高端市場(chǎng)破局難 卡薩帝開(kāi)年1.5萬(wàn)元以上冰箱份額36.8%

　　1月24日，中怡康發(fā)布2018年前兩周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)：1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段，行業(yè)整體份額達(dá)4.98%，同比提升1.45%。對(duì)大多品牌來(lái)說(shuō)，高端冰箱破局市場(chǎng)依然阻力重重，卡薩帝成為唯一例外。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱在1.5萬(wàn)元以上市場(chǎng)占比36.8%，在1萬(wàn)元以上占比34.7%，均排名第一，領(lǐng)先德系、日系、韓系品牌，以優(yōu)異的市場(chǎng)業(yè)績(jī)證明了其在全球冰箱行業(yè)的高端實(shí)力。

　　持續(xù)向好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，正是冰箱消費(fèi)日趨升級(jí)的最真實(shí)寫照。2017年12月22日，在第九屆中國(guó)高端家電家居趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布《2017中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，顯示有37.1%的被訪人群愿意購(gòu)買12001~16000元的高端冰箱。高端家電消費(fèi)人群大多愿意為健康領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)買單，具體到產(chǎn)品上，除了看重技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等這些常規(guī)因素外，對(duì)節(jié)能環(huán)保、時(shí)尚藝術(shù)化以及個(gè)性化定制的需求也逐漸升級(jí)。

　　卡薩帝的代表性新品——F+自由嵌入式冰箱恰好滿足了高端群體的多重需求：一方面，通過(guò)全球首創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技，在行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)儲(chǔ)鮮空間“氧濃度”的有效把控，能夠從根源上延緩食材氧化，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮，技術(shù)含量行業(yè)領(lǐng)先;另一方面，冰箱首次試水F+格局，并打造了控氧保鮮、紅外恒溫、純凈健康、深冷原鮮、變溫真味五大儲(chǔ)鮮空間，集藝術(shù)化、個(gè)性化、實(shí)用性于一體。因此，卡薩帝冰箱在高端市場(chǎng)中的份額一路走高，成為全球高端用戶的首選品牌，也是水到渠成。

　　為了向用戶更直觀地呈現(xiàn)這種細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮效果，卡薩帝在1月份連續(xù)舉辦兩場(chǎng)“控氧保鮮 極鮮挑戰(zhàn)”活動(dòng)，其中在極鮮挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)中，用戶在同一種水果上簽上名字，一分為二，一組保存在自家冰箱中，另一組放入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的卡薩帝F+自由嵌入式冰箱中，7天后開(kāi)箱對(duì)比，結(jié)果顯示，卡薩帝冰箱中儲(chǔ)存7天的食材新鮮如初，而其它冰箱中的食材大多已脫水發(fā)蔫?；顒?dòng)一定程度上帶動(dòng)了卡薩帝冰箱在全國(guó)范圍內(nèi)的銷量，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，卡薩帝F+冰箱售出10000臺(tái)，并在微信朋友圈等社交平臺(tái)掀起了以“萬(wàn)人共享F+”為話題的討論。

　　可以看到，卡薩帝F+冰箱銷量的持續(xù)走高，不但改變著高端用戶的儲(chǔ)鮮生活，更在各大圈層中形成話題性分享熱潮，社群效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。與此同時(shí)，卡薩帝冰箱也以高端原創(chuàng)科技破解了行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型難題，開(kāi)啟行業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型大幕。