Advanced Track & Trace解讀大數(shù)據(jù)條件下的智慧包裝發(fā)展

　　傳統(tǒng)的包裝對早期的商品物流系統(tǒng)做出了巨大的貢獻(xiàn)，但隨著現(xiàn)代社會(huì)變得越來越復(fù)雜，社會(huì)中的每一個(gè)個(gè)體(商品生產(chǎn)、加工、物流運(yùn)營商、零售商和消費(fèi)者)都需要具有創(chuàng)新性的包裝 , 來保證商品的安全、質(zhì)量和可追溯性，這需要可以集成在包裝的技術(shù)。

　　所謂智慧包裝，就是在現(xiàn)有包裝技術(shù)上，添加更多的相關(guān)信息，并可以采用今朝先進(jìn)的智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)予以讀取，從而使包裝具有更大的信息容量。

　　一方面，消費(fèi)者能獲得更透明的商品信息和增加了更大的挑選余地;

　　另一方面，智慧包裝無疑為生產(chǎn)商提供了一個(gè)與消費(fèi)者直接見面的大容量平臺(tái)。

　　隨著大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的不斷進(jìn)步，透過包裝信息的傳遞和創(chuàng)意性表達(dá)，通過數(shù)字技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)手段，賦予了包裝新的發(fā)展---大數(shù)據(jù)條件下的智慧包裝。智慧包裝為一個(gè)可以感覺和溝通的包裝系統(tǒng)，這使得普通消費(fèi)者、品牌擁有者、渠道商、分銷商等不同角色參與物品流通的整個(gè)過程變得可能。

　　那么什么是大數(shù)據(jù)條下的智慧包裝呢?

　　智慧包裝是指通過包裝材料上的RFID技術(shù)標(biāo)簽、可變數(shù)據(jù)條形碼、一維條形碼及二維碼等各類智能標(biāo)簽，可以通過每個(gè)產(chǎn)品的唯一性代碼進(jìn)行動(dòng)態(tài)鏈接，可以不斷收集和研究消費(fèi)者的行為習(xí)慣，而應(yīng)用于產(chǎn)品生產(chǎn)管理、流通防偽朔源、品牌宣傳、營銷互動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)。

　　通過大數(shù)據(jù)的歸集、分析、處理，智慧包裝逐步成為了工業(yè)4.0和企業(yè)數(shù)字化管理的重要工具。

　　傳統(tǒng)包裝存在的三大痛點(diǎn)：

　　1、物品無法可靠溯源;

　　2、過度包裝，無法回收或重復(fù)使用;

　　3、商品丟失損毀，無法跟蹤。

　　而通過智慧包裝技術(shù)可將包裝、產(chǎn)品、產(chǎn)品信息化檔案緊密的聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)防偽溯源、防竄貨、掃碼營銷等諸多功能。

　　幫助企業(yè)一站式解決防偽、溯源及營銷需求。而消費(fèi)者用手機(jī)掃碼即可查詢產(chǎn)品真?zhèn)魏退菰葱畔?，亦可同時(shí)體驗(yàn)掃碼營銷活動(dòng)。幫助企業(yè)迅速樹立品牌形象，提升消費(fèi)者對品牌的記憶度。

　　從智慧包裝的發(fā)展趨勢來看，智慧包裝的交互性也越來越顯得重要。

　　通過互聯(lián)網(wǎng)+， 傳統(tǒng)包裝制造正在將傳統(tǒng)印刷技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)、電子商務(wù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，主動(dòng)構(gòu)建智慧包裝制造體系，推動(dòng)傳統(tǒng)包裝印刷從商品美化和商品保護(hù)的基礎(chǔ)功用，向包裝信息與現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字識(shí)別關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)變、向快速服務(wù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變，其關(guān)鍵技術(shù)為數(shù)字信息的智能關(guān)聯(lián)技術(shù)和定制與安全防偽技術(shù)。

