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中怡康:中國每3個家庭就有1個選海爾冰箱

作者:王均
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2017-09-15 11:50:53
摘要:9月13日,國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了家電行業(yè)最新市場調(diào)查數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,中國家電零售量整體負(fù)增長25%,其中第35周國內(nèi)冰箱市場銷售量11.4萬臺,同比減少22.5%,環(huán)比下降61.9%。而從8月份的銷售情...
關(guān)鍵詞:智能家電

  9月13日,國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了家電行業(yè)最新市場調(diào)查數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,中國家電零售量整體負(fù)增長25%,其中第35周國內(nèi)冰箱市場銷售量11.4萬臺,同比減少22.5%,環(huán)比下降61.9%。而從8月份的銷售情況來看,海爾冰箱份額一舉突破32%,意味著在中國,每3個家庭就有1個選擇海爾冰箱。此外,海爾冰箱1-8月銷量占比30.8%,約等同于第2、3、4名銷量總和,與去年同期相比增幅達(dá)到13.2%,是增幅最高的品牌。

  

  對照2016年中國冰箱市場“量額齊降”的收局,今年的冰箱市場仍沒有太大起色。即使在銷售旺季的7、8月份來說,市場數(shù)據(jù)依然不容樂觀,從第35周冰箱銷量同比減少22.2%,環(huán)比下降61.9%的情況就能看出,下行壓力已經(jīng)成為制約家電行業(yè)發(fā)展的最大難關(guān)。

  而造成家電行業(yè)下行的原因,有行業(yè)人士指出,原材料成本上升、房地產(chǎn)市場收緊等多重因素不可小視。據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示,“多重利空因素與品牌集中度提升并存,預(yù)示著國內(nèi)冰箱市場競爭水平提升,中小品牌生存壓力加大,品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整與淘汰的可能性提高?!?/p>

  其中,原材料成本上升成為了眾多傳統(tǒng)家電品牌難以突破困境的首要原因。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國白色家電(白電)市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》可以看出,2016年下半年以來,白電行業(yè)需求量最大的銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價格快速上漲,以冰箱為例,這四類原料成本漲幅分別為10%、3%、15%、25%。上游大宗原材料價格的上漲,給家電企業(yè)的市場經(jīng)營帶來了巨大的壓力,讓不少原本就利潤微薄的企業(yè)遭遇較大的被動局面,20%以上的高能耗產(chǎn)品將遭到淘汰,并迫使家電企業(yè)通過升級新能效標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品技術(shù)切換等手段提升產(chǎn)品的技術(shù)含量。

  海爾冰箱的研發(fā)一直與用戶持續(xù)交互,為解決用戶痛點(diǎn)而進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新迭代。在消費(fèi)者最為重視的保鮮領(lǐng)域,整合全球優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源,海爾冰箱發(fā)明了全空間保鮮冰箱。為增強(qiáng)終端用戶體驗(yàn),首創(chuàng)家庭食材新鮮超市模塊也成功走進(jìn)冰箱展廳,真實(shí)再現(xiàn)不同食材在冰箱中的獨(dú)立儲存方式。這樣的創(chuàng)新科技和創(chuàng)新保鮮模式,也說明海爾冰箱已經(jīng)率先從用戶角度出發(fā),研究食材健康,為消費(fèi)者提供最精準(zhǔn)、最科學(xué)的食材保鮮方案,同時國慶期間,海爾冰箱全空間保鮮冰箱陣容也將全面上市。

  

  在“中國制造2025”國家制造強(qiáng)國戰(zhàn)略的帶動下,海爾冰箱已經(jīng)走在了以科技帶動智能制造升級的領(lǐng)先位置。在產(chǎn)品制造上,海爾擁有全空間保鮮冰箱、馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱等行業(yè)顛覆性產(chǎn)品,在標(biāo)準(zhǔn)制定方面,海爾更是主導(dǎo)全球首個IEC冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)制定,以及獲得全球唯一VDE保鮮認(rèn)證。這些科技創(chuàng)新優(yōu)勢,都驗(yàn)證了海爾冰箱能夠破局行業(yè)下行壓力的品牌實(shí)力。同時,作為一張響亮的“中國名牌”,海爾冰箱也將在全球范圍內(nèi)提升“中國制造”的含金量,引領(lǐng)中國制造行業(yè)進(jìn)入世界制造業(yè)強(qiáng)國方陣。

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