統(tǒng)帥電器TVC布局年輕生態(tài)社群迎919悠生活節(jié)

  　9月16日，統(tǒng)帥電器入選中央電視臺(tái)“國(guó)家品牌”計(jì)劃的首部TVC宣傳片強(qiáng)勢(shì)登陸中央電視臺(tái)3套，引起了全國(guó)觀眾對(duì)于這個(gè)年輕品牌的廣泛關(guān)注。宣傳片中，統(tǒng)帥空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等時(shí)尚家電為年輕的女主人打造了一個(gè)舒適、愜意的“悠生活”場(chǎng)景，得到了女主人的稱贊。借由該宣傳片，統(tǒng)帥電器持續(xù)深化自身“輕時(shí)尚、悠生活”的品牌理念，塑造自身年輕化的品牌形象，從而提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自此，為期一個(gè)月的統(tǒng)帥電器919悠生活節(jié)正式拉開(kāi)了序幕。

　　一直以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量位居世界前列，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力一直處于較低水平，缺乏具有國(guó)際影響力的優(yōu)勢(shì)品牌。為改變這種情況，中央電視臺(tái)于2017年推出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”，旨在扶持、培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新力以及競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家品牌。而對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，日益飽和的市場(chǎng)環(huán)境所帶來(lái)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)也讓越來(lái)越多的家電企業(yè)開(kāi)始探索細(xì)分市場(chǎng)，以突破發(fā)展的瓶頸。在這種情況下，統(tǒng)帥電器的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型則為行業(yè)樹(shù)立了典范。其年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的正確性、“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”品牌定位的獨(dú)特性為之后統(tǒng)帥電器年輕、活力品牌形象的塑造打下了良好的基礎(chǔ)，也促成了統(tǒng)帥電器此次入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”以及TVC宣傳片上線央視。

　　自2016年11月統(tǒng)帥電器宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型開(kāi)始，便在各個(gè)方面布局年輕化生態(tài)戰(zhàn)略。從產(chǎn)品上來(lái)看，為迎合年輕社群時(shí)尚、簡(jiǎn)約、個(gè)性化的消費(fèi)需求，統(tǒng)帥電器進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品創(chuàng)新。如TVC宣傳片中被女主人稱為“知冷知熱”的統(tǒng)帥空調(diào)，其首創(chuàng)了HOME一鍵舒適技術(shù)，只需要輕輕一按便可以智能調(diào)整到人體最佳舒適溫度。此外，該空調(diào)配套只有一個(gè)主按鍵的遙控器更是迎合了時(shí)下年輕人“懶”的特質(zhì)，將簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念發(fā)揮得淋漓盡致。統(tǒng)帥洗衣機(jī)產(chǎn)線的明星產(chǎn)品真我系列洗衣機(jī)則采用了新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌斐雪派克FPA直驅(qū)電機(jī)，轉(zhuǎn)動(dòng)比達(dá)到1:1，解決了深受用戶困擾的洗衣機(jī)噪音問(wèn)題，使忙碌的年輕人的休閑時(shí)間不被打擾，更提升了用戶體驗(yàn)性。

　　從品牌營(yíng)銷上看，統(tǒng)帥電器開(kāi)創(chuàng)了以社群為基本單元的交互模式，通過(guò)各種形式、各種活動(dòng)搭建平臺(tái)，近距離深入年輕用戶群中。例如與青年偶像薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)的合作，統(tǒng)帥電器在現(xiàn)場(chǎng)搭建展區(qū)，開(kāi)展“聲控開(kāi)啟新生代冰箱”、“單車點(diǎn)亮HOME一鍵”等創(chuàng)意交互活動(dòng)，聚攏了大量年輕社群。 2017CJ展上，統(tǒng)帥冰箱更是牽手深受年輕人喜愛(ài)的雷神科技發(fā)布戰(zhàn)略新品——新生代系列定制款冰箱。所有的這些都持續(xù)性塑造統(tǒng)帥電器年輕化的品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力，加速了品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

　　從滿足年輕消費(fèi)者需求的產(chǎn)品功能研發(fā)到品牌年輕化形象的塑造，統(tǒng)帥電器的品牌氣質(zhì)、品牌風(fēng)格變得越來(lái)越鮮明。而此次入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”，推出TVC宣傳片便是強(qiáng)有力的證明，從側(cè)面反應(yīng)了統(tǒng)帥電器進(jìn)入了由產(chǎn)品消費(fèi)到品牌消費(fèi)的新階段?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，搭乘著央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”的列車，統(tǒng)帥電器品牌轉(zhuǎn)型的速度必將大大提升，在不久的將來(lái)，其必將引領(lǐng)年輕市場(chǎng)的發(fā)展。