微信VS支付寶，移動(dòng)支付的戰(zhàn)爭(zhēng)久燃不息

　　大部分中國(guó)人的智能手機(jī)都會(huì)安裝兩個(gè)應(yīng)用程序：微信和支付寶，大多數(shù)中國(guó)人在線上線下的消費(fèi)時(shí)通常也會(huì)選擇兩個(gè)支付方式：微信和支付寶。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)第三方移動(dòng)支付的商品總值比上年同期增長(zhǎng)了200%，達(dá)到38萬億元人民幣，有外媒報(bào)道稱：中國(guó)或?qū)⒊蔀槭澜缟系谝粋€(gè)停止使用現(xiàn)金紙幣的國(guó)家。

　　支付寶&財(cái)付通，中國(guó)第三方移動(dòng)支付雙寡頭格局

　　首先，解釋一下為什么這里支付寶和財(cái)付通是中國(guó)第三方移動(dòng)支付的雙寡頭。雖然，在日常生活中，提到掃碼支付我們的第一反應(yīng)往往會(huì)是支付寶和微信，但其實(shí)根據(jù)iiMedia Research微信目前的交易市場(chǎng)份額，還不足以與支付寶相抗衡。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，支付寶與財(cái)付通兩大巨頭交易規(guī)模市場(chǎng)份額分別占53.8%和40.3%，市場(chǎng)集中度高。

　　支付寶 VS 微信，支付場(chǎng)景之爭(zhēng)

　　相較于中國(guó)，發(fā)達(dá)國(guó)家的金融體系較為成熟和完善，人們對(duì)于信用卡的使用已經(jīng)成為習(xí)慣。但也正是中國(guó)在金融體系的這點(diǎn)“不完善”給了第三方移動(dòng)支付的生存土壤。從2014年起，國(guó)內(nèi)的銀行卡取現(xiàn)增速開始出現(xiàn)下降，而在2015年和2016年，國(guó)內(nèi)的取現(xiàn)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出了負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　第三方移動(dòng)支付到底在哪些場(chǎng)景下取得了優(yōu)勢(shì)?艾瑞咨詢發(fā)表的2017年中國(guó)第三方支付市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中從六個(gè)場(chǎng)景入手對(duì)不同支付工具做了調(diào)查：

　　那么，支付寶與微信在支付場(chǎng)景的爭(zhēng)奪中有哪些不同呢?

　　1. 用戶數(shù)：據(jù)2017年8月APP活動(dòng)用戶數(shù)排行榜，微信的活躍用戶數(shù)排在第一位，約為8.58億，而支付寶排在第四位約為3.85億。

　　2. 支付+電商：在這一方面，阿里系的支付寶在天貓和淘寶的加持下，顯然有更多的優(yōu)勢(shì);而微信雖然也有購(gòu)物功能，但是購(gòu)物體驗(yàn)難以與阿里系競(jìng)爭(zhēng);

　　3. 小額支付場(chǎng)景：更多人認(rèn)為微信是社交工具，而支付寶是理財(cái)工具，出于安全性的考慮，微信中的財(cái)產(chǎn)更小額，再加上紅包和手續(xù)費(fèi)的出現(xiàn)，更多的人愿意在線上線下小額支付中使用;

　　4. 大額支付場(chǎng)景：由于余額寶的利息較高，更多的人會(huì)愿意把財(cái)產(chǎn)放在支付寶中儲(chǔ)值或者是在支付寶中購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品;

　　微信 VS 支付寶，小程序之爭(zhēng)

　　如果說之前是雙方針對(duì)To C端客戶的爭(zhēng)取，那么小程序則是雙方對(duì)于To B蛋糕的爭(zhēng)奪。2017年1月9日，微信小程序高調(diào)入場(chǎng)。上線半年多以來，雖然在車站售票或者政府辦事等線下場(chǎng)景受阻，但是從對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的替代來看，表現(xiàn)還不錯(cuò)，隨著微信小程序不斷開放流量入口，不少App通過微信強(qiáng)大的用戶量獲得了不錯(cuò)的用戶基數(shù)。

　　近日，支付寶小程序也進(jìn)入了市場(chǎng)，與微信強(qiáng)大的社交屬性不同，支付寶主打信用牌。小程序的重要價(jià)值就是打通整個(gè)服務(wù)鏈條，將單一服務(wù)打包成整套服務(wù)，形成從內(nèi)容到銷售再到支付的閉環(huán)。而在這整個(gè)過程中，支付寶較之微信有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是芝麻信用分，隨著信用在支付場(chǎng)景中扮演的角色越來越重要，信用分可以為支付寶小程序提供一個(gè)關(guān)鍵的排序規(guī)則，也會(huì)更加深用戶對(duì)某些小程序的信任度。