中怡康：中國每3個家庭就有1個選海爾冰箱

　　9月13日，國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了家電行業(yè)最新市場調(diào)查數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，中國家電零售量整體負(fù)增長25%，其中第35周國內(nèi)冰箱市場銷售量11.4萬臺，同比減少22.5%，環(huán)比下降61.9%。而從8月份的銷售情況來看，海爾冰箱份額一舉突破32%，意味著在中國，每3個家庭就有1個選擇海爾冰箱。此外，海爾冰箱1-8月銷量占比30.8%，約等同于第2、3、4名銷量總和，與去年同期相比增幅達(dá)到13.2%，是增幅最高的品牌。

　　對照2016年中國冰箱市場“量額齊降”的收局，今年的冰箱市場仍沒有太大起色。即使在銷售旺季的7、8月份來說，市場數(shù)據(jù)依然不容樂觀，從第35周冰箱銷量同比減少22.2%，環(huán)比下降61.9%的情況就能看出，下行壓力已經(jīng)成為制約家電行業(yè)發(fā)展的最大難關(guān)。

　　而造成家電行業(yè)下行的原因，有行業(yè)人士指出，原材料成本上升、房地產(chǎn)市場收緊等多重因素不可小視。據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，“多重利空因素與品牌集中度提升并存，預(yù)示著國內(nèi)冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整與淘汰的可能性提高?！?/p>

　　其中，原材料成本上升成為了眾多傳統(tǒng)家電品牌難以突破困境的首要原因。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國白色家電(白電)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》可以看出，2016年下半年以來，白電行業(yè)需求量最大的銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價格快速上漲，以冰箱為例，這四類原料成本漲幅分別為10%、3%、15%、25%。上游大宗原材料價格的上漲，給家電企業(yè)的市場經(jīng)營帶來了巨大的壓力，讓不少原本就利潤微薄的企業(yè)遭遇較大的被動局面，20%以上的高能耗產(chǎn)品將遭到淘汰，并迫使家電企業(yè)通過升級新能效標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品技術(shù)切換等手段提升產(chǎn)品的技術(shù)含量。

　　海爾冰箱的研發(fā)一直與用戶持續(xù)交互，為解決用戶痛點(diǎn)而進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新迭代。在消費(fèi)者最為重視的保鮮領(lǐng)域，整合全球優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，海爾冰箱發(fā)明了全空間保鮮冰箱。為增強(qiáng)終端用戶體驗(yàn)，首創(chuàng)家庭食材新鮮超市模塊也成功走進(jìn)冰箱展廳，真實(shí)再現(xiàn)不同食材在冰箱中的獨(dú)立儲存方式。這樣的創(chuàng)新科技和創(chuàng)新保鮮模式，也說明海爾冰箱已經(jīng)率先從用戶角度出發(fā)，研究食材健康，為消費(fèi)者提供最精準(zhǔn)、最科學(xué)的食材保鮮方案，同時國慶期間，海爾冰箱全空間保鮮冰箱陣容也將全面上市。

　　在“中國制造2025”國家制造強(qiáng)國戰(zhàn)略的帶動下，海爾冰箱已經(jīng)走在了以科技帶動智能制造升級的領(lǐng)先位置。在產(chǎn)品制造上，海爾擁有全空間保鮮冰箱、馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱等行業(yè)顛覆性產(chǎn)品，在標(biāo)準(zhǔn)制定方面，海爾更是主導(dǎo)全球首個IEC冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)制定，以及獲得全球唯一VDE保鮮認(rèn)證。這些科技創(chuàng)新優(yōu)勢，都驗(yàn)證了海爾冰箱能夠破局行業(yè)下行壓力的品牌實(shí)力。同時，作為一張響亮的“中國名牌”，海爾冰箱也將在全球范圍內(nèi)提升“中國制造”的含金量，引領(lǐng)中國制造行業(yè)進(jìn)入世界制造業(yè)強(qiáng)國方陣。