　　目前實(shí)現(xiàn)智慧包裝的數(shù)據(jù)采集入口技術(shù)主要分為兩塊：

　　1、以RFID和NFC為代表的芯片智能標(biāo)簽;

　　2、二維碼。

　　兩者各具有優(yōu)勢和缺點(diǎn)。

　　一、RFID，(Radio Frequency Identification)技術(shù)，又稱無線射頻識(shí)別，是一種通信技術(shù)，可通過無線電訊號(hào)識(shí)別特定目標(biāo)并讀寫相關(guān)數(shù)據(jù)，而無需識(shí)別系統(tǒng)與特定目標(biāo)之間建立機(jī)械或光學(xué)接觸。

　　由于RFID的這種技術(shù)特性，通過其標(biāo)簽在智慧包裝領(lǐng)域有著越來越多的運(yùn)用。

　　1、快速掃描。

　　RFID辨識(shí)器可同時(shí)辨識(shí)讀取數(shù)個(gè)RFID標(biāo)簽。

　　2、體積小型化、形狀多樣化。

　　3、抗污染能力和耐久性。

　　傳統(tǒng)條形碼的載體是紙張，因此容易受到污染，但RFID對水、油和化學(xué)藥品等物質(zhì)具有很強(qiáng)抵抗性。

　　4、可重復(fù)使用。

　　現(xiàn)今的條形碼印刷上去之后就無法更改，RFID標(biāo)簽則可以重復(fù)地新增、修改、刪除RFID卷標(biāo)內(nèi)儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)，方便信息的更新。

　　5、穿透性和無屏障閱讀。

　　在被覆蓋的情況下，RFID能夠穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質(zhì)，并能夠進(jìn)行穿透性通信。而條形碼掃描機(jī)必須在近距離而且沒有物體阻擋的情況下，才可以辨讀條形碼。

　　同時(shí)RFID因其所具備的遠(yuǎn)距離讀取、高儲(chǔ)存量等特性而備受矚目。它不僅可以幫助一個(gè)企業(yè)大幅提高貨物、信息管理的效率，還可以讓銷售企業(yè)和制造企業(yè)互聯(lián)，從而更加準(zhǔn)確地接收反饋信息，控制需求信息，優(yōu)化整個(gè)供應(yīng)鏈。

　　二、二維碼(QR Code)，QR全稱Quick Response，是一個(gè)近幾年來移動(dòng)設(shè)備上超流行的一種編碼方式，它比傳統(tǒng)的Bar Code條形碼能存更多的信息，也能表示更多的數(shù)據(jù)類型。目前智慧包裝中的運(yùn)用模式主要是通過二維碼與O2O(Online To Offline)模式的結(jié)合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家。 但是制約因素除了運(yùn)營商的支持度外，還有技術(shù)、終端適配、盈利模式等方面。

　　其優(yōu)點(diǎn)主要在：

　　1、高密度編碼，信息容量大

　　2、編碼范圍廣

　　3、容錯(cuò)能力強(qiáng)，具有糾錯(cuò)功能

　   4、譯碼可靠性高

　　5、可引入加密措施

　   6、成本低，易制作，持久耐用

　　雖然目前智慧包裝的主要入口是RFID智能標(biāo)簽和二維碼技術(shù)，但是RFID由于是以物理芯片的形式存在，這是使得在具體使用過程中容易損壞失效，而且相當(dāng)于二維碼的技術(shù)，其成本價(jià)格也事高昂。

　　而二維碼的最主要問題在于易復(fù)制性，這使得二維碼成為手機(jī)病毒、釣魚網(wǎng)站傳播的新渠道。

　　現(xiàn)在如法國Advanced Track&Trace 公司運(yùn)用具有全球?qū)＠姆缽?fù)制Seal Vector技術(shù)，將Seal Vector技術(shù)通過植入普通二維碼的三個(gè)定位框，形成防復(fù)制的二維碼：Cqr-scan技術(shù)解決方案。

