剛需背后，已成紅海的跑步計時芯片市場面臨洗牌

　　11月28日，中國田徑協(xié)會公布了最新一期計時芯片傳感系統(tǒng)審定合格名錄，已經(jīng)通過田協(xié)認(rèn)證的公司達到16家——這個數(shù)字在2016年6月還只有8，近一年半的時間，數(shù)量翻了一倍。

　　計時芯片這個所謂的“剛需”市場，越來越多的新公司在涌入，但整體市場規(guī)模和行業(yè)利潤能否承載如此多的玩家，尚是一個難解的話題。在部分從業(yè)者看來，這個近兩年格外火熱的細(xì)分行業(yè)，即將面臨一次洗牌。

　　1997年開始從事RFID研發(fā)工作的張廣亞是一名馬拉松愛好者，今年55歲的他從2008年開始跑步，除國內(nèi)賽事外，已經(jīng)跑遍了世界六大馬拉松。

　　“剛開始在國外跑馬拉松時，發(fā)現(xiàn)做計時芯片的公司就那么幾家，后來看到國內(nèi)馬拉松賽事基本用的都是國外產(chǎn)品，而我本身就是做這方面技術(shù)的，所以萌生了自己做的想法。我是純跨界過來的。”芯時體育創(chuàng)始人張廣亞告訴筆者。

　　張廣亞在2014年12月成立了芯時體育科技有限公司，經(jīng)過半年的研發(fā)，Chip Track芯片計時系統(tǒng)正式上線。不過由于不斷調(diào)整計時芯片系統(tǒng)，芯時將大部分時間放在研發(fā)上，而成立三年來，只服務(wù)過約100場賽事，他們依然還是這個市場上規(guī)模比較小的一個玩家。

　　在中國馬拉松芯片計時服務(wù)市場，芝華安方在大部分人眼里是行業(yè)的領(lǐng)航者。北京芝華安方體育文化有限公司前身是北京芝華安方信息技術(shù)有限公司，在從事多年的軟件推廣工作中，與多家企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系。2003年引進了國際先進的Champion Chip計時系統(tǒng)，從而涉足體育領(lǐng)域，并將RFID芯片計時技術(shù)首次應(yīng)用于2003年北京馬拉松，引入到國內(nèi)田徑路跑賽事上。

　　與芝華安方幾乎同一時間成立的還有深圳的菲普萊體育，專注于體育電子自動化器材研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及租賃，服務(wù)的賽事包括亞運會、世錦賽、世青賽、全運會等。從最早的徑賽電動計時儀起步，逐步研發(fā)并推出了FP系列田徑賽電子設(shè)備、體育考試系統(tǒng)、馬拉松超高頻芯片計時系統(tǒng)等。

　　據(jù)筆者了解，RFID技術(shù)分為低頻、高頻和超高頻，低頻的速度較低，高頻產(chǎn)品的感應(yīng)距離不超過50cm，在選手跑步過程中稍有局限，容易丟失數(shù)據(jù)。這兩種技術(shù)的主要載體是掛在鞋帶上的芯片，在2005年-2008年的路跑賽事中應(yīng)用較多。

　　蜂之舞(中國)有限公司旗下設(shè)有蜂之舞(上海)電子有限公司以及蜂之舞(無錫)科技有限公司兩家分公司。蜂之舞2003年推出雙頻運動計時系統(tǒng)，其鞋上芯片計時技術(shù)在國內(nèi)較有影響力，應(yīng)用在杭州馬拉松、2015年廈門馬拉松等。

　　2008年之后，超高頻RFID技術(shù)上市，其感應(yīng)距離達到2-3米，識別精度高，因而可以將芯片制作在號碼布上，現(xiàn)廣泛應(yīng)用在各大路跑賽事中。

　　“現(xiàn)在國內(nèi)90%馬拉松賽事的芯片計時都是號碼布的，佩戴在鞋上的不多，但也有。”張廣亞說，芯時體育也在近期申請了中國田協(xié)認(rèn)證，預(yù)計將會出現(xiàn)在明年公布的名單中。

　　查看中國田協(xié)公布的計時芯片傳感系統(tǒng)審定合格名錄會發(fā)現(xiàn)，從國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)角度看，多家公司引進的是同一款國外產(chǎn)品。其中，廣東愛運動體育、鑫一品體育、跑哪兒應(yīng)用的產(chǎn)品均來自美國的ChronoTrack科諾馬拉松計時系統(tǒng);江蘇金陵體育和芝華安方代理的兩種計時系統(tǒng)包括CC計時系統(tǒng)和BB計時系統(tǒng)(支持號碼布芯片)，均采用的是荷蘭MYLAPS公司旗下的計時產(chǎn)品。

　　正是早期國外芯片計時產(chǎn)品霸占國內(nèi)馬拉松市場，才促成一些創(chuàng)業(yè)者想要做自己的芯片計時系統(tǒng)，近兩三年國內(nèi)自主研發(fā)的產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。例如，國內(nèi)馬拉松賽事運營商智美體育旗下公司，智美運動科技在2016年4月宣布，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的智美計時芯片獲中國田協(xié)的認(rèn)證批準(zhǔn)，將大規(guī)模應(yīng)用于中國體育賽事。智美集團董事局主席任文曾表示，要幫助中國的跑友把健康數(shù)據(jù)留在中國，留在自己的芯片上。

　　成立于2016年1月的驅(qū)動力體育也擁有自己的芯片計時系統(tǒng)，經(jīng)理廖鵬雲(yún)告訴筆者，驅(qū)動力今年約為300場路跑賽事提供芯片計時服務(wù)，營收也有近千萬元。在他看來，目前芯片計時行業(yè)需求較多，市場處于涌進狀態(tài)，多家公司引進國外芯片計時產(chǎn)品，使得競爭也相對激烈。

