NIKE在下一季的NBA球衣中內(nèi)建了NFC晶片，讓你手機(jī)一貼近球衣就能看到球員表現(xiàn)

　　向來(lái)喜愛(ài)與新科技結(jié)合的運(yùn)動(dòng)品牌Nike，下個(gè)賽季將取代Adidas 成為NBA 球衣獨(dú)家贊助商;隨著新賽季的腳步逼近，NBA 球衣也發(fā)生了不少變化，新的球衣衫角的尺碼章里Nike 內(nèi)置了NFC 晶片，透過(guò)手機(jī)APP，可以讓球迷們更貼近感受喜愛(ài)的球員與球隊(duì)的資訊。

　　Nike從今年的新賽季起，將會(huì)成為NBA 球衣制作的合作伙伴，由Nike 與NBA 聯(lián)手推出的全新球衣系列名為Connected Jersey，將「NFC晶片」植入球衣的這種新互動(dòng)方式， Nike 副總裁Stefan Olander 也表示：「我們知道自己可以做出最棒的產(chǎn)品。但在此之上，我們還想做更多事情，我們了解球迷對(duì)球星、球隊(duì)的激情，所以在這方面，我們希望有所貢獻(xiàn)?！?/p>

　　消費(fèi)者僅需透過(guò)手機(jī)打開(kāi)「NikeConnect」APP 后，觸碰球衣內(nèi)置的NFC 晶片的標(biāo)簽，便可聆聽(tīng)該球衣相對(duì)應(yīng)隊(duì)伍的精選的歌單，感受球員與球隊(duì)的備戰(zhàn)節(jié)奏與觀看喜愛(ài)的球隊(duì)以及球員的Highlights(精彩表現(xiàn))。

　　粉絲可以隨時(shí)貼近NBA 動(dòng)態(tài)，未來(lái)還可提前購(gòu)買(mǎi)比賽門(mén)票和第一時(shí)間收到Nike 新鞋等優(yōu)惠。讓球迷能透過(guò)球衣與比賽、球員更拉得更近，打破框架，顛覆傳統(tǒng)球衣的樣貌。

　　而 Nike「接手」后亦改變了傳統(tǒng)主、客場(chǎng)球衣命名規(guī)則，新賽季起主隊(duì)可隨意挑選想穿著的球衣版本，客隊(duì)也能自由選擇相對(duì)應(yīng)的球衣。

　　▲ Connected Jersey系列球衣，透過(guò)手機(jī)APP與衣衫角中的NFC晶片，讓球迷們可以透過(guò)球衣與手機(jī)互動(dòng)。

      專(zhuān)家預(yù)測(cè)，NIKE 此舉最大的后續(xù)應(yīng)用(或者效益)，在于透過(guò)NFC 功能的引入讓NBA 在贊助商面前有了新的廣告投放渠道，或許這也是NBA推出這款「NFC球衣」的主因之一。尤其在這個(gè)賽季，NBA 首次開(kāi)放了球衣的胸前的空間成為「廣告欄位」，比如Orlando Magic(奧蘭多魔術(shù)隊(duì))的左胸前廣告就被迪士尼以一份三年的合約給買(mǎi)下。

　　▲ Orlando Magic與迪士尼簽署了新合約，在新賽季魔術(shù)隊(duì)的球衣上，將出現(xiàn)迪士尼的LOGO。

      看到這邊你是否會(huì)認(rèn)為，未來(lái)可能會(huì)在魔術(shù)隊(duì)的球衣上看到米奇與米妮手拉手的逗趣畫(huà)面?這可能要讓你失望了，按照NBA 目前的規(guī)定，從2017-18 賽季開(kāi)始，NBA球隊(duì)可以在球衣上印刷商業(yè)廣告，不過(guò)只允許各支球隊(duì)出售他們球衣上尺吋為2.5 英吋x 2.5 英吋(大約是6.35公分x 6.35公分)的廣告空間。

　　大多數(shù)媒體認(rèn)為，NBA 此舉意味著將加強(qiáng)內(nèi)容服務(wù)，如今關(guān)于NBA 球隊(duì)、球員資訊甚至是官方頒布的內(nèi)容，在Twitter、Facebook、Instagram 等不少社群平臺(tái)上均有所露出，不管是橫向還是垂直的生態(tài)，都朝穩(wěn)定發(fā)展地趨勢(shì)經(jīng)營(yíng)。那么「NFC球衣」是否能夠吸引消費(fèi)者的目光、及購(gòu)買(mǎi)欲望?未來(lái)的方向和運(yùn)營(yíng)都是一個(gè)未知數(shù)。