　　同時(shí)兼顧了二維碼成本低廉的數(shù)字化技術(shù)特性，又具有RFID的高存儲(chǔ)，防篡改特點(diǎn)。

　　可直接通過Apps進(jìn)行識(shí)別，具有非常好的兼容性。是智慧包裝領(lǐng)域數(shù)據(jù)入口新一代的運(yùn)用解決方案。

　　按照智慧包裝最終用戶的不同，我們又可以分為To C模式和To B模式。

　　具體的表現(xiàn)差異如下：

　　To C模式下的體現(xiàn)：

　　1、零售環(huán)境

　　為品牌所有者和零售商通過供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)，為最終消費(fèi)者提供在線服務(wù)，比如獲得實(shí)時(shí)、定位反饋;同時(shí)也為銷售人員提供一個(gè)市場反饋的獨(dú)特快速通道

　　2、產(chǎn)品增強(qiáng)

　　擴(kuò)展產(chǎn)品的數(shù)字內(nèi)容，使得品牌所有者通過運(yùn)用商店植入數(shù)字化服務(wù)，而消費(fèi)者可以很容易地訪問應(yīng)用程序，形成互動(dòng)交流，收集來自消費(fèi)者更多的數(shù)據(jù)，從而分析開發(fā)智能商業(yè)。

　　3、供應(yīng)鏈

　　通過智慧包裝的運(yùn)用，可以便捷高效地管理整個(gè)物流，實(shí)現(xiàn)每個(gè)節(jié)點(diǎn)的可追溯性和打擊串貨。

　　4、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)

　　智慧包裝的不斷深化運(yùn)用，對產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)有效采集，通過云平臺(tái)和ERP的鏈接，品牌擁有者可以快捷地建立新的商業(yè)模式。

　　To B模式下的價(jià)值體現(xiàn)：

　　智慧包裝不僅可以高效地降低物流成本，可以通過對消費(fèi)信息數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析，更可以提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的滿意度和有效性營銷。實(shí)現(xiàn)柔性化、定制化、個(gè)性化生產(chǎn)經(jīng)營。

　　如今，智能手機(jī)等數(shù)字識(shí)別設(shè)備和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已深入大眾生活中，隨時(shí)隨地為用戶提供數(shù)字信息關(guān)聯(lián)服務(wù)的技術(shù)應(yīng)用，將是未來智能包裝企業(yè)技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　首先，傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)只有認(rèn)清數(shù)字印刷特有的數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)特性，主動(dòng)從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，積極引進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”來改造或重構(gòu)自身的產(chǎn)品制造流程，使靜態(tài)產(chǎn)品包裝變?yōu)閯?dòng)態(tài)的智慧包裝。

　　其次是利用數(shù)字印刷的個(gè)性化生產(chǎn)多樣性，為包裝用戶提供從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到產(chǎn)品制造的集成關(guān)聯(lián)服務(wù)，按照智慧包裝數(shù)字信息關(guān)聯(lián)的需求來印制各種數(shù)字監(jiān)管碼，如藥品電子監(jiān)管條形碼、二維碼，進(jìn)而為用戶提供溯源、比價(jià)、配送和支付等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)包裝的智能化。

　　中國“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等概念代表著中國制造發(fā)展新風(fēng)向，“互聯(lián)網(wǎng)+包裝”的大數(shù)據(jù)條件下的智慧包裝發(fā)展正是“工業(yè)4.0”發(fā)展模式的體現(xiàn)。

　　同時(shí)，智慧包裝的發(fā)展促進(jìn)了定制化時(shí)代的到來，包裝行業(yè)也將獲得重新定義，傳統(tǒng)包裝企業(yè)有望通過互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的創(chuàng)新?lián)屨嘉磥硎袌龅男赂叩亍?/p>

　　對于傳統(tǒng)包裝行業(yè)，融入云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+包裝”的發(fā)展模式，將推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)性轉(zhuǎn)型升級。

　　大數(shù)據(jù)條件下的智慧包裝發(fā)展大有可為、大有前途，更是大有發(fā)展的空間。