▲ 驅(qū)動力馬拉松計時系統(tǒng)設(shè)備

　　“自己研發(fā)的產(chǎn)品可以根據(jù)賽事組委會不同的需求，在軟件方面進行調(diào)整，我們主做號碼布計時芯片，從賽前報名、比賽數(shù)據(jù)收集整理、到最后成績查詢一站式服務(wù)。”廖鵬雲(yún)補充到。

　　而已成立3年的芯時體育似乎還沒有走上正軌，張廣亞介紹到，今年公司做了大概30場比賽，基本面對的是小型賽事，以企業(yè)路跑賽事較多，規(guī)模最大的一場是2016年為華夏幸福地產(chǎn)公司組織的5公里、10公里和半程馬拉松賽事，共7000多人參與。其他企業(yè)組織的賽事規(guī)模多在1000人左右，也有在奧林匹克森林公園組織的幾百人的跑步比賽。

　　技術(shù)在更新升級，競爭者不斷涌入，服務(wù)也越來越細(xì)化，在整個市場規(guī)模沒有相應(yīng)擴大的情況下，未來的價格戰(zhàn)在所難免。

　　目前在市場上，每個計時芯片價格10-15元，芝華安方由于引進國外產(chǎn)品成本較高，芯片單價在20元左右。

　　“計時芯片單價10-12元，一套設(shè)備5-8千元，整個賽事投入，要根據(jù)報名參加人數(shù)+芯片單價+計時設(shè)備來計算，如果1萬人報名，那么可能整體打包售賣12萬元。”南京馬拉松賽事負(fù)責(zé)人周凡告訴筆者。

　　“計時設(shè)備一套10-15萬元，但組委會是不會買的，更多以租賃的形式，而根據(jù)設(shè)備投放點不同，投放數(shù)量以及價格也有差別，4000-10000元不等。”張廣亞表示，一場全程馬拉松賽事，標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)下每5公里放置一臺設(shè)備，全程共需要11臺，但起點和終點位置比較關(guān)鍵，一般需要2臺設(shè)備。并且設(shè)備租賃與路面寬度有關(guān)，計時毯越寬，設(shè)備費用越高，因起點較寬，一套起點設(shè)備可能1萬多元，路窄的地方設(shè)備可能是4千元。

　　周凡同樣表示，每年南京馬拉松在計時芯片方面的投入在12-15萬元。南京馬拉松在計時芯片服務(wù)商方面分別與金陵體育、芝華安方和蜂之舞合作過，組委會一般首先會選擇經(jīng)過中國田協(xié)認(rèn)證的公司，也會參考其往屆芯片的丟失率。

　　從市場潛力來看，如果未來全國擁有2000場南京馬拉松規(guī)模的跑步賽事需要采購芯片，那整個市場規(guī)模也才在3億元上下。這個市場體量容不下行業(yè)巨頭性質(zhì)的大公司，也難以承載數(shù)量眾多的小公司不斷涌進。

▲ 芯時體育為2015美麗中國·生態(tài)馬拉松張掖·臨澤站提供芯片計時服務(wù)

　　隨著近兩年芯片計時公司的增多，競爭激烈的情況下，張廣亞認(rèn)為芯片的價格會有所下降，衡水體育局的胡迎周表示組委會在計時芯片設(shè)備的投入方面呈降低趨勢。在周凡看來，這項技術(shù)門檻不高，國內(nèi)公司引進國外設(shè)備、技術(shù)，申請?zhí)飬f(xié)認(rèn)證基本可以為賽事方提供服務(wù)，所以在這樣的環(huán)境下，價格基本不會上漲。

　　據(jù)筆者了解，國產(chǎn)系統(tǒng)出來后，成本比國外低，所以價格相對便宜一些。從目前情況來看，國內(nèi)芯片計時公司基本都是小公司，即使經(jīng)營十多年的芝華安方，公司核心人員也不多。

　　“計時服務(wù)門檻不高，但技術(shù)門檻還是有的。”張廣亞認(rèn)為芯片計時行業(yè)暫無大公司出現(xiàn)，主要是因為公司無自己的核心技術(shù)，更多是依賴國外產(chǎn)品。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，每年全國超過400場的全馬和半馬賽事，加上越野跑賽事，以及未經(jīng)田協(xié)認(rèn)證的賽事全年約1000多場比賽。對賽事組委會來說，計時芯片是剛需，但市場規(guī)模已逐漸穩(wěn)定，國內(nèi)規(guī)模較大的馬拉松賽事如A標(biāo)賽事北京馬拉松，選擇的計時芯片服務(wù)商也在2-3家之間，后加入的公司選擇余地并不是很大。

　　與國外相比，國內(nèi)計時芯片服務(wù)行業(yè)仍處于初級階段，國內(nèi)更多的是地方性路跑賽事，馬拉松沒有政府支持很難辦。

　　“我因為愛好跑步，才涉足到路跑賽事計時芯片行業(yè)，經(jīng)過這兩年的發(fā)展，體育行業(yè)與自己當(dāng)初想象的差別很大，需要真心喜歡有情懷才能做下去，生存最主要。芯時現(xiàn)在的研發(fā)花銷，都是通過我另一個公司的盈利資金，假如沒有(另一家公司)可能很難生存下去。”張廣亞感慨。

　　而在廖鵬雲(yún)看來，經(jīng)過近兩年眾多公司涌入芯片計時行業(yè)，明年可能會進入第一個洗牌階段。