　　Nike 首席數(shù)據(jù)分析師Adam Sussman 說(shuō)明：「我們首先考慮讓這款球衣帶給球迷良好及流暢的體驗(yàn)，然后再考慮如何讓它創(chuàng)造真正的價(jià)值?！箯闹?，我們可以判斷出Nike首先要做的是將服務(wù)流暢地推出，后續(xù)才考慮要提供、甚至拓展成為什么樣的內(nèi)容。

　　能運(yùn)行NFC 球衣的裝置是有限制的，Nike Connect 應(yīng)用程式目前支援iOS 11 和Android4.2以上系統(tǒng)的用戶。

　　過(guò)往的紀(jì)錄中，Nike一向善于利用「科技」來(lái)販?zhǔn)圩约旱漠a(chǎn)品，去年九月初Nike就在紐約的Nike By You Studio 推出了一項(xiàng)定制鞋服務(wù)Nike Makers' Experience，消費(fèi)者可以利用投影、AR等技術(shù)定制球鞋花紋，不到90 分鐘就可以取貨帶走。

　　這項(xiàng)服務(wù)雖還在體驗(yàn)階段，其流程-首先Nike 會(huì)以Air Presto X 鞋款作為藍(lán)本，讓消費(fèi)者從四種不同的圖形種類(lèi)做選擇，包括鞋面的圖案及顏色;設(shè)計(jì)過(guò)程中還加入動(dòng)態(tài)追蹤以及投影系統(tǒng)，讓消費(fèi)者自由制定圖型、文字等，比如名字、日期或者是一句話，總之整體服務(wù)更貼近人，且大幅縮短制鞋服務(wù)的等待時(shí)間。

　　雖然現(xiàn)階段可挑選的花紋與顏色并不多，且任何細(xì)節(jié)與花紋的調(diào)整上，尚需與工作人員進(jìn)行面對(duì)面的溝通，但Nike 表示，未來(lái)會(huì)對(duì)于這部份進(jìn)行改進(jìn)優(yōu)化，目標(biāo)是讓消費(fèi)者透過(guò)「聲控」的方式，即時(shí)控制投影，讓整個(gè)訂制的體驗(yàn)更加無(wú)縫自然;從中可以看出Nike大秀「科技肌肉」的意味相當(dāng)濃厚，對(duì)于未來(lái)多樣化服務(wù)，準(zhǔn)確地給予承諾。

　　另外，去年6 月Nike 與一家紐約米其林二星餐廳「Momofuku」跨界聯(lián)名，推出了一款限量板球鞋名為「Nike SB Dunk High Pro Momofuku」并結(jié)合AR 技術(shù)，只要使用者掃描Momofuku 餐廳菜單，這款球鞋的AR Model 圖就會(huì)出現(xiàn)，使用者可從各個(gè)角度了解這款球鞋的細(xì)節(jié)并訂購(gòu)。

　　使用者開(kāi)啟SNKRS App掃描菜單后，就可看到該款球鞋的細(xì)節(jié)。

　　去年7月，Nike與紐約著名餐廳「Momofuku」的主廚兼創(chuàng)辦人David Chang，展開(kāi)跨界聯(lián)名合作。

       Nike 一直以來(lái)都注重產(chǎn)品與新科技的結(jié)合，輔以創(chuàng)新的品牌行銷(xiāo)方式占領(lǐng)市場(chǎng)，樂(lè)于接受科技力量，讓品牌持續(xù)在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上創(chuàng)新突破;球鞋加入新科技，善于利用體感偵測(cè)、擴(kuò)增實(shí)境展示產(chǎn)品，透過(guò)讓人耳目一新的行銷(xiāo)與內(nèi)容廣告，這一手COMBO， Nike 是愈玩愈有心得，愈玩愈溜。

　　不管大家看不看好這次的NFC 晶片球衣，未來(lái)Nike 與NBA 的球衣合約還有8 年，倒是可以期待未來(lái)Nike 可以給我們帶來(lái)怎么樣的驚喜。