(chuàng)這些紀錄?意義在哪里?洗衣機作為一個極為普通的家電產品，對于消費者來說真的痛點到底是什么?世界紀錄與消費需求的關系到底在哪里呢?

　　直驅科技是創(chuàng)造吉尼斯紀錄的支撐

　　雖然洗衣機已經誕生了100多年，但是我們很多人對洗衣機的理解，仍然停留在洗衣服的基本層面上。背后的科技實力到底有哪些，大家并不十分清楚。所以，很有必要通過幾個故事跟大家講一下，相信會改變以往傳統(tǒng)又狹窄的認知。

　　洗衣機能否洗干凈衣物?這早就不用回答，否則洗衣機早就作古了。那么它在呵護衣物方面能做到什么程度呢?海爾洗衣機有過一個十分極致的實驗——洗餐巾紙。將餐巾紙放進海爾直驅洗衣機 5分鐘后，取出的餐巾紙卻完好無損甚至能分層，可見海爾直驅洗衣機的輕柔呵護實力相當了得。

　　這樣的實驗簡單粗暴卻相當震撼，其背后則是海爾在產品研發(fā)方面對極致的追求和不懈努力。當然今天我們要說的主角是安靜平穩(wěn)，卻為何要寫洗餐巾紙呢?原因在于，海爾直驅洗衣機的安靜平穩(wěn)和柔洗呵護能洗餐巾紙，都與所采用的直驅變頻電機關系緊密。

　　這一切源于海爾洗衣機與新西蘭Fisher&Paykel的深度合作。雙方合作研發(fā)出全球領先的直驅變頻電機，取代傳統(tǒng)電機用皮帶驅動內筒轉動的方式，精準控制內筒轉動，極大降低了噪音和震動。這是為什么能在運行的洗衣機上立硬幣塔，1年3次獲吉尼斯世界紀錄的關鍵所在。

　　當前，洗衣機市場同質化嚴重。面對這樣一個局面，不少企業(yè)將“智能”、“互聯(lián)網化”作為破局武器，但絕大多數(shù)的做法最終證明簡單的功能重復疊加。而海爾洗衣機則讓我們看到了破局之術，那就是依靠對用戶需求的洞察，依靠社群交互的推動力量，實現(xiàn)技術創(chuàng)新顛覆。海爾洗衣機的創(chuàng)新是在加速同類型產品的進化，在尋找和解決洗衣過程中的本質問題。

　　海爾洗衣機難以復制的獨門秘笈

　　對于家庭來說，洗衣機是剛需，解放了消費者的雙手，大幅提升了洗護生活的品質。同時洗衣機市場競爭激烈，用戶需求就放在那里，對于所有品牌而言都是一樣的。可為什么海爾洗衣機能取之來用，最終贏得了用戶口碑，這值得細究。

　　當前的消費需求十分明顯，生活品質升級，很多用戶抱怨洗衣機洗滌甩干噪音大，位移嚴重甚至能“跳舞”，嚴重影響家庭成員的日常生活。同時隨著真絲、羊毛等高端面料走進尋常百姓家，對這些衣物的洗護也成為用戶的需求痛點。用普通洗衣機清洗會傷害衣物，而送去干洗店費時費力還不一定能清洗干凈。人們對洗衣機的要求從最初的洗干凈上升為洗得好，安靜洗、呵護洗成為用戶關注的重點之一。

　　為此，海爾洗衣機用實際的功能服務提升滿足了用戶。餐巾紙放在洗衣機中洗滌都能保持完好無損，還有什么理由懷疑它對衣物的百分百呵護呢?能疊出1.882米的硬幣塔、能在運轉的洗衣機上玩疊羅漢，還有什么理由懷疑它不安靜呢?

　　海爾洗衣機以絕對的技術實力為基石，尊重人性需求、回歸產品本質，以用戶思維做好用戶體驗，把產品核心功能推到極致，為用戶創(chuàng)造價值。海爾洗衣機研發(fā)出的直驅變頻電機，創(chuàng)新的激光無縫焊接技術，就是立足產品內核，保持專注、追求極致。這背后是別人難以復制的獨門秘笈。

　　行業(yè)第一的市場份額為海爾洗衣機佐證

　　海爾洗衣機持續(xù)以用戶思維驅動技術創(chuàng)新，最終成就了現(xiàn)在1年3次創(chuàng)造吉尼斯世界紀錄的行業(yè)標桿。而從本質上看，吉尼斯世界紀錄所代表的交互方式的創(chuàng)新及其背后的技術創(chuàng)新的支撐，這一切最終又映射到了海爾洗衣機品牌的用戶口碑和市場份額上。

　　在國際市場，海爾直驅洗衣機已進入全球1000萬用戶家庭，創(chuàng)造了400億的市場價值。在國內市場，10月份中怡康發(fā)布洗衣機行業(yè)銷量數(shù)據(jù)顯示，從1到9月份，海爾洗衣機以29.5%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一。據(jù)了解，在行業(yè)銷售前10型號中，有6款是海爾直驅系列洗衣機產品。

　　類似的行業(yè)市場數(shù)據(jù)還有很多，但這一切美好的市場份額數(shù)據(jù)標注都有一個相同的指向，那就是海爾洗衣機憑借產品創(chuàng)新和交互方式創(chuàng)新，獲得行業(yè)和用戶的廣泛認可。當一部分企業(yè)借營銷獲取短期利益，消耗生存空間的時候，海爾洗衣機卻在需求驅動創(chuàng)新、創(chuàng)造用戶價值的道路上，一再坐穩(wěn)領頭羊的位置。相信立足用戶需求進行顛覆式創(chuàng)新的技術實力和洞察力，會讓海爾持續(xù)實現(xiàn)行業(yè)引領。