中國洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”：海爾獨(dú)占33.2%

　　分析近幾年的洗衣機(jī)市場不難看出，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了“慢牛式”發(fā)展階段。其中，頭部品牌憑借著雄厚的研發(fā)實(shí)力以及品牌影響力等優(yōu)勢資源，正在不斷擴(kuò)大發(fā)展優(yōu)勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洗衣機(jī)行業(yè)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，出現(xiàn)了兩極分化的馬太效應(yīng)。這種現(xiàn)象在海爾洗衣機(jī)身上表現(xiàn)的尤為明顯。

　　據(jù)市場權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的49周洗衣機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾市場份額高達(dá)33.2%穩(wěn)居第一，第二、三名品牌占比分別為18.1%和13.9%?？梢?，海爾洗衣機(jī)的市場份額比二三名之和還要多，處于絕對引領(lǐng)地位。而且，在銷量前10型號洗衣機(jī)產(chǎn)品中，海爾占據(jù)6席。

　　中怡康49周洗衣機(jī)市場數(shù)據(jù)

　　值得注意的是，在波輪和滾筒兩大細(xì)分市場，海爾也有不俗表現(xiàn)。在波輪市場，海爾洗衣機(jī)整體份額高達(dá)41.2%，同比增長9.6%。4000元以上價(jià)位段，海爾占比61.4%，是第二名的2倍多;3000-4000元價(jià)位段，海爾占比63.3%，是第二名的近4倍。在滾筒市場，海爾洗衣機(jī)市場份額為30.3%，萬元以上價(jià)位段以67.4%的市場份額穩(wěn)居第一。

　　在洗衣機(jī)行業(yè)整體進(jìn)入慢車道的大環(huán)境下，優(yōu)勢品牌仍能保持較快的發(fā)展速度，這是出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”的根本原因。以海爾洗衣機(jī)為例，其精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)升級帶來的智能化、健康化、安靜洗等發(fā)展新機(jī)遇，以差異化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品匹配用戶需求。以直驅(qū)洗衣機(jī)為例，海爾用直驅(qū)變頻電機(jī)取代傳統(tǒng)的皮帶電機(jī)，直接驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng)，解決了皮帶電機(jī)易松動(dòng)老化帶來的噪音大難題，從源頭降噪，為用戶帶來極致安靜平穩(wěn)的洗護(hù)體驗(yàn)。

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的背后離不開過硬的技術(shù)實(shí)力做支撐。目前，海爾洗衣機(jī)在全球擁有5大研發(fā)中心，匯聚全球領(lǐng)先資源為產(chǎn)品創(chuàng)新提供技術(shù)支持，直驅(qū)變頻電機(jī)就是海爾洗衣機(jī)與新西蘭國寶級品牌Fisher&Paykel聯(lián)合研發(fā)，從而開創(chuàng)“安靜洗”新潮流。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年10月31日，在洗衣機(jī)行業(yè)國內(nèi)發(fā)明專利公開量中，海爾擁有1750項(xiàng)，是第二名的1.34倍，穩(wěn)居行業(yè)第一。同時(shí)在國際標(biāo)準(zhǔn)組織的專家席位中，海爾集團(tuán)洗衣機(jī)全球有33個(gè)席位，而排在中國品牌第二名企業(yè)擁有的席位數(shù)僅4個(gè)。

　　當(dāng)下，洗衣機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)差異化競爭的新階段。因此，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代就成了洗衣機(jī)企業(yè)逆勢而上的關(guān)鍵。海爾洗衣機(jī)始終以用戶為中心，研發(fā)出直驅(qū)洗衣機(jī)、免清洗以及頂開式洗衣機(jī)等高品質(zhì)產(chǎn)品，為行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級做出了表率。