10倍于行業(yè)增速!海爾冰箱套圈引領(lǐng)

　　9月21日，2017年“海爾智慧家庭全球引領(lǐng)創(chuàng)新峰會”在青島海爾冰山之角國際會議中心舉行。會上不僅展示了海爾冰箱在物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略下取得的成績，同時也向整個行業(yè)解碼海爾三大平臺，以及該戰(zhàn)略為何能取得行業(yè)領(lǐng)先的成績。

　　海爾冰箱：實現(xiàn)套圈引領(lǐng)、換道超車

　　從2017年國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)中怡康發(fā)布的1-37周市場數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱銷額增速近10倍于行業(yè)，實現(xiàn)銷量的“套圈引領(lǐng)”。其中，1-8月市場份額占比30.9%，約等同于第2、3、4名份額總和，與去年同期相比增幅達到3.6%，是增幅最高的品牌。在高端產(chǎn)品銷售方面，冰箱1萬元以上的份額30%，是對手的1.3倍。

　　此外，作為全球首個發(fā)明互聯(lián)網(wǎng)冰箱的家電品牌，海爾率先實現(xiàn)了從電器到網(wǎng)器再到物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺的轉(zhuǎn)型，而且自從海爾智慧廚房生態(tài)平臺運行以來，生態(tài)平臺收入一直高居行業(yè)第一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年海爾集團整體生態(tài)收入增速高達260%，是傳統(tǒng)業(yè)務增速的4倍以上，交互用戶達5000萬以上，完美實現(xiàn)“換道超車”。

　　其中最值得關(guān)注的海爾智慧廚房生態(tài)平臺中，該生態(tài)平臺已經(jīng)吸引了超過400家優(yōu)質(zhì)第三方資源商加入，覆蓋影音、娛樂、電商、交互等人們?nèi)粘Ｉ畹乃匈Y源品類。該平臺自從投入運行以來，生態(tài)平臺收入便一直高居行業(yè)第一，且平臺用戶的復購率(用戶在平臺上的二次消費率)超過25%，證明平臺生態(tài)轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟效益成果顯著且后勁十足。

　　實力背后：三大平臺首次解碼

　　海爾冰箱1-8月份的成績印證了海爾冰箱套圈引領(lǐng)的實力。而本屆921峰會上，支撐海爾冰箱實現(xiàn)套圈引領(lǐng)的三大平臺也首次解碼。海爾冰箱依托順逛社群交互云平臺、U+智慧家庭云平臺、COSMOPlat工業(yè)云平臺，成為物聯(lián)網(wǎng)時代的引領(lǐng)者，實現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)時代“從n到1”的轉(zhuǎn)型。以海爾智慧廚房生態(tài)平臺提供的生態(tài)服務為例，冰箱作為用戶獲取生態(tài)平臺服務的網(wǎng)器，不僅能夠提供優(yōu)質(zhì)的保鮮方案，更能夠打通用戶與數(shù)百家網(wǎng)絡資源商之間的通道，提供安心食材解決方案。

　　從產(chǎn)品定位方面來看，海爾冰箱作為U+智慧家庭物聯(lián)網(wǎng)平臺的重要構(gòu)成之一，也已經(jīng)完成了從單品電器到網(wǎng)器的轉(zhuǎn)型，并實現(xiàn)了用戶與企業(yè)的聯(lián)系和持續(xù)交互。其中，馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱作為網(wǎng)器，實現(xiàn)用戶和企業(yè)的聯(lián)系和持續(xù)交互，知道用戶的使用習慣、使用數(shù)據(jù)，就能為用戶提供全場景的智慧生活體驗，海爾冰箱不僅能夠獲得電器銷售的硬件價值，也會獲得場景生態(tài)價值。

　　據(jù)分析，從海爾冰箱在智慧廚房生態(tài)平臺方面的探索來看，構(gòu)建開放型的生態(tài)平臺戰(zhàn)略是物聯(lián)網(wǎng)時代下的必然趨勢。在開放的環(huán)境下，依托生態(tài)平臺的資源整合能力、交互能力和數(shù)據(jù)整合能力，海爾冰箱也成為物聯(lián)網(wǎng)時代智慧家電行業(yè)的引領(lǐng)者。與此同時，通過不斷構(gòu)建和豐富智慧廚房場景生態(tài)，與行業(yè)資源協(xié)同增值，也將真正引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)的